كيف خلق حب الأب وباءها اسمًا مألوفًا

بالنسبة لمعظم الناس ، فإن ذكريات سعال الطفولة ونزلات البرد مرادفة لمراقبة الرائحة ذات الرائحة في جرة زرقاء داكنة مع غطاء الفيروز.

لأكثر من قرن ، كان Vicks Vaporub اسمًا مألوفًا عبر القارات. كيف أصبح المرء له جذور في جائحة الأنفلونزا الإسبانية في أوائل القرن العشرين.

تبدأ القصة بعمل من الحب الأبوي.

في عام 1894 في ولاية كارولينا الشمالية في شرق الولايات المتحدة ، كان الابن الصيدلي البالغ من العمر تسع سنوات يدعى Lunsford Richardson مريضًا مع Croup ، وهي عدوى في الجهاز التنفسي تسبب سعالًا يشبه اللحاء.

يائسة للعثور على علاج ، بدأ ريتشاردسون في اختبار مزيج من الزيوت العطرية والمواد الكيميائية في صيدقيته وأنتج مرهم ساعد ابنه.

ولكن هذا لم يكن Vicks Vaporub – على الأقل ليس بعد.

رؤية أن مرهمه قد عمل لابنه ، بدأ ريتشاردسون في بيعه مقابل 25 سنتًا للجرة. يتكون المنتج القوي الرائحة من المنثول والكافور والأوكالبتوس والعديد من الزيوت الأخرى المخلوطة معًا في قاعدة جيلي بترولي. ساعد المراهم في فتح الأنف المحظورة ، وعندما يفرك على الصدر ، هدوء البخار السعال.

قام ريتشاردسون في البداية بتسمية Cwocottion Vick's Croup & Pneumonia Salve. وهو بستاني متحمس ، فكر في الاسم بعد رؤية إعلان لبذور مصنع فيكس ، الذي كانت رائحته مثل المنثول عند سحقه. كما استعار الاسم من صهره ، الدكتور جوشوا فيك ، طبيب موثوق به في بلدة غرينسبورو. لقد شعر أن “فيك” كان “قصيرًا وسهل التذكر وبدا جيدًا على ملصق”.

مرهم “السحر” إلى Vaporub

في عام 1911 ، بعد 17 عامًا من إنشاء Salve ، كان هنري سميث ، ابن ريتشاردسون ، الذي عانى من قبل من مجموعة Croup ، يوجه الأعمال العائلية. قام بإعادة تسمية منتج Vick Vaporub Salve من Salve Magic Croup Salve في Vick ، وهو الاسم الذي تم بيعه بموجبه منذ عام 1905. في تلك السنة ، تم تغيير العبوة أيضًا من زجاج شفاف إلى أزرق كوبالت المميز.

بحلول ذلك الوقت ، قام ريتشاردسون أيضًا بإنشاء 21 علاجًا لمختلف الأمراض ، بما في ذلك حبوب الكبد الصغيرة لـ Vick لـ “الإمساك والكبد الحافل” ؛ زيت السلحفاة ل “الالتواء ، القروح والروماتيزم” ؛ Tar Heel Sarsaparilla لتنقية “الدم السيئ” ؛ و Grippe يقرع للأنفلونزا. تم بيعها تحت شركة Vick's Family Remedies Company ، التي أنشأها في عام 1905. لكن لم يتم بيع أي منها بالإضافة إلى المرهم الأصلي.

لذلك في عام 1911 ، أوقف هنري جميع المنتجات الأخرى ، وأطلق اسم شركة Vick Chemical Company وبدأت في التركيز فقط على تسويق وتوزيع منتجاتها المميزة. بدأت الشركة في توزيع كميات كبيرة من العينات المجانية بينما نشر الباعة إعلانات عن الشوارع وزيارة الصيادلة ، وحثهم على تجربة المنتج.

التسويق خلال الأنفلونزا الإسبانية

بعد سبع سنوات في عام 1918 ، مزق أكثر الوباء في التاريخ الحديث في جميع أنحاء العالم. أودت الأنفلونزا الإسبانية بحياة 50 مليون شخص-أكثر من ثمانية أضعاف عدد وفيات Covid-19.

كان هذا عندما بدأت مبيعات Vick Vaporub في الارتفاع.

“كان منافسها الأقرب هو بلسم إيلي ، شيء من منتجات نسخ ، لكن لا يبدو أنه كان لديه نفس cachet” ، أوضحت كاثرين أرنولد ، مؤلفة كتاب Pandemic 1918.

وأضافت أنه كانت هناك علاجات أخرى لأمراض الجهاز التنفسي ، بما في ذلك السعال ونزلات البرد والأنفلونزا ، مثل عسل Hale من Horehound و Tar. بعض المنتجات لم تقم باختبار الوقت ، مثل “البخارين” ، على غرار البخاخات الحديثة ، و Lozenges الحلق مثل formamint. كان يحتوي على الفورمالديهايد الكيميائي ، وهو سامة بكميات كبيرة.

ومع ذلك ، فإن حملة تسويقية بقيادة سميث أخذت علامة Vicks إلى المسرح العالمي.

عندما ضربت الوباء ، أنتجت الشركة سلسلة من ستة إعلانات. بدلاً من تعزيز Vaporub's Vaporub فقط ، ركزت السلسلة على زيادة الوعي بالأنفلونزا الإسبانية وتضمنت معلومات حول الأعراض والعلاج والنصائح لتجنب المرض. لقد حث الناس على عدم الذعر ونقل أن العلامة التجارية تهتم برفاهية الناس في وقت قاتم. وقالت الإعلانات إن الأنفلونزا كانت مجرد تباين آخر في الأنفلونزا التي تضرب كل قرن من القرن وينتج عن الجراثيم التي تهاجم الأنف والأنابيب القصبية. وقالوا إن Vaporub's Vaporub “تخلص من جراثيم Grippe” ويجعل التنفس أسهل.

بعد سنوات ، تعرضت دقة هذا المحتوى إلى انتقاد. ومع ذلك ، “في ذلك الوقت ، يجب أن يكون هذا الإعلان قد بدا مطمئنًا ، حيث أخبر القراء أنه كان نفس الأنفلونزا القديمة ، بالطبع ، لم يكن كذلك”.

“كانت الأنفلونزا الإسبانية عبارة عن فيروس المناعة الذاتية غير التقليدية التي هاجمت أصغرها وأصلحها وتسببت في ردود فعل غير عادية ، مثل النزيف العنيف والخلاء الهليوتوروب الشهير عندما تحول جلد الناس إلى اللون الأزرق.”

وأضافت أن النصيحة الواردة في الإعلانات للراحة والبقاء في السرير كانت “معقولة” ، لأن الفيروس كان ينتشر من خلال الاتصال البشري.

أن تصبح اسمًا مألوفًا

ارتفعت المبيعات ، وفي أكتوبر 1918 – بعد سبعة أشهر من اندلاع الوباء – أبلغت شركة Vick Chemical Company الصيادلة أن الطلب الهائل قد قضى على أسهمها الزائدة. نفدت الإمدادات التي من المتوقع أن تستمر أربعة أشهر خلال ثلاثة أسابيع.

أظهرت إشعارات الصحف المنشورة في ذلك الوقت أن الشركة قد تلقت أوامر بقيمة 1.75 مليون جرار Vaporub في أسبوع واحد ، وكان معدل دوران العمل اليومي حوالي 186،492 دولار. جاءت الجرار بثلاثة أحجام تكلف 30 سنتا و 60 سنتا و 1.20 دولار.

“الشحنات الكبيرة في طريقها إلى عملاء (تجار الجملة) من قبل الشحن والتعبير. حتى وصولها ، قد يكون هناك نقص مؤقت. جميع الصفقات تأجيلها. اشتر في الكثير فقط ،” قرأ إشعار واحد.

أبلغت الشركة الجمهور أنه كان يعمل ليلا ونهارا للحاق بالطلب. وكانت الطلبات التي تم تلقيها ضعف الناتج اليومي للشركة ، وبحلول نوفمبر 1918 ، قالت الشركة إن مصنعها يعمل 23.5 ساعة يوميًا لإنتاج 1.08 مليون جرار أسبوعيًا.

اكتسب المنتج شعبية في جميع أنحاء العالم خلال الوباء ، ووفقًا لبيانات الشركة ، نمت مبيعات Vaporub من 900000 دولار إلى 2.9 مليون دولار من 1918 إلى 1919.

بعد ذلك ، واصلت شركة Vick Chemical Company تسويق منتجاتها بطرق جديدة. لقد أرسلت ملايين العينات المجانية إلى صناديق البريد ، وفي عام 1924 نشرت إعلانًا من 15 صفحة في شكل كتاب للأطفال بعنوان The Story of Blix و Blee. كانت القصة ، المكتوبة في آيات قافية ، تدور حول اثنين من الجان المسماة Blix و Blee الذين عاشوا في جرة Vicks Vaporub الفارغة تحت شجرة Jujube القديمة. في إحدى الليالي ، هرعوا لإنقاذ طفل مريض ، ليتل ديكي. أقنع الجان أن الطفل ، الذي كان يرفض تناول الدواء الذي قدمته والدته ، لاستخدام Vicks Vaporub لتهدئة سعاله حتى يتمكن من النوم.

بعد أكثر من 130 عامًا ، تم بيع Vicks Vaporub في حوالي 70 دولة في خمس قارات مع أكثر من 3.78 مليون لتر (أكثر من مليون جالون) من تكنولوجيا المعلومات التي تنتج سنويًا. من عام 2011 إلى عام 2016 وحده ، كان هناك أكثر من مليار وحدة تم بيعها في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لمالكها Procter and Gamble.

بالنسبة لأرنولد ، يعد Vicks Vaporub جزءًا من طفولة أمريكية.

وقالت: “نشأت أجيال منا مع هذا المجمع المألوف من المنثول ، والأردية والبيجامات من Vicks خلال موسم الأنفلونزا”. “هذه العلامة الأزرق والأخضر المألوف هي أيقونة ثقافية أمريكية مثل حساء Coca-Cola أو Campbell.”

هذه المقالة جزء من العناصر العادية ، والقصص غير العادية ، وسلسلة عن القصص المفاجئة وراء العناصر المعروفة.

اقرأ المزيد من السلسلة:

كيف أنقذ مخترع قلعة نطاط الأرواح

كيف ذهب مشروب غازي شهير في بيرو “من أخمص القدمين” مع كوكاكولا

كيف أصبحت ضحية الغرق أيقونة إنقاذ الحياة