تتخلى سلسلة المطاعم الأمريكية عن إعادة تسمية العلامة التجارية بعد أن تطالب شعار جديد بمناسبة النقد عبر الإنترنت.
نشرت في 27 أغسطس 2025
تخلت Cracker Barrel ، سلسلة المطاعم الأمريكية المعروفة بمأكولاتها على الطراز الجنوبي ، عن إعادة صياغة مثيرة للجدل في أعقاب رد فعل عكسي أتفجرته شخصيات يمينية بارزة بما في ذلك دونالد ترامب.
قالت سلسلة لبنان بولاية تينيسي يوم الثلاثاء إنها ستعيد شعارها منذ عقود من الزمن بعد إعلانها عن تصميم مبسط أثار عاصفة من النقد عبر الإنترنت.
وقالت الشركة في بيان “قلنا أننا سنستمع ، ولدينا.
“في Cracker Barrel ، كان الأمر دائمًا – وسيظل دائمًا – عن تقديم الطعام اللذيذ ، والترحيب الدافئ ، ونوع كرم الضيافة الذي يشبه الأسرة. كمؤسسة أمريكية فخورة ، يتطلع موظفونا البالغ عددهم 70 ألف موظف إلى الترحيب بك في طاولتنا قريبًا.”
كشفت Cracker Barrel ، التي تضم أكثر من 600 متجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، الأسبوع الماضي عن شعار جديد كجزء من “التطور الخامس” لعلامتها التجارية ، وهو يتخلى عن صورة رجل جالس يميل ضد برميل لصالح تصميم مبسط ونص.
دفعت إعادة التصميم إلى رد فعل عنيف سريع في الدوائر اليمينية ، حيث زعم بعض المعلقين أن الشركة قد “استيقظت”-وهو مصطلح يستخدمه المحافظون لسخرية ما يرونه على أنه تثبيت مفرط على التنوع العنصري والجنساني.
ارتفعت الأسهم في Cracker Barrel ، التي انخفضت بشكل حاد وسط رد الفعل العكسي ، بأكثر من 7 في المائة في تداول ما بعد ساعات بعد الانعكاس.
عند توثيقها في الضجة قبل وقت قصير من إعلان Cracker Barrel يوم الثلاثاء ، دعا ترامب الشركة إلى العودة إلى شعارها القديم و “الاعتراف بالخطأ”.
“لقد حصلوا على قيمتها مليار دولار من الدعاية المجانية إذا لعبوا بطاقاتهم بشكل صحيح. من الصعب للغاية القيام به ، ولكن فرصة عظيمة” ، كتب الرئيس الأمريكي على منصة Truth Social.
بعد Cracker Barrel's U-Turn ، هنأ ترامب السلسلة على التغيير.
كتب ترامب عن الحقيقة الاجتماعية: “كل معجبيك يقدرون ذلك كثيرًا”.
“حظا سعيدا في المستقبل. كسب الكثير من المال ، والأهم من ذلك ، اجعل عملائك سعداء مرة أخرى!”
منذ عودته إلى البيت الأبيض في يناير ، استخدم ترامب الرئاسة لممارسة مستوى غير عادي من التأثير على الشركات الخاصة.
أعلن ترامب الأسبوع الماضي أن حكومة الولايات المتحدة استحوذت على حصة 10 في المائة في إنتل ، بعد أيام من تأكيد أن شركة Chip Giants Nvidia و AMD وافقت على دفع 15 في المائة من إيرادات مبيعات الرقائق في الصين في خزائن واشنطن.
في الشهر الماضي ، أعلنت Coca-Cola أنها ستصدر نسخة من مشروبها المميز المصنوع من قصب السكر في الولايات المتحدة بعد أن ادعى ترامب أنها أقنعت الشركة بالبدء في استخدام التحلية لصالح شراب الذرة عالي الفركتوز.