كيف وصل زهران مامداني إلى نيويورك متعددة الثقافات عبر الإنترنت

مدينة نيويورك ، الولايات المتحدة: يتأرجح حول شجرة تحاكي التوقيع المفتوح الذراع من نجم بوليوود شاه روخ خان ، تسأل زهران مامداني ، “مهلا! هل سبق لك أن صوتت من قبل؟” مجموعة متحمسة من سكان نيويورك الناطقين بالهندية/الناطقين باللغة الأردية تستجيب: “نعم!”

في مقطع الفيديو الذي تم نشره في 4 يونيو على X ، يشرح العضو الاشتراكي الديمقراطي البالغ من العمر 33 عامًا في جمعية ولاية نيويورك التصويت المرتبة باستخدام Mango Lassi ، وهو مشروب مقره الزبادي من منطقة البنجاب في الهند ، وسط مقاطع من أفلام بوليوود الشهيرة.

هذا مجرد مثال واحد على أنواع مقاطع الفيديو التي تملأ وسائل التواصل الاجتماعي في مامداني التي أدت إلى فوزه بنسبة 56 في المائة في الانتخابات التمهيدية للبلدة في مدينة نيويورك في الأول من يوليو.

لم يكن مامداني معروفًا نسبيًا قبل الانتخابات الأولية ، حيث استقال ما يصل إلى واحد في المائة في دراسة استقصائية كلية إيمرسون في فبراير 2025. لكن حملته على مستوى القاعدة حشد تحالف متعدد الثقافات للناخبين ، جزئياً ، من خلال التحدث إليهم مباشرة – بلغتهم الأصلية.

تقدر حكومة ولاية نيويورك أن سكان نيويورك يتحدثون أكثر من 800 لغة ، وما يصل إلى 2.5 مليون صراع مع التواصل باللغة الإنجليزية. ومع ذلك ، يقول الخبراء إن مامداني استخدم مهاراته بنجاح بلغات متعددة لجذب الناخبين الذين لا يستهدفون في كثير من الأحيان الحملات الانتخابية السائدة ، مما يبرز مقترحات السياسة التي تستهدف أكبر مخاوف للناخبين ، مثل القدرة على تحمل التكاليف.

بعد لحظات من الانتهاء من إجماليات التصويت في التصويت في المرتبة ، نشر فريق مامداني رسالة حملة حصلت على أكثر من 5.7 مليون مشاهدة على X وحده ، موضحًا انهيارًا من خمس نقاط “ما فزنا به في يوم الانتخابات”: ناخبون ترامب ، ناخبون آدمز ، ناخبون جدد ، تحالفات وتسوية.

وقال مامداني: “تركز معظم الحملات على” Triple Primes ” – سكان نيويورك الذين صوتوا في الانتخابات التمهيدية الثلاثة الأخيرة”. “لكن هذه الاستراتيجية تجاهلت معظم مدينتنا. كنا نعلم أنه يمكننا إخراجها إذا رأوا أنفسهم في سياساتنا.”

وتحدث مامداني بين مقاطع من نفسه باستخدام الهندية والأوردو والإسبانية ، “لقد أدارنا حملة حاولت التحدث إلى كل نيويوركر ، سواء كان بإمكاني التحدث بلغتهم أو حاولت ببساطة. والائتلاف الذي ظهر يوم الثلاثاء يعكس الفسيفساء في هذه البلدة الخمسة”.

من بين المناطق التي فازت بها مامداني بهوامش كبيرة ، كانت أحياء جنوب آسيا مثل City Line و Ozone Park و Jamaica Hills ؛ الأحياء اللاتينية بما في ذلك كورونا وواشنطن هايتس وخليج بيلهام وودهافن ؛ والمجتمعات الصينية في التدفق ، الحي الصيني وبينسونهورست.

مامداني ، وهو مهاجر مسلم في جنوب آسيا المولود في جنوب آسيا ، يتحدث عن كل من الهندية والأردية-وهو طلاقة سمحت له بتوسيع نطاق وصوله إلى الناخبين من خلال مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. والدته ميرا ناير هي نفسها مخرج سينمائي ، معروف بأفلام مثل سلام بومباي! ، حفل زفاف الرياح الموسمية وميسيسيبي ماسالا.

أخبرت Soniya Munshi ، أستاذ مشارك في الدراسات الحضرية والمستشار لدراسات المجتمع الآسيوي الأمريكي في كلية كوينز ، الجزيرة أن هذه الأنواع من مقاطع الفيديو تعمل كمبتدئين في محادثة من خلال مراجع بوليوود التي تمتد على مدار العقود-من سبعينيات القرن العشرين فصاعداً-يمكن التعرف عليها للعديد من الشحوم في جنوب آسيا من مختلف الأعمار ومسارات مختلفة إلى الولايات المتحدة.

وقالت مونشي ، التي هي نفسها من الجيل الثاني من جنوب آسيا: “لقد رأيت فيديوه الهندي/الأردية ينتقل من Instagram إلى الدردشات النصية بين الجيل الثاني من جنوب آسيا إلى خيوط عائلة Whatsapp للمناقشات حول منصة Zohran لمدينة نيويورك بأسعار معقولة”. “فتحت مقاطع الفيديو هذه محادثة أكبر مع الأصدقاء والعائلات والمجتمعات حول تجاربنا ، وظروفنا ، وآمالنا في المدينة التي نسميها إلى الوطن ، كما نقلوا الناخبين إلى مامداني.”

المراجع الثقافية والرسائل المباشرة

أكثر من نصف سكان جنوب آسيا في مدينة نيويورك من أصل هندي ، لكن المجتمعات البنغلاديشية والباكستانية شهدت معظم النمو على مدار العقدين الماضيين. يشكل آسيا الجنوبية الآن 22.5 في المائة من السكان الآسيويين في المدينة ، ومعظمهم من المهاجرين. تحدثت مواد حملة مامداني – باللغة الهندية والأردية والعربية والبنغالية وغيرها من اللغات – مباشرة للمهاجرين في نيويورك حول القضايا المادية التي تؤثر على حياتهم.

وقال مونشي: “من الأهمية بمكان أن نلاحظ أهمية مقاطع فيديو مامداني باللغة الهندية/الأردية والبنغلا”. “هاتان المجتمعان من بين أولئك الذين لديهم أعلى مستويات من أسر الكفاءة في اللغة الإنجليزية المحدودة ، والعمال الأساسيين ، ومعدلات الفقر لجميع مجموعات المهاجرين في مدينة نيويورك … في نهاية المطاف ، ما جعل مقاطع الفيديو اللغوية في جنوب آسيا قوية للغاية هي المراجع ذات الصلة ثقافياً إلى جانب الرسالة المباشرة لرؤيته ومنصة.”

جلس Chowdury Md Moshin ، 68 عامًا ، وهو من مواطني بنغلاديش يعيش الآن في جاكسون هايتس ، في ترافرز بارك في يوم دافئ في أواخر يونيو يقرأ صحيفة وشعره الأبيض الصارخ وقميصه يتناقض مع الأخضر المشرق من الأشجار المتمايفة من حوله.

متحدثًا عن البنغالية أو البنغالية نفسه ، وأعرب موشين بتقدير سماعه من مرشح عمدة يتحدث لغة يفهمها.

وقال موشين: “أعتقد أنه سيكون عمدة جيد وسيجعل منظف مدينة نيويورك”. “أنا أحبه.”

في أحد مقاطع الفيديو التي تم نشرها خلال الدفعة النهائية أمام الانتخابات الابتدائية الديمقراطية ، أظهرت مامداني التصويت على التصويت مع عضو مجلس مدينة شهانا حنيف التاسعة والثلاثين في المجلس ، باستخدام لوحة من Mishti Doi ، وهي حلوة زبدية حلوة من منطقة البنغال الفرعية.

وقالت مونشي: “كان مقطع فيديو له باللغة البنغالية مع شهانا حنيف ، أول امرأة مسلمة في بنغلاديشيين تعمل في مجال مجلس المدينة في مدينة نيويورك ، مهمة أيضًا”. “بنغلا ليست لغة جنوب آسيا المامداني بطلاقة ، ونراها بذل جهد جيد للتحدث مع حنيف حول الانتخابات”.

تسمى الوكالة الرقمية وراء هذا المحتوى ، وكذلك أول مقطع فيديو فيروسي مامداني مع أكثر من 3.5 مليون مشاهدة على X ، المواد الصلبة المذابة. عملت جماعية مقرها بروكلين ، التي تأسست في عام 2019 من قبل أنتوني ديميري وديبي ساسلاو ، مع مامداني في مختلف الحملات منذ عام 2021.

في مقابلة مع Adweek ، تحدث Saslaw إلى الانتخابات التمهيدية لعام 2025 ، قائلاً: “أنا (أ) المسوق ورواة القصص ، وما اعتقدت أنه ضروري ومطلوب في الفضاء السياسي هو القدرة على التحدث إلى سكان نيويورك العاديين ، مثل استخدام الإعلان … كسفن لسماع مخاوفهم”.

وقال مارا أينشتاين ، ناقد التسويق الرقمي ومؤلف كتاب Hoodwinked: كيف يستخدم المسوقون نفس التكتيكات مثل Cults ، على الجزيرة ، “إنهم (المواد الصلبة المذابة) يعرفونه ، ولهذا السبب يمكنهم إنتاج محتوى نقل صوته المحدد”.

وأضاف آينشتاين: “إنهم ليسوا وكالة تقليدية”. “ما فعلته المواد الصلبة المذابة التي كانت مختلفة هو التخلص من نظام الألوان الأحمر والأبيض والأزرق الذي سيطر على الحملات السياسية. الأرجواني والأصفر/الذهب (الألوان التي تستخدمها حملة مامداني من أجل النشرات والعلامات والعلامات التجارية) لافتة ومتواصلة.

“أحب كيف يتحدث”

للحصول على حملة على القدرة على تحمل التكاليف والوصول إلى كل نيويوركر ، فإن هذا التحليل يبطير بشكل جيد. ولكن في النهاية ، يقول الخبراء إن مشاركة وسائل الإعلام الاجتماعية في مامداني كانت أداءً جيدًا لأن رؤيته ومنصته كانت في صميم كل محتواه.

وقال مونشي: “كان محتوى وسائل التواصل الاجتماعي ممتعًا لمشاهدة وإنتاج جيد وجذاب ، لكن الأهم من ذلك هو أنه كان له جوهر”. “لقد أعطانا شيئًا للحديث عن ذلك كان أكبر من مامداني كفرد أو حتى حملته. لقد قام بتنشيط شيء على المستوى الجماعي.”

خارج صناديق الاقتراع في Woodside في يوم الانتخابات ، طلبت Munshi امرأة لاتينا الناطقة باللغة الإسبانية التي خططت للتصويت عليها. وصلت المرأة إلى حقيبتها ، وسحبت نشرة حزب العائلات العاملة البالية ، وأشارت إلى وجه مامداني. “له” ، قالت. “أحب كيف يتحدث.”

وقال مونشي: “بالنسبة لي ، أشار هذا إلى أن اتصال مامداني لم يكن فقط عن اللغة التي يتحدث فيها”. “لكن كيف استخدم اللغة – واضحة ، بسيطة ، مركزة ، يمكن الاعتماد عليها مع سكان نيويورك الذين يهتمون باحتياجاتهم اليومية في هذه المدينة.”

مع خمسة أشهر حتى الانتخابات العامة ، لا يزال لدى مامداني والمواد الصلبة المذابة عملاً لفعلها كما يواجهون ضد العمدة الحالي إريك آدمز ، الذي يدعمه الرئيس الأمريكي دونالد ترامب.

ولكن إذا فاشلة حاكم ولاية نيويورك السابق أندرو كومو ، فإن عرض عمدة عام 2025 – المدعوم بمبلغ 25 مليون دولار تم جمعه بواسطة Super PAC Fix the City – هو أي مؤشر ، قال أينشتاين: “لا يوجد تسويق ، بغض النظر عن ذلك ، يمكنه بيع منتج سيء. Cuomo هو دليل على ذلك.”