ظهر إعلان منتج Sanex ، الذي ظهر على شاشة التلفزيون في يونيو ، نموذجين مع بشرة داكنة ونموذج واحد مع بشرة بيضاء
تم حظر إعلان جل Sanex Shower لتعزيز الصورة النمطية العنصرية. ظهر الإعلان ، الذي ظهر على شاشة التلفزيون في يونيو ، نموذجين مع بشرة داكنة ونموذج واحد مع بشرة بيضاء.
كان لدى أحد الطرز ذات الجلد الداكن بشرة حاكة ، بينما كان للبشرة الجافة. النموذج مع الجلد الأبيض ليس لديه مشاكل جلدية. قال صوت صوتي: “لأولئك الذين قد يخدشون ليلا ونهارا. بالنسبة لأولئك الذين سيشعر بشرتهم بالتجفيف حتى بالماء”.
يمكن رؤية إحدى النساء المصابات بشرة داكنة بعلامات خدش حمراء ، بينما كان الآخر مغطى بمواد تشبه الطين.
مع تغير المشهد إلى النموذج مع الجلد الأبيض ، والاستحمام ، تابع التعليق الصوتي: “حاول الاستحمام مع علاج Sanex للجلد الجديد ومجمع الأحماض الأمينية الحاصلة على براءة اختراع. للحصول على ترطيب على مدار 24 ساعة.”
كان شعار الإعلان هو: “يمكن أن يكون الإغاثة بسيطًا مثل الحمام”. أيدت وكالة معايير الإعلان (ASA) شكاويين حول الإعلان ، والتي قالت إنها “تعزز الصورة النمطية العنصرية السلبية والهجومية التي كانت الجلد الأسود مشكلة وأن الجلد الأبيض كان متفوقًا”.
قالت ASA إنها قبلت أن هذه الرسالة لم تكن مقصودة ، لكنها أضافنا: “لقد استنتجنا أن الإعلان شمل صورة نمطية عنصرية ، وبالتالي كان من المحتمل أن تسبب جريمة خطيرة. تم خرق الإعلان عن قانون BCAP Code 4.2 (الضرر والجريمة).”
وقالت كولجيت-بلموليف ، الشركة الأم لـ Sanex ، إنها تستخدم نماذج بألوان بشرة مختلفة كجزء من التزامها بالتنوع. وقال Clearcast ، الذي يوافق أو يرفض الإعلانات للبث على شاشة التلفزيون ، إن الإعلان لا يديم الصور النمطية العنصرية السلبية وبدلاً من ذلك أظهرت شمولية المنتج.
يقول الحكم الكامل من ASA: “تطلب قانون BCAP من المسوقين التأكد من أن الإعلانات لا تحتوي على أي شيء من المحتمل أن يتسبب في جريمة خطيرة أو واسعة النطاق ، مع توخي الحذر بشكل خاص لتجنب التسبب في جريمة على أساس الخصائص المختلفة ، بما في ذلك العرق.
“تميز الإعلان بنموذجين مع بشرة أسود ونموذج واحد مع بشرة بيضاء. قبلت ASA أن استخدام ألوان البشرة المختلفة كان وسيلة لتصوير” قبل وبعد “استخدام المنتج ، والذي خلق تداخلًا من الجلد الأسود الذي يظهر على أنه حكة وجافة ومتصدع في” المشاهد “قبل” ، والجلد الأبيض المبين في الجلد المريح في “مشاهد بعد”.
“لذلك تم تنظيم الإعلان بطريقة كانت الجلد الأسود ، مصورًا بالاشتراك مع الجلد الجاف والجاف ، والذي تبين أنه يمثل إشكالية وغير مريح ، في حين تم عرض الجلد الأبيض ، المصور على أنه أكثر سلاسة ونظيفة بعد استخدام المنتج ، تم تغييره بنجاح.
“لقد فكرنا في أنه يمكن تفسيره على أنه يشير إلى أن الجلد الأبيض كان متفوقًا على الجلد الأسود. على الرغم من أننا فهمنا أن هذه الرسالة لم تكن هي تلك المقصودة وقد تبدو من قبيل الصدفة أو تمر دون أن يلاحظها أحد من قبل بعض المشاهدين ، إلا أننا اعتبرنا أن الإعلان كان من المحتمل أن يعزز الصورة النمطية العنصرية السلبية والهجومية التي كانت الجلد الأسود مشكلة وأن الجلد الأبيض كان متفوقًا.”
وقال متحدث باسم Sanex لـ BBC: “نلاحظ حكم مجلس ASA. كان يهدف إعلاننا إلى تسليط الضوء على كيفية دعم نطاق علاج البشرة لدينا بشرة صحية عبر مجموعة متنوعة من أنواع البشرة.
“في Sanex ، تتمثل مهمتنا في صحة الجلد للجميع ، والتي يتم تصويرها عبر اتصالات العلامة التجارية الخاصة بنا.”