في هذا الصدد ، كان الإعلان ناجحًا. عندما يكون “Morning Joe” غاضبًا بشأن المحتوى الخاص بك ، يمكن أن تعتبر الحملة الرئاسية الجمهورية أن مهمتها قد أنجزت. في كل مرة يتم تضمينها في مقال من منفذ إخباري يعبر عن الإدانة ، يقوم اثنان من موظفي DeSantis بخمس سنوات.
ثم هناك السبب الثاني. الإعلان مليء ليس فقط بأمثلة منتقاة بعناية لمحاولة ترامب جذب الناخبين من مجتمع الميم – متجاهلاً ، على سبيل المثال ، جهود ترامب الغاضبة لمنع المتحولين جنسياً من الخدمة في الجيش – ولكن مع أيقونات مقصورة على فئة معينة شائعة لدى الأطراف اليمينية عبر الإنترنت . تلك المقاطع لكريستيان بيل وهو يلعب دور القاتل المتسلسل باتريك بيتمان؟ من المفترض أن يجذب الرجال الرجعيين الذين تبنوا شخصية بيل كنموذج غير ساخر تمامًا.
بعبارة أخرى ، هناك شعور بأنه مجرد تسويق ديموغرافي أساسي ، مثل استخدام ماكدونالدز لأحدث شخصيات بيكسار في وجباتهم السعيدة. الهدف هو تقديم DeSantis على أنه متوافق مع هذا المجتمع المطول وأنهم سيثنون عليه ويشاركون رسالته.
ولكن ، بالطبع ، هناك معنى آخر يجب أن تُفهم فيه شخصية باتمان وغيرها من مظاهر الذكورة التي تظهر في الفيديو. إنه نداء ليس فقط للميمات المشهورة لدى جمهور الإنترنت ، ولكن لانعدام الأمن الذي يؤدي إلى احتضان شخصيات مثل بيتمان. استفاد ترامب باستمرار من القلق الأبيض خلال فترة عمله في السياسة ؛ DeSantis يروق ل ذكر انعدام الأمن.
هذا عنصر شائع في التعليقات المناهضة لـ LGBTQ + والسياسة اليمينية بشكل عام. إن قيام السناتور جوش هاولي (جمهوري من ولاية ميزوري) بإنتاج كتاب يحدد صراحة “الفضائل الذكورية التي تحتاجها أمريكا” (كما يصفها العنوان الفرعي) هو شهادة على فائدة هذه الرسالة. هناك الكثير من الناخبين الجمهوريين المحتملين في الانتخابات التمهيدية الذين قلقون من أن تصبح أمريكا بطريقة ما غير مقبولة أنثوية أو على الأقل بطريقة ما غير ذكورية. إنه اتجاه يرون أنه يتجلى في أشياء مثل زيادة قبول المثليين والمتحولين جنسياً في الولايات المتحدة.
هذا ليس تخميني. استطلعت YouGov الأمريكيين بانتظام لقياس مدى رؤيتهم للتمييز في البلاد. في استطلاع للرأي أجري في تشرين الثاني (نوفمبر) ، سأل عن مستويات التمييز الذي يواجهه الرجال والنساء ، والمثليات والمثليون ومزدوجو الميل الجنسي ، والمتحولون جنسياً ، والأشخاص من مختلف الأعراق والأديان.
كما قد تتوقع ، يرى معظم الأمريكيين أن النساء والمثليات والمتحولين جنسيًا يواجهون على الأقل قدرًا لا بأس به من التمييز. ومع ذلك ، فإن التمييز بين الرجال أكثر دقة. ومن بين الأشخاص الذين قالوا إنهم صوتوا لصالح ترامب في عام 2020 – وهي مجموعة ذكور أكثر من الإناث – قال عدد أكبر إن الرجال واجهوا التمييز أكثر من النساء ، وقال عدد أكبر إن البيض والمسيحيين واجهوا تمييزًا مما قاله نفس الأشخاص المثليين.
الاقتراع الآخر يحصل على نفس الشعور. وجدت البيانات التي نشرتها صحيفة وول ستريت جورنال ، التي جمعتها NORC ، أن حوالي 12 في المائة من الأمريكيين يعتقدون أن البلاد قد قطعت شوطاً طويلاً في تعزيز المساواة بين الرجل والمرأة. من بين الديمقراطيين ، شغل 2٪ فقط من المستطلعين هذا المنصب. بين الجمهوريين ، فعل أكثر من الخمس.
هذا ما يحاول DeSantis الاستفادة منه وما يدافع عنه. هناك نسخة أخرى ممكنة من أمريكا ، هذا الإعلان يقدم ، واحد فيه الرجال الحقيقيون عليك أن تفعل أشياء حقيقية (مثل أن تكون مصارعًا أو ، على ما يبدو ، قتلة جماعيين). يكفي من هذا التعامل مع أفراد مجتمع الميم على أنهم يستحقون الاندماج في المجتمع. دعنا بدلاً من ذلك نعيد الأسبقية إلى رجال ألفا الحقيقيين! يرجى مثل ومشاركة.
ليس من الواضح مقدار السخرية التي يجب أن نقرأها في الإعلان ، أكثر مما يتضح مدى السخرية التي يجب أن نقرأها في تبني DeSantis الأوسع لسياسات اليمين المتطرف على مدار العامين الماضيين. لكن هذا أيضًا أحد مواضيع السياسة الحديثة. التمييز بين الشخص الذي يستخدم الخطاب العدائي كأداة وبين الشخص الذي يستخدمه من منطلق الإيمان الصادق ليس مهمًا لأهداف العداء.
هناك اقتباس مفيد يجسد هذا الشعور. في عام 2018 ، رفض مرشح لمنصب أن يقول أن خصمه عنصري. بدلاً من ذلك ، قال ، “العنصريون يعتقدون أنه عنصري”.
كان هذا هو الديمقراطي أندرو جيلوم ، يتحدث عن خصمه في مسابقة الحاكم: رون ديسانتيس.