تمتعت دوقة ساسكس بنجاح آخر مع As Ever هذا الأسبوع، لكنها تواجه مشكلة كبيرة في المضي قدمًا إذا لم تقم بإجراء بعض التغييرات، كما أشار أحد الخبراء.
لدى ميغان ماركل كل الأسباب للاحتفال هذا الأسبوع، لكن أحد الخبراء حذر من أن ذلك قد يكون قصير الأجل ما لم تغير أسلوبها في اللباقة.
أطلقت الدوقة منتجين جديدين على موقعها الإلكتروني As Ever، وسرعان ما بيعا بالكامل. كان العنصر الأول عبارة عن إشارة مرجعية بقيمة 13 جنيهًا إسترلينيًا، بينما كان العنصر الآخر عبارة عن حزمة بقيمة 47 جنيهًا إسترلينيًا، والتي تضمنت الإشارة المرجعية والعسل والشاي بالنعناع، وسارع معجبوها إلى اقتناصها.
إنه نجاح تجاري آخر لميغان، التي أصدرت مجموعة من المنتجات الشهيرة منذ إطلاق العلامة التجارية في أبريل 2025. لكن لديها مشكلة رئيسية واحدة عندما يتعلق الأمر بـ As Ever، والأمر كله يتعلق بصورة العلامة التجارية، وفقًا لأحد الخبراء.
اقرأ المزيد: داخل خطة عودة ميغان ماركل عالية المخاطر إلى المملكة المتحدة حيث يصدر الخبراء تحذيرًا شديدًااقرأ المزيد: معركة الأمير هاري لحماية الشرطة “تم دعمها أخيرًا – بشرط واحد”
لاحظت ريناي سميث، مؤسس شركة العلاقات العامة والعلامات التجارية The Atticism، بعض الالتباس المحيط بالعلامة التجارية لأسلوب الحياة “الدفعة الصغيرة”؛ من القطرة التي بيعت بالكامل، إلى إخبار العملاء بأنه لن يكون هناك المزيد، ثم قطرة أخرى، ثم القول بعدم وجود منتجات، يليها خلل في موقع الويب أظهر وجود آلاف الجرار من العسل والمربى متبقية.
وقال سميث لصحيفة إندبندنت: “ميغان لديها القدرة على أن تكون لها علامة تجارية جيدة حقًا”. “لكنها إما ليس لديها فهم لما تريد أن تكون عليه العلامة التجارية، أو أن لديها مستشارين سيئين للغاية في هذا المجال.” ومن الممكن أيضًا أنها غير مستعدة للاستماع؛ خسرت عائلة ساسكس 11 موظفًا دعاية في غضون خمس سنوات، مع استقالتها الأخيرة، ميريديث ماينز، بعد أقل من عام في هذا المنصب.
وقامت As Ever بإجراء مقارنة مع العلامات التجارية الشهيرة الأخرى في مجال العافية، مثل Gwyneth Paltrow’s Goop – التي تم إطلاقها في عام 2008 وتقدر قيمتها الآن بمبلغ مذهل يبلغ 250 مليون دولار (185 مليون جنيه إسترليني). ولكن هناك بعض الاختلافات الرئيسية التي يمكن أن تعيق ميغان، وفقًا لسميث.
ولاحظت: “كان لدى Goop خطة منذ البداية، وكانت مرتبة ومنظمة”. “ميغان لا تلتزم بمسار معين؛ ستذهب وتصبح مؤثرة لبعض الوقت، ثم تعود إلى التلفزيون وتفعل شيئًا غريبًا، ثم تقوم بعمل بودكاست، وهو أمر غريب أيضًا”، في إشارة إلى النماذج الأصلية.
وتابع سميث: “إذا كنت ستصبح مارثا ستيوارت التالية، فما عليك سوى القيام بذلك”. “لا تلتقط صوراً لنفسك بالقرب من الجسر الذي توفيت فيه ديانا أو حتى تذهب إلى باريس لحضور عرض لبالينكياغا، التزم! شحذ (صورتك): “زوجي أمير وأنا أحب البقاء في المنزل مع أطفالي،” سواء كان ذلك صحيحًا أم لا، من يهتم؟ لكنها لن تفعل ذلك.”
ويأتي ذلك وسط تكهنات بأن ميغان قد تعود إلى المملكة المتحدة للمرة الأولى منذ جنازة الملكة في عام 2022. وبحسب ما ورد فإن الأمير هاري على وشك إعادة أمن الشرطة الخاص به، ويمكنه أخيرًا إحضار أطفاله لرؤية جدهم الملك.
كما أنه سيترك الباب مفتوحًا أمام ميغان للعودة – على الرغم من أن الكثيرين يتساءلون عن السبب في ضوء ازدراءها المعلن كثيرًا للفترة التي قضتها في المملكة المتحدة. ومع ذلك، يمكن أن يمنح عملها دفعة تشتد الحاجة إليها، وفقًا لكاتبة عمود ديلي ميل، سارة فاين.
لقد جادلت بأن العودة إلى المملكة المتحدة يمكن أن تؤدي إلى يوم دفع ضخم لميغان من خلال تعزيز مكانتها الملكية، ونتيجة لذلك، كما كانت دائمًا. وزعمت فاين أنه “بعد ما يقرب من ست سنوات في أمريكا، بدأ غبار الجنية الملكية يتلاشى أخيرًا”، وأن ميغان “تحتاج إلى إعادة إحياء هذا السحر. إنها بحاجة إلى تذكير العالم بمن هم أهل زوجها، حتى تظل على صلة بالموضوع، والأهم من ذلك، أن تظل تجارية”.
ومع ذلك، قالت العلاقات العامة للنجمة مايا رياض لصحيفة The Mirror إن العودة إلى المملكة المتحدة يمكن أن تؤدي في الواقع إلى العكس، وستكون خطوة “عالية الخطورة” بالنسبة للدوقة. وقالت: “كانت قوتها التجارية أقوى دائمًا في الولايات المتحدة، حيث تعمل الجمعية الملكية بالفعل كاختصار للمكانة العالمية. ولا يحتاج الجمهور الأمريكي إلى رؤيتها على الأراضي البريطانية لتذكيرها بأنها تزوجت من العائلة المالكة. هذه القصة موجودة بالفعل في علامتها التجارية”.
“إن زيارة المملكة المتحدة لن تؤدي تلقائيًا إلى رفع العلامة التجارية بشكل إيجابي. في الواقع، أعتقد أنها ستكون عالية المخاطر والضجيج. المشهد الإعلامي في المملكة المتحدة أقل تسامحًا بكثير، وسيتم تحليل أي عودة إطارًا تلو الآخر. بالنسبة لميغان، من المرجح أن تؤدي الزيارة إلى إعادة إشعال الروايات القديمة بدلاً من إنشاء روايات جديدة. ومن وجهة نظر العلاقات العامة، نادرًا ما تكون هذه تجارة ذكية”.