قائمة أفضل 10 أشياء يستمتع البريطانيون بشرائها لإضفاء البهجة على أنفسهم وجعلهم يشعرون وكأنهم يشترون القليل من الرفاهية تشمل مستحضرات العناية بالبشرة والحلويات والجين
أظهرت دراسة جديدة أن أزمة تكلفة المعيشة غيرت أولويات البلاد، وأن البريطانيين يبذلون قصارى جهدهم لتوفير المال حتى يتمكنوا من الإنفاق على القليل من الكماليات وتحسين أنفسهم.
بدلاً من الادخار لشراء العناصر باهظة الثمن، يجد البريطانيون الآن المتعة في الكماليات الصغيرة ويضغطون على “أضف إلى عربة التسوق”، حيث يتطلع أكثر من النصف (57%) بشكل استباقي إلى تحقيق وفورات من خلال منتجات العلامة التجارية الخاصة الأرخص والضروريات اليومية. يمكنهم شراء القليل من الكماليات في نفس المتجر.
من خلال دراسة هذا السلوك، تعتقد عالمة نفس المستهلك كيت نايتنغيل أن هذا النهج الذي يبحث عن المتعة في التسوق والادخار هو نتيجة لمجتمع متطور نتيجة لأزمة تكلفة المعيشة.
وقالت نايتنغيل: “في وقت عدم اليقين الاقتصادي، تحول السلوك البشري إلى التركيز على المكافآت قصيرة المدى لاكتساب شعور بالسيطرة على حياتنا اليومية”. “عندما يتعلق الأمر بالتسوق من البقالة، فنحن أمة “المتسوقين الفاخرين” – حيث تدخل قرارات الشراء للعملاء في حالة من التقلب، حيث يدخرون في منطقة ما للإنفاق في منطقة أخرى لتوفير القليل من المتعة هنا وهناك.”
وتابع نايتنجيل: “المتسوقون في السلع الفاخرة ليسوا متهورين، بل هم تكتيكيون. إنهم يتخذون خيارات ذكية في تسوقهم اليومي لإعادة تخصيص مدخراتهم إلى “الرفاهية الصغيرة” المرغوبة. إنهم بمثابة مكافأة لاتخاذ خيارات ذكية من خلال عادات التسوق اليومية لدينا “.
وفقًا للدراسة، يبحث ما يقرب من نصف المتسوقين (48٪) عن الصفقات أثناء التسوق حتى يتمكنوا بعد ذلك من شراء علاج لأنفسهم، مع اعتراف اثنين من كل ثلاثة أشخاص (65٪) بأنهم بذلوا قصارى جهدهم للبحث عن المنتج. أفضل الصفقات واكتشف الصفقة حتى يتمكنوا من خفض فاتورتهم.
“إن المكاسب الصغيرة التي تتبعها مكافآت صغيرة هي أفضل مزيج لتحفيزنا على تعزيز هذه العادة. إن المكاسب الصغيرة و”الكماليات الصغيرة” كمكافآت هي أيضًا معزز رائع للرفاهية، وغالبًا ما يكون أكثر تأثيرًا من التجارب الكبيرة لمرة واحدة أو المشتريات الباهظة”. “… من خلال تحقيق مدخرات صغيرة ومكافأة أنفسنا بالقليل من الكماليات، يكتسب المتسوق العادي إحساسًا أوسع بالسيطرة على موارده المالية.”
قالت لورا هاريكس، من شركة Ocado، “يمكننا جميعًا أن نشعر بالفخر الذي نشعر به عندما كنا أذكياء في التعامل مع أموالنا وحصلنا على صفقة رائعة في تسوقنا. القيمة مهمة للغاية لعملاء Ocado، ولكن مع ظهور “التسوق الفاخر”” “يوضح أنه ليس مفهومًا واحدًا يناسب الجميع، ونحن كأمة نتعامل بشكل استراتيجي بشكل متزايد مع كيفية تخصيص إنفاقنا الأسبوعي على التسوق. مع وعد سعر Ocado – الذي يطابق السعر متجر Ocado الخاص بك مع موقع Tesco على الويب في أكثر من 10000 عنصر – انخفاض كبير في الأسعار ومجموعة علاماتنا التجارية الخاصة، العملاء الذين يبحثون عن أساسيات ذات قيمة رائعة (وأكثر من ذلك) تتم خدمتهم جيدًا من قبل Ocado، سواء اختاروا تضمين القليل من الحلوى أو اثنتين أم لا. كما أنهم سيحصلون أيضًا على القليل من الوقت مرة أخرى – ربما أعظم الرفاهية على الإطلاق!
هذه هي أهم 10 كماليات صغيرة (بحسب أوكادو):
- الحلويات الباردة والساخنة
- بوظة
- الحلويات (حلويات / شوكولاتة)
- اللحوم العضوية/المميزة (البط والدجاج ولحم البقر)
- النبيذ الفوار
- شرك
- الخمور
- ويسكي
- العناية بالبشرة
- فودكا