كل جانب “يعتبر بعناية” جعل النماذج تشعر وكأنها “أكثر من مجرد عارضة أزياء”
ستقدم Primark أول عارضة أزياء جالسة لها ، مصممة لتمثيل مستخدم كرسي متحرك يدوي ، في مجموعة مختارة من المتاجر لتعزيز تمثيل أفضل للإعاقة في الشارع العالي. سيرى المتسوقين ذلك في بعض المتاجر حيث ينطلق المشروع في بعض متاجر المملكة المتحدة وعبر أجزاء من أوروبا.
كان النموذج ، الذي سيتم تسميته صوفي ، مستوحى من وشارك في إنشاؤه مع مقدم التليفزيون البريطاني ، ومستخدم العجز ومستخدم الكرسي المتحرك ، صوفي مورغان. ستحتل عارضة الأزياء مركز الصدارة في شاشات العرض التي تعرض مجموعة Primark التكيفية ، وهي أول مجموعة أزياء للنساء والرجال الكبرى في الشارع العالي المصممة خصيصًا لأولئك ذوي الإعاقة ، وكذلك نطاقات الأزياء الرئيسية.
تضمنت مجموعة Primark التكيفية ، التي تم إطلاقها في يناير ، دبابيس خزانة استنادًا إلى مبيعات Primark ، من معاطف الخندق والرنجة إلى لاعبي القفز والجينز ، وكلها مع الميزات المصممة حول احتياجات الأشخاص المعاقين أو أولئك الذين يعانون من إعاقة مؤقتة. وتشمل هذه السوستة المغناطيسية ، وربح المفاجئة ، وحلقات الخصر ، والفتحات الخفية للأنبوب ، أو ستوما أو القسطرة. هناك أيضًا مجموعة من الخيارات للأشخاص الذين يجلسون ، مثل مستخدمي الكراسي المتحركة.
وقالت صوفي مورغان ، المؤرخ المشارك للموضوعية ،: “هذا المشروع قريب بشكل لا يصدق من قلبي – لقد مر أكثر من 15 عامًا. أن تمشي الآن في متاجر التجزئة الرئيسية في الشوارع مثل Primark ورؤية عارضة أزياء تبدو وكأنني عاطفي للغاية.
“تمثل صوفي أكثر من مجرد عارضة أزياء ، إنها رمز للتقدم والوضوح. العمل مع Primark لخلقها كان حلمًا ، كل التفاصيل ، من وضعها إلى تصميم الكرسي المتحرك كامتداد طبيعي للجسم يعتبر بعناية يعكس الحياة الحقيقية لمستخدمي الكراسي المتحركة. لا يمكنني الانتظار لمعرفة كيفية استجابة الناس لها.”
امتدت الرحلة لإحضار عرض الأمواج إلى الحياة على مدار عام وقيادة فريق Primark البصري. لعبت صوفي دورًا رئيسيًا في عملية التصميم ، من لوحات المزاج وقياسات الجسم إلى مراجعة النماذج ثلاثية الأبعاد وزيارة موقع التصنيع للموافقات النهائية.
منذ البداية ، أراد كل من Primark و Sophie التأكد من أن وضع العرضية سيكون ممثلًا لمستخدم كرسي متحرك يدوي. في ترادف ، عمل فريق تصميم متجر Primark مع Sophie لتطوير دعامة كرسي متحرك يدوي مفصلًا من شأنه أن يعمل بشكل مثالي مع عارضة الأزياء ويكون قويًا بما يكفي لتحمل متاجر Primark المزدحمة.
قالت آن ماري كريجان ، المديرة التجارية في بريمارك: “هذا معلم مهم آخر في طموحنا لجعل بريمارك مكانًا أكثر سهولة للتسوق والعمل. من تقديم مجموعة أوسع من العارضات إلى شن” Sophie “في وقت سابق من هذا العام ، فقد عملنا بجد من أجل تمثيل المجتمعات الفريدة التي تتسوق معنا. وصوفي. “
في عام 2024 ، أطلقت Primark سلسلة من الالتزامات لجعل أعمالها أكثر سهولة. وتشمل هذه تقديم منتجات أكثر سهولة ، وإنشاء بيئات متاجر شاملة ، وتعزيز ثقافة إمكانية الوصول ، وضمان تمثيل متنوع عبر حملاتها والعمل مع المنظمات والجمعيات الخيرية التي تساعد على تحسين حياة المعوقين.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أعلن بائع التجزئة عن مقاربة جديدة تجاه Kidswear ، حيث جلب ميزات أكثر شمولية تقودها الراحة في نطاقاتها الأساسية. تشمل التغييرات إزالة ملصقات الرقبة من أكثر من نصف ملابسها ، بما في ذلك Swefshirtts ، الركض والبيجامات ، وتقديم جوارب جديدة سلسة ومسطحة ، مصممة لتوفير ملاءمة أكثر سلاسة وأكثر راحة.
بعد إطلاقه في البداية في 22 متجرًا رئيسيًا في تسع دول ، سيتم استخدام صوفي لشاشات العرض في متاجر بما في ذلك أوكسفورد ستريت إيست وبرمنغهام ومانشستر وليفربول وليدز.