العلامة التجارية في خطر الاختفاء من المضخات بعد انخفاض بنسبة 50 ٪ في التوزيع
قام ما يقرب من 2000 حانة في جميع أنحاء البلاد بسحب البيرة Brewdog من مضخاتها واستبدلوها بمنافسين – وفقًا لتقرير جديد. لم يعد يتم بيع Punk IPA من Brewer الاسكتلندي من قبل 1980 حانة – في حين تم إلغاء مجموعة BrewDog بأكملها بمقدار 1860 ، وفقًا لـ The Telegraph.
تُظهر بيانات صناعة الحانة السرية انخفاضًا أكثر من 50 ٪ في توزيع BrewDog في الحانات ، مع وجود من الداخل يقول ذلك أنا S “فقد الصنابير في (حانة وبار تجارة) كما لو كنت لا تصدق”. بدلاً من ذلك ، تقوم الحانات الآن بتخزين Camden Town و Beavertown وكذلك منافسين آخرين.
في الشهر الماضي ، أغلقت Brewdog 10 من الحانات ذات العلامات التجارية الخاصة بها ، بما في ذلك مكانها الرئيسي في أبردين. سجل BrewDog خسائر بقيمة 59 مليون جنيه إسترليني في عام 2023 و 30.5 مليون جنيه إسترليني في عام 2022.
تعد Wetherspoon الآن أكبر عميل لها حيث لا تزال السلسلة تبيع BewDog في العديد من فروعها 794. قال المطلع: “إذا خسروا صفقة JD Wetherspoon ، فسيتم ذلك في IPA Punk كمنتج (تجارة الحانة).”
وقال لورين كارول ، كبير مسؤولي العمليات في Brewdog: “لقد شعرت مصنعو الجعة المستقلين في جميع المجالات بالضغط من الضغوط الاقتصادية التي تصل إلى تجارة الحانة. مع ارتفاع التكاليف ومشاهدة المستهلكين إنفاقهم ، كانت مجموعات الحانات تضييق نطاقها ، وتركز الحانات المملوكة على مصنع الجعة على علاماتهم التجارية الخاصة.
“ليس نحن فقط-لقد تأثر كل مصنع جعة مستقل. لقد رأينا الاتجاه القادم ، ولهذا السبب حولنا التركيز إلى قنوات عالية التأثير مثل المهرجانات والملاعب والمستقلة (الحانات).”
جيمس استقال وات كرئيس تنفيذي في عام 2024 وحل محله جيمس أرو ، الذي بعد أقل من عام في المنشور. منذ أيام ، أ ملصق ل BrewDog تم حظره لتوضيح أن الكحول يمكن أن يتغلب على الملل أو الشعور بالوحدة أو خيبة الأمل.
ظهر الإعلان عن بيرة الجناحين للشركة ، التي شوهدت في مايو ، العنوان: “BrewDog. دائمًا ما حصلت على ظهرك” ، واستمرت تحت: “بعض الأشياء في الحياة تتجه-تفشل WiFi ، ويتحول الطقس إلى محطة معادية ، دائمًا ما تكون جاهزة للمستحضرات ، دائمًا ما يكون الأمر رائعًا.
تلقت هيئة معايير الإعلان (ASA) شكوى واحدة من أن الإعلان ضمني أن الكحول كان علاجًا لخيبة الأمل والمعاناة والعزلة.
وقال متحدث باسم BrewDog: “نحن نعترف بحكم ASA على إعلاننا الأخير في Wingman ، ونحن نشعر بخيبة أمل من النتيجة ، والتي نعتقد أنها لا تعكس الروح أو القصد وراء الحملة. ومع ذلك ، لن ندير الإعلان مرة أخرى. “