تحدث جيف أوسي، المؤسس المشارك لصحيفة ديلي بيبر، إلى صحيفة ميرور حول تحويل مدونة صغيرة في أمستردام إلى علامة تجارية عالمية تبلغ قيمتها 25 مليون جنيه إسترليني وكيف يعيدون كتابة قصة أفريقيا من خلال الموضة.
قبل أن تصبح ديلي بيبر علامة تجارية للأزياء تبلغ قيمتها 25 مليون جنيه إسترليني في جميع أنحاء العالم، كانت مجرد مدونة صغيرة يديرها ثلاثة أصدقاء جيفرسون أوسي وعبد الرحمن الطرابسيني وحسين سليمان في أمستردام.
تم إطلاق المدونة في عام 2008، قبل وقت طويل من ظهور الشخصيات المؤثرة، وتم إنشاء المدونة للاحتفال بثقافاتهم المشتركة، المتجذرة في تراثهم الغاني والمغربي والصومالي.
تحدث المؤسس المشارك جيفرسون أوسي في حلقة نقاش في Black Tech Fest، متأملًا كيف ألهمت الثقافة الأعمال، وتحدث لاحقًا إلى The Mirror في مقابلة حصرية.
قال جيف في اللجنة في 9 أكتوبر 2025: “لقد كانت مدونة عن أسلوب حياة المبدعين في أمستردام الذين يستضيفون المعارض والأحداث، ويصورون بشكل أساسي أسلوب حياة المواهب الشابة عبر مدونتنا”.
اقرأ المزيد: “لقد فقدت شقيقتين بسبب مرض فقر الدم المنجلي، وكان من الممكن أن ينقذ المزيد من الوعي حياتهما”اقرأ المزيد: “لقد تركت وظيفتي لتحقيق أحلامي – والآن أقوم بدور DJ مع المشاهير من أجل لقمة العيش”
“لقد بدأنا في طباعة القمصان حرفيًا للترويج للمدونة، وفي تلك المرحلة شعرنا بأن هذا يمكن أن يتحول إلى شيء كبير. ويوضح أن التدوين في ذلك الوقت يمكنك مقارنته بمدونات الفيديو اليوم”.
على الرغم من أنهم لم يخططوا أبدًا لبناء إمبراطورية، إلا أن ما بدأ كمنفذ إبداعي سرعان ما أصبح حركة. والآن، ومع وجود متاجر في أمستردام ولندن ونيويورك، يقول جيف إن مهمتهم أكبر من مجرد الملابس – فهي تتعلق بإعادة كتابة قصة أفريقيا من خلال الموضة.
وقال جيف لصحيفة The Mirror: “نحن نفعل ذلك من أجل جيل المستقبل لنظهر لهم أن ذلك ممكن”. “إن الاحتفال بثقافتك أو هويتك أمر مهم للغاية، ونحن نستخدم الموضة كمحفز، ولكن يمكنك استخدام العديد من المنصات المختلفة للاحتفال بذلك.”
من طباعة عدد قليل من القمصان للترويج لمدونتهم، أدرك الثلاثي بسرعة أن مدونتهم يمكن أن تبدأ في البحث عن طرق أخرى – تصميم الملابس وبيعها.
برزت رسوماتها الجريئة وألوانها الزاهية في وقت كانت فيه معظم أزياء الشارع تميل نحو البساطة والأحادية اللون. مستوحاة من جذورهم، بدأوا في تصميم القطع التي تمثل التراث الأفريقي بطريقة معاصرة – استجابة لما كان يهيمن على الموضة في ذلك الوقت.
ومع تزايد الطلب، بدأوا في نقل تصميماتهم إلى الإنترنت، وأنشأوا متاجر مؤقتة في جميع أنحاء أوروبا للتواصل مع مجتمعهم.
“قبل أن نفتتح متجرًا في أمستردام ولندن، قمنا بإنشاء متاجر مؤقتة للتحقق مما إذا كان جمهورنا يريد حقًا الحصول على مساحة فعلية للصحيفة اليومية.”
نمت كل واحدة منها بشكل أكبر من سابقتها، من أحداث استمرت لمدة أسبوعين إلى نوافذ منبثقة لمدة ستة أشهر حتى حصلوا على متجر دائم في غرب أمستردام، الحي الذي نشأوا فيه.
الآن، مع وجود متاجر في أمستردام ولندن ونيويورك، أصبحت صحيفة ديلي بيبر رمزًا عالميًا للفخر الثقافي مما يدل على أن ما بدأ كمدونة بين الأصدقاء تطور إلى حركة عالمية.
ولكن خارج نطاق تواجدهم العالمي، فإن مهمتهم تذهب إلى ما هو أبعد من الموضة – فهي تتعلق بتغيير الطريقة التي يُنظر بها إلى أفريقيا.
لمزيد من القصص المشابهة، اشترك في نشرتنا الإخبارية الأسبوعية، The Weekly Gulp، للحصول على ملخص منسق للقصص الرائجة والمقابلات المؤثرة واختيارات نمط الحياة الفيروسية من فريق The Mirror’s Audience U35 والتي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
وأوضح قائلاً: “في الأساس، تم تصوير الثقافة الأفريقية من منظور فولكلوري للغاية”. “إما تقليدية للغاية أو تركز بشدة على الفقر. ولم تكن النظرة إلى أفريقيا ككل إيجابية”.
وقال جيف لصحيفة The Mirror إن هذا الرأي ابتكره أشخاص “ليسوا من القارة”، وأرادت صحيفة ديلي بيبر تحديه. “كان الناس يلتقطون ويصورون صورًا معينة فقط لإبقاء تلك الوصمة حية.”
لكن الثلاثي عرفوا أن هذه ليست أفريقيا كما يعرفونها، فسافروا إلى هناك ورأوا كيف هي وأرادوا جعلها مرئية.
قبل خمس سنوات، استضافت العلامة التجارية أول نافذة مؤقتة لها في غانا خلال عام العودة. قال جيف: “لقد أظهر المغتربين، وكأن بلدنا جميل بالفعل”. “الآن، في شهر ديسمبر من كل عام، يكون المكان مكتظًا ولكني أريد أن أرى الناس يصنعون شيئًا ملموسًا.
يقول جيف إن هذا الارتباط بالثقافة بدأ في المنزل. “أخبرتني أمي دائمًا أنك تعيش في هذا البلد، لكن لا تنسَ من أين أتيت، ولقد كنت أحمل ذلك معي دائمًا. بدءًا من تسريحات شعري وحتى اختياراتي للملابس، كنت أحمل دائمًا هذه الهوية معي.”
ومن خلال صحيفة ديلي بيبر، قاموا ببناء مساحة تحتفل بهذه الهوية المزدوجة. وقال: “نحن نحتفل بهذه المنطقة الرمادية التي تعيش فيها، لأنهم هنا يرونك كمهاجر، أفريقي، وفي المكان الذي ننتمي إليه، يرونك أيضًا كأوروبي أو الشخص المميز”.
وأضاف: “نحن نحاول إنشاء تلك المساحة الآمنة. ولكن في نهاية المطاف، نحن جميعًا نأتي من الوطن الأم. لذلك من المهم زرع البذور”.
بالنسبة إلى Daily Paper، ما بدأ كمشاركات قليلة على مدونة صغيرة تطور إلى شيء أكبر من الموضة وبعد مرور أكثر من عقد من الزمن، فإن نفس الإبداع الذي غذى المنشور المبكر هو الذي يحرك كل ما تمثله العلامة التجارية.
ساعدنا على تحسين المحتوى الخاص بنا من خلال إكمال الاستبيان أدناه. نحن نحب أن نسمع منك!