يتطلع بروكلين إلى تحرير نفسه من سطوة العلامة التجارية بيكهام، لكن لماذا الآن؟ يتعمق الخبراء في العالم المعقد المتمثل في تحقيق الدخل من الأطفال وإلى أين يمكن أن يؤدي ذلك
كان بروكلين بيكهام مشهوراً عالمياً قبل أن يتمكن من المشي، والآن عادت نجوميته المذهلة لتطارده.
من التقاط الصور المبكرة إلى الظهور العلني إلى جانب والديه، نشأ بروكلين في أحد أشهر أسماء العائلات. لم يكن ديفيد وفيكتوريا بيكهام والدين فحسب، بل كانا قوة تجارية، حيث ظهر أطفالهما بشكل متكرر في الحملات والمناسبات وحتى في الأفلام الوثائقية التي عززت صورة “العلامة التجارية بيكهام”.
بالنسبة للعديد من عائلات المشاهير، فإن هذا الخط الفاصل بين التنشئة الخاصة والشخصية العامة غير واضح، ويحذر الخبراء من أن التأثير يمكن أن يستمر حتى مرحلة البلوغ. بالنسبة لبروكلين، يبدو أن نشأته في عالم والديه الجذاب قد تركت فجوة كبيرة في إحساسه بالهوية – والآن جعل من مهمته “استعادة السيطرة”. في المقابل، حطم الشيف الطموح الصورة العائلية المثالية التي أمضى والديه سنوات في تنميتها.
وقال في بيان من ست صفحات على وسائل التواصل الاجتماعي: “عائلتي تقدر الترويج والتأييد العام قبل كل شيء”. “العلامة التجارية بيكهام تأتي أولاً. يتم تحديد “حب” العائلة من خلال مقدار ما تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي، أو مدى سرعة إسقاط كل شيء لتظهر وتلتقط صورة عائلية، حتى لو كان ذلك على حساب التزاماتنا المهنية.”
اقرأ المزيد: السبب الحقيقي لانفجار بروكلين بيكهام في فيكتوريا مع كشف “خلاف العلامات التجارية” المرير
ولعل الادعاء الأكثر إثارة للدهشة في رسالة بروكلين – بصرف النظر عن الادعاء الوحشي بأن فيكتوريا “اختطفت” رقصة زفافه الأولى بسلوك “غير لائق للغاية” – يتمحور حول المال. كتب: “قبل أسابيع من يومنا الكبير، ضغط عليّ والداي وحاولا رشوتي مرارًا وتكرارًا للتوقيع على حقوق اسمي، الأمر الذي كان سيؤثر عليّ وعلى زوجتي وأطفالنا المستقبليين. لقد أصروا على التوقيع قبل تاريخ زفافي لأنه عندها ستبدأ شروط الصفقة. وقد أثر رفضي على يوم الدفع، ولم يعاملوني بنفس الطريقة منذ ذلك الحين.”
من غير الواضح حاليًا ما تعنيه بروكلين هنا بيوم الدفع، لكن من المعروف أن عائلة بيكهام، التي تقدر ثروتها بحوالي 500 مليون جنيه إسترليني، حريصة على الحفاظ على إرث عائلتها المبني بصعوبة. والتفاصيل الجديدة حول العلامات التجارية “Brand Beckham” قد تلقي بعض الضوء على ما يكمن حقًا في قلب الخلاف.
في أبريل 2017، ذكرت بي بي سي نيوز أن فيكتوريا قامت بتسجيل أسماء أطفالها الأربعة كعلامة تجارية لدى سلطات الملكية الفكرية في بريطانيا وأوروبا، مما سمح بإطلاق المنتجات ذات العلامات التجارية مع حماية اسم بيكهام من استخدامه من قبل مشاهير أو شركات أخرى. سبق أن قامت هي وديفيد بتسجيل اسميهما كعلامة تجارية في عامي 2002 و 2000 على التوالي.
والآن تبين أن فيكتوريا هي المالك الوحيد للعلامة التجارية التي تحمل اسم بروكلين بيكهام والتي من المقرر أن تنتهي صلاحيتها هذا العام. وبحسب ما ورد تظهر الوثائق التي اطلعت عليها صحيفة ديلي ميل أنه في ديسمبر 2016، قامت قطب الموضة بسحب العلامة التجارية باسم ابنها، مع أن الموعد النهائي لانتهاء الصلاحية هو ديسمبر من هذا العام. عندما تنتهي، سيكون بروكلين حرًا في التجديد باستخدام محاميه، حسبما تدعي النشرة.
وبينما قد تكون العلامة التجارية مربحة بشكل لا يصدق، بالنسبة لبروكلين، التي ترتبط هويتها بالكامل بعلامة بيكهام التجارية، يبدو أنها شخصية أكثر بكثير من المكاسب المالية. غالبًا ما تم تصوير تعرضه المبكر على أنه مفيد وطموح – عائلة متماسكة ومحبة تتنقل عبر الشهرة معًا. ولكن مع تقدمه في السن، بدأ في تشكيل هويته العامة، وتنقل بين المهن في التصوير الفوتوغرافي والطبخ والأزياء، وكلها تحت رقابة مكثفة. وأعقب كل محور عن كثب تعليقات تشكك في مصداقيته واستقلاله وما إذا كان نجاحه مكتسبًا أم موروثًا.
عندما كان طفلاً خلال حفلات الزفاف العائلية والمناسبات الرسمية، كان يرتدي في كثير من الأحيان ملابس تعكس المناسبة، مما يعزز الشعور بأن حتى اللحظات المهمة كانت منسقة بعناية للاستهلاك العام. أصبح حضوره في مباريات كرة القدم جزءًا من المشهد أيضًا. وقد احتفل المعجبون بهذه اللحظات، ولكن بالنسبة لبروكلين، فقد عززت أيضًا دوره كامتداد للعلامة التجارية نفسها. ويبدو أن ثقل ذلك قد مزق العلاقة الأسرية.
لكن لماذا وقع الهجوم النووي على بروكلين الآن؟ وهل كان فيكتوريا وديفيد مخطئين في حماية إمبراطوريتهما من خلال تسجيل أسماء أطفالهما كعلامات تجارية؟ توضح مايا رياض، مسؤولة العلاقات العامة لدى النجوم، أن “الحديث حول تحقيق الدخل من بروكلين منذ الصغر أمر معقد”. “الأطفال الذين ينشأون في عائلات مشهورة لا يدركون غالبًا أين تنتهي العلامة التجارية وأين تبدأ. وهذا يمكن أن يؤثر تمامًا على الهوية والاستقلالية في وقت لاحق من الحياة.”
يمكن أن يكون هذا الضغط مزعزعًا للاستقرار بشكل خاص بالنسبة لشخص لم يعرف الحياة خارج دائرة الضوء، وفقًا للخبير. تقول مايا: “عندما تصبح الشهرة أمرًا طبيعيًا منذ الولادة، يصبح من الصعب على الشاب أن يطور إحساسًا بالذات موجودًا بشكل منفصل عن التوقعات العامة”. “ومع ذلك، فإن المشاركة لا تعني تلقائيًا الاستغلال، خاصة عندما يتم تأطيرها على أنها عائلية وليس تجارة. وغالبًا ما يضيع الفارق الدقيق في العناوين الرئيسية.”
في هذه الأثناء، تعتقد الدكتورة جين هالسول، وهي طبيبة نفسية معتمدة، أن التدفق غير المعهود في بروكلين – والذي من شأنه أن يثير غضب وحزن عائلته التي تتمتع بالخبرة في العلاقات العامة – سوف يكون ناتجًا عن حاجة ماسة لاستعادة بعض السلطة. وقالت لصحيفة ميرور: “من منظور علم النفس الإرشادي، فإن التحدث علنًا بعد فترة طويلة من الخصوصية ليس أمرًا متهورًا في كثير من الأحيان، بل هو بمثابة الملاذ الأخير”.
“يظهر القطيعة في كثير من الأحيان عندما تفشل المحاولات المتكررة للإصلاح الخاص، لا سيما عندما يكون هناك اختلال في توازن القوى، أو صراعات الولاء، أو الإكراه العاطفي. وقد يكون الكشف العلني وسيلة لاستعادة الوكالة عندما لا تشعر القنوات الخاصة بالأمان أو الفعالية.”
بالنسبة لأولئك الذين يعرفون ديفيد وفيكتوريا، فإن ادعاءات بروكلين بشأن “التلاعب” و”السيطرة” يصعب قبولها. غالبًا ما يوصفون بأنهم آباء مخلصون يؤمنون بأن الأسرة “هي كل شيء”، وقد تحطمت وحدة أسرهم التي كانت غير قابلة للكسر بين عشية وضحاها. وعلى الرغم من التداعيات العلنية للغاية، فإن جهودهم للمصالحة كانت طويلة الأمد.
عندما غاب بروكلين ونيكولا عن حفل عيد ميلاد ديفيد الخمسين، قال مصدر لصحيفة ميرور: “تشعر فيكتوريا بالخيانة لأنها بذلت كل ما في وسعها لتجعلهما يشعران بالترحيب ونيكولا مثل ابنة أخرى. لكنها تشعر أن الأمر قد ألقي مرة أخرى في وجهها. عادة ما تفعل أي شيء لتجنب تداعيات الأسرة، لكنها تعتقد أن كلاهما يتصرفان بشكل غير معقول”.
والآن بعد أن بثت بروكلين نزاعهما على المسرح العام، يبدو أنه لا يوجد طريق للعودة. أخبرنا أحد المصادر: “فيكتوريا على الأرض، مصدومة إلى حد كبير من أن ابنها سيفعل ذلك”. “إنهم ما زالوا يلومون نيكولا، ويشعرون أنها جعلته يتحمل هذا الأمر، والأمر كله يتعلق بها؛ إنهم يلومون نيكولا باستمرار. ولكن كما قال بروكلين، كان عليه أن يفعل هذا. لقد سئم من التحكم في روايتهم”.
في السنوات الأخيرة، بدا أن بروكلين يقاوم السرد العائلي الذي كان يميزه ذات يوم، فاختار العيش في الولايات المتحدة مع زوجته نيكولا بيلتز بيكهام، ونأى بنفسه على نحو متزايد عن الصورة العامة المرتبطة منذ فترة طويلة بوالديه.
وفي بيانه المفاجئ يوم الاثنين، ادعى بروكلين أن والديه كانا يريدان “تدمير” علاقته مع نيكولا منذ البداية، مع تصاعد التوترات مع اقتراب موعد الزفاف. وقال أيضًا إن القصة التي سيطر عليها نيكولا كانت “متخلفة تمامًا”، مضيفًا أنه شعر بالسيطرة على والديه طوال معظم حياته. وقالت خبيرة العلاقات العامة مايا: “الأمر الأكثر أهمية هو ما إذا كان الفرد يشعر بأن لديه القدرة على التصرف”. “يأتي التحدي لاحقًا، عندما يبدأ شخص ما في التساؤل: هل هذا ما اخترت أن أكون عليه، أم ما تم تشكيلي لأكون عليه؟”