قالت Nike إنها ستخفض اعتمادها على الإنتاج في الصين لسوق الولايات المتحدة للتخفيف من التأثير من التعريفات الأمريكية على الواردات ، والتنبؤ بانخفاض أصغر من المتوقع في إيرادات الربع الأول.
ارتفعت أسهم عملاق الملابس الرياضية بنسبة 15 في المائة في الجرس الافتتاحي صباح يوم الجمعة بعد أن أعلنت عن التغيير بالتزامن مع تقرير الأرباح الذي صدر يوم الخميس.
وقال المسؤولون التنفيذيون في الشركة في مكالمة ما بعد الأرباح بعد أن تصدرت عملات الربع الرابع نتائج في الربع الرابع إن التعريفات الشاملة للرئيس الأمريكي دونالد ترامب بشأن الواردات من الشركاء التجاريين الرئيسيين يمكن أن تضيف حوالي مليار دولار إلى تكاليف نايك.
وقال المدير المالي ماثيو فريند إن الصين ، مع مراعاة أكبر زيادة في التعريفة الجمركية التي يفرضها ترامب ، تمثل حوالي 16 في المائة من أحذية نايك في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، تهدف الشركة إلى خفض الرقم إلى “نطاق نسبة مئوية عالي رقم واحد” بحلول نهاية مايو 2026 حيث تقوم بإعادة إنتاج الإنتاج الصيني إلى بلدان أخرى.
وقال في مكالمة مع المستثمرين: “سنقوم بتحسين مزيج المصادر لدينا وتخصيص الإنتاج بشكل مختلف عبر البلدان للتخفيف من الرياح المعاكسة الجديدة للتكلفة إلى الولايات المتحدة”.
تعد السلع الاستهلاكية واحدة من أكثر المناطق تضرراً في نزاع التعريفة الجمركية بين أكبر اقتصادين في العالم ، لكن المسؤولين التنفيذيين في نايك قالوا إنهم يركزون على خفض الألم المالي. وقال صديق إن Nike ستقوم “بتقييم” تخفيضات تكاليف الشركات للتعامل مع تأثير التعريفة الجمركية. أعلنت الشركة بالفعل عن زيادة في الأسعار لبعض المنتجات في الولايات المتحدة.
وقال ديفيد سوارتز ، المحلل في Morningstar Research ، لصحيفة رويترز لوكالة رويترز: “إن تأثير التعريفة الجمركية كبيرة. ومع ذلك ، أتوقع أن يرفع الآخرون في صناعة الملابس الرياضية الأسعار ، لذلك قد لا تفقد نايك الكثير من الحصة في الولايات المتحدة”.
بدأت استراتيجية الرئيس التنفيذي Elliott Hill لتركيز ابتكار المنتجات والتسويق حول الرياضة في إظهار بعض الفاكهة ، مع عودة فئة الجري إلى النمو في الربع الرابع بعد عدة أرباع الضعف.
بعد أن فقدت حصتها في سوق الجري السريع ، استثمرت Nike بكثافة في أحذية الجري مثل Pegasus و Vomero ، مع زيادة إنتاج الأحذية الرياضية مثل Air Force 1.
وقالت مونيك بولارد ، محلل سيتي مونيك بولارد ، مضيفًا أنه من المتوقع أن تعوض محلل سيتي مونيك بولارد ، محلل سيتي مونيك بولارد ، مضيفًا أنه من المتوقع أن تعوض المحللة الجديدة للركض ومنتجات الملابس الرياضية في امتيازات Nike الكلاسيكية في متاجر الشركاء بالجملة.
ارتفع الإنفاق التسويقي بنسبة 15 في المائة على أساس سنوي في الربع.
في يوم الخميس ، استضافت نايك حدثًا حاولت فيه رياضيها فيث كيبيجون الركض على بعد ميل في أقل من أربع دقائق. يسير بخطى سريعة من قبل الرياضيين الآخرين في الحدث الجذري الذي تم بثه من ملعب باريس ، وتراجع Kipyegon من الهدف ولكنه سجل رقما قياسيا جديدا غير رسمي.
تتوقع Nike أن تنخفض إيرادات الربع الأول في الأرقام المتوسطة ، وهي أفضل قليلاً من توقعات المحللين بانخفاض بنسبة 7.3 في المائة ، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG. انخفضت مبيعاتها في الربع الرابع بنسبة 12 في المائة إلى 11.10 مليار دولار ، لكنها لا تزال تغلب على تقديرات بانخفاض 14.9 في المائة إلى 10.72 مليار دولار.
استمرت الصين في أن تكون نقطة ألم ، حيث يقول المديرون التنفيذيون إن التحول في البلاد سيستغرق وقتًا حيث تتعرض نايك مع الظروف الاقتصادية الأكثر صرامة والمنافسة.
صفقة تجارية تلوح في الأفق مع ارتفاع الأسعار
تأتي مشاكل نايك كصفقة تجارية مع الصين في الأفق. قال وزير الخزانة الأمريكي سكوت بيسيت يوم الجمعة إن الإدارة يمكن أن تتوافق مع بكين في يوم العمال ، وهو في 1 سبتمبر.
بموجب الصفقة ، من المرجح أن تفرض الولايات المتحدة تعريفة تعريفة بنسبة 55 في المائة في جميع المجالات على البضائع الصينية ، بانخفاض عن 145 في المائة ، لا تزال عبءًا كبيرًا على الشركات.
وفقًا لمسح أجرته تجارة أليانز العالمية الشهر الماضي ، يقول 38 في المائة من الشركات إنها ستحتاج إلى رفع أسعار المستهلكين ، مع كون نايك الأحدث.
في أبريل ، قال المنافس أديداس إنه سيحتاج إلى رفع أسعار المستهلكين في النهاية.
وقال بيورن جولدن المدير التنفيذي في ذلك الوقت: “إن الزيادة في التكاليف بسبب ارتفاع التعريفة الجمركية ستؤدي في نهاية المطاف إلى زيادة في الأسعار”.
قالت Walmart الشهر الماضي إن عملائها سيشهدون علامات أسعار أعلى في متاجرها حيث يستعد أكبر متاجر التجزئة الكبيرة في البلاد للعودة إلى موسم التسوق المدرسي.
الهدف ، الذي كان سيئًا أولاً ربع مدفوعة بالمقاطعات والتهديد الذي يلوح في الأفق بالتعريفات ، تعرضت أيضًا للضرب حيث يحصل متاجر التجزئة الكبيرة على 30 في المائة من سلعها من الصين.