مع صعوبة الفيلم الوثائقي لميلانيا ترامب في جذب المشاهدين، حذر خبير في العلاقات العامة من أن السيدة الأولى قد تواجه خسارة مالية مكونة من ثمانية أرقام إذا لم يرتفع الاهتمام
قد تواجه ميلانيا ترامب انتكاسة مالية من ثمانية أرقام إذا فشل فيلمها الوثائقي الجديد في بناء الزخم، وفقًا لخبير في العلاقات العامة. تم إنتاج الفيلم، ميلانيا، بموجب صفقة تبلغ قيمتها 40 مليون دولار (حوالي 32 مليون جنيه إسترليني) مع أمازون إم جي إم، ويتبع الفيلم السيدة الأولى على مدى 20 يومًا قبل تنصيب دونالد ترامب للمرة الثانية في يناير 2025.
ويعرض الفيلم الوثائقي، الذي تبلغ مدته 104 دقائق، إمكانية الوصول من وراء الكواليس إلى استعدادات ميلانيا للعودة إلى دور السيدة الأولى، إلى جانب المزيد من الأفكار الشخصية حول الموازنة بين الحياة الأسرية والمتطلبات الاحتفالية للمنصب.
وفي عنصر أكثر شخصية، يشارك الرجل البالغ من العمر 55 عامًا أيضًا أفكارًا حول إدارة الحياة الأسرية أثناء التعامل مع ضغوط الحياة العامة.
تم عرض ميلانيا لأول مرة يوم الخميس 29 يناير في مركز ترامب كينيدي بواشنطن، ووصلت إلى دور السينما في جميع أنحاء العالم اليوم. في حين أنه لا يزال هناك وقت للفيلم ليكتسب قوة جذب، تشير التقارير الأولية إلى أنه واجه صعوبات في جذب المشاهدين، مما أثار مخاوف من أن آفاقه المالية قد تكون معرضة للخطر إذا لم يرتفع الاهتمام.
وصفت كايلي كورنيليوس، أخصائية العلاقات العامة للمشاهير في Press Box PR، استراتيجية الإصدار بأنها خطأ كبير.
وقالت: “ما نشهده في الفيلم الوثائقي لميلانيا ترامب هو حالة كلاسيكية من سوء الحكم على الجمهور والمنصة”.
“إن جعل الفيلم حصريًا للسينما كان خطأً فادحًا، خاصة بالنسبة لموضوع مدفوع إلى حد كبير بالفضول وليس بقاعدة جماهيرية مخلصة.”
وعلى الرغم من التقارير التي تفيد بإنفاق أكثر من 40 مليون دولار على التسويق، لاحظت كايلي عدم وجود نشاط ترويجي واضح.
وأوضحت: “مع إصدار كبير في هوليوود، نتوقع تدفقًا مستمرًا من المقابلات العالمية وأغلفة المجلات والميزات والمقاطع التشويقية المصممة لإثارة المؤامرات”.
“ببساطة، هذا لم يحدث هنا، وهذا هو المكان الذي فشلت فيه هذه الحملة”.
في المملكة المتحدة، ذكرت صحيفة الغارديان أنه تم بيع تذكرة واحدة فقط لعرض منتصف بعد الظهر في إحدى دور السينما في إيسلينجتون بلندن، مع شراء تذكرتين فقط لعرض مسائي في نفس المكان.
وأشار الرئيس التنفيذي لشركة Vue تيم ريتشاردز أيضًا إلى أن المؤشرات المبكرة تشير إلى أن الفيلم من غير المرجح أن يجذب حشودًا كبيرة. وقال لصحيفة التلغراف إن السلسلة تلقت أيضًا شكاوى من الجمهور بشأن قرارها عرض الفيلم الوثائقي.
وقال: “لقد أخبرت الجميع أنه بغض النظر عن شعورنا تجاه الفيلم، إذا تمت الموافقة عليه من قبل BBFC، فسوف ننظر إليهم وسنعرضه بنسبة 99% من الوقت”. “نحن لا نلعب دور القاضي وهيئة المحلفين لفرض رقابة على الأفلام.”
وأضافت كايلي في معرض حديثها عن رد المملكة المتحدة: “في المملكة المتحدة على وجه الخصوص، الشهية ليست موجودة لتبرير إصدار مسرحي، ولهذا السبب فإن التقارير عن المبيعات الضعيفة والعروض ذات الحضور القليل ليست مفاجئة تمامًا”.
وقالت إن المشروع كان من الممكن أن يكون أكثر ملاءمة لإصدار البث المباشر، خاصة على أمازون برايم.
وقالت: “كان من الممكن أن يجعل البث المباشر المشتركين أكثر ميلاً إلى الحذر من المؤامرات وحدها، بدلاً من الشعور بخسارة الأموال”.
“كان من الممكن أيضًا أن يسمح للفيلم الوثائقي بالسفر عالميًا بسرعة، وإثارة محادثة عبر الإنترنت، والاستفادة من الاكتشاف القائم على الخوارزمية – حيث يحمل اسم ميلانيا أكبر قدر من الاهتمام”.
وبدون إمكانية الوصول على نطاق أوسع أو جذب ترويجي مقنع، حذر خبير العلاقات العامة أيضًا من أن الفيلم قد يستمر في النضال.
“إذا لم يتحسن الزخم بعد العرض الأول في الولايات المتحدة، فإن استراتيجية الإصدار هذه يمكن أن تترجم في النهاية إلى ضربة مالية من ثمانية أرقام لميلانيا – وهو تذكير بأنه حتى الأسماء البارزة لا تزال بحاجة إلى المنصة الصحيحة، واستراتيجية الصحافة، والموقع لتحقيق النجاح.”
وفي الوقت نفسه، ذكرت مجلة Wired أن عرض الفيلم في فلوريدا قد تم بيعه تقريبًا، مما يشير إلى أن الاهتمام ربما بدأ في التزايد.
بالإضافة إلى ذلك، أبدى بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إعجابهم بالسيدة الأولى واهتمامهم بمشاهدة فيلمها الوثائقي.
وبعد انتهاء عرض الفيلم الوثائقي في دور السينما، سيكون متاحًا للبث على موقع Amazon Prime Video، مع سلسلة من ثلاث حلقات حول ميلانيا مصاحبة للفيلم.