من ملصقات زمن الحرب إلى مجلات ثلاثينيات القرن العشرين ، كانت “المرأة المثالية” دائمًا مشفرة على النسل ، لكنني أعتقد أن إعلان النسر الأمريكي هو الأسوأ لأنه يعكس ماضيًا مقلقًا من المثل العليا الجمال التي يتشكل بها العنصرية
عندما ظهرت إعلان Sydney Sweeney الجيد النسر الأمريكي على خلاصتي ، لم أستطع إلا أن أشعر أن هذا الإعلان كان أكثر من مجرد مسرحية على الكلمات.
في ما يطلق عليه دونالد ترامب “The Hottest Ad Out” ، يرتدي نجم النشوة العيون الأشقر يرتدي الدنيم المزدوج. وتقول: “يتم نقل الجينات من الآباء إلى ذرية ، وغالبًا ما تحدد السمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العين. جينزي أزرق.” يتبع التعليق الصوتي: “سيدني سويني لديها جينات رائعة”.
في مكان آخر ، تظهر Billboard Sydney وهي تتسكع في سهرةها الكندية بعبارة: “Sydney Sweeney لديها جينات رائعة”. يتم عبور كلمة “الجينات” واستبدالها بـ “الجينز”.
كان رد الفعل العكسي مرتفعًا. أشاد بعض الناس به باعتباره “ذكيًا” من الكلمات “ذكيًا” ، لا شيء يجب أن يتعرض للإهانة. لكنني أرى أنها إشارة إلى أيديولوجية تحسين النسل ، والاعتقاد بأن الجنس البشري يمكن “تحسينه” من خلال تعزيز سمات معينة – ترتبط تاريخيا بالبياض. اسمحوا لي أن أكون واضحًا: لا يوجد شيء رائع حول إعادة تدوير شعار يبدو أنه تم رفعه من تحسين الدمات للدمى.
اقرأ المزيد: إعلان الجينز في سيدني سويني تراجع عن رد فعل عنيف على الرسائل المربوطة بالتحسينات “اقرأ المزيد: سيسمح تغيير قاعدة الممرات الملايين بالاستفادة من التكنولوجيا
عندما أقارن الثلاثة ، يشعر إعلان سيدني سويني بأكثرها صارخة. لا يوجد شيء لفك تشفيره. إنه جريء ، إنه مصقول ، ويضرب العصب المناسب تمامًا للذهاب. بالنسبة إلى American Eagle ، فقد دفعت The Rage Bait ، حيث ارتفع أسهمها بنسبة 28 في المائة في تداول ما قبل السوق بعد خسارة تشغيل بقيمة 85 مليون دولار في الربع الأول ، هذا العام ، وفقًا لشركة INC.
لا يسعني إلا أن أفكر في أن Boom American Eagle قد عانى من الجزء الخلفي من هذا الإعلان لا يقل عن المرأة الجميلة التي تواجه الحملة ، وأكثر من ذلك لأنها تتماشى مع قيم حشد متزايد وصوتي ومحافظ.
مع اندلاع النقاش حول Tiktok ، يقول أحد الفيديو الفيروسي: “إذا لم تكن أميًا وسائل الإعلام ، فربما تعتقد أن هذا غير ضار. ومع ذلك ، فإن هذا يديم خطًا طويلًا من العنصرية والتحققات التي كانت موجودة في أمريكا ليس فقط في جميع أنحاء العالم.”
“في المناخ المحافظ للغاية ، نحن اليوم حيث ترتفع القومية اليمينية والقومية البيضاء والوطنية ، هذا الإعلان عبارة عن صافرة للكلاب للعنصريين هناك ، مما يؤكد طريقة تفكيرهم وطريقة حياتهم.”
لكن أكثر ما يزعجني هو مدى سرعة إبطال الرسالة. لقد رأيت رسائل تدعي أن الإعلان “ليس عميقًا” وببساطة “التسويق الذكي”. على الرغم من أنني لا أستطيع أن أنكر أن العناصر النصية ذكية ، إلا أنني أعتقد أن هذه اللغة والصور والمناظر الطبيعية السياسية التي نتعرض لها حاليًا في الملح في الجرح.
إنه يردد تاريخًا حيث كانت الرغبة مرتبطة بالعرق ، و “النقاء” ، والذي يعتبر المجتمع “جميلًا بشكل طبيعي” ، وأكثر خطورة ، من يعتقدون أنه يستحق التكاثر. هذا “عميق”.
من الصعب تجاهل المحاذاة السياسية لسيدني أيضًا. جعلت عائلتها التي ترتدي قبعات “Maga” على طراز القراءة “60 مرة أخرى” ، والتي تركت المشجعين يشككون في موقفها السياسي ومؤخراً ، أكدت سجلات وزارة الخارجية في فلوريدا أن سيدني مسجل كناخبين جمهوريين في مقاطعة مونرو في 14 يونيو 2024.
في النهاية ، هذا لا يتعلق بالقدرة التنافسية أو تمزق النساء النساء. يتعلق الأمر باحتفاظ العلامات التجارية وتلك الموجودة في العين العامة – خاصةً عندما تلعب في أيديولوجيات خطيرة ، عن قصد أو غير ذلك.
ساعدنا في تحسين المحتوى الخاص بنا من خلال استكمال الاستبيان أدناه. نود أن نسمع منك!