كشفت شركة سيلا إنسايتس ، شركة استخبارات المستهلك التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ومقرها دبي ، عن نتائج The Ramadan Shift يوم الأربعاء ، وهي دراسة مثيرة للتفكير فحصت أولويات نمط الحياة المتغيرة لجيل الألفية وجيل الألفية خلال الشهر الكريم.
وفقًا للدراسة ، أصبحت الأنشطة في رمضان أكثر فردية ، مما يعكس التركيبة السكانية المتغيرة وعادات استهلاك الوسائط وخيارات نمط الحياة. ويدعم ذلك اكتشاف أن الشباب العرب يعطي الأولوية الآن للصداقات على التجمعات العائلية ويفضلون الألعاب والرياضة و TikTok على العادات التقليدية مثل مشاهدة الأفلام والمسلسلات التلفزيونية.
للحصول على أحدث العناوين ، تابع قناتنا على أخبار Google عبر الإنترنت أو عبر التطبيق.
باستخدام معالجة اللغة العربية الأم التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ، حللت Sila Insights التغريدات العربية ومنشورات Instagram ومقاطع فيديو TikTok من جميع أنحاء العالم العربي ، من رمضان 2022 حتى الآن. إجمالاً ، تم تتبع المشاعر والعاطفة واللهجة (التي تُعتبر بديلاً لبلد المنشأ) لما يقرب من مليوني محادثة عبر الإنترنت باستخدام كلمة “رمضان” باللغة العربية أو الإنجليزية. وبلغ عدد المشاركات المقدرة أكثر من 22 مليون شخص و 6.2 مليار مشاهدة.
قال بول كيلي ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة سيلا ، إن الدراسة هي واحدة من مبادرات القيادة الفكرية التي أطلقتها الشركة والتي تسلط الضوء على كيفية قيام استخبارات المستهلك المدعومة بالذكاء الاصطناعي بتعطيل أبحاث السوق التقليدية. “هدفنا هو جعل الرؤى والتسويق في العالم العربي أكثر فاعلية مع ذكاء وتأثير عميق للمستهلك العربي. سيؤدي ذلك إلى إضفاء قيمة حقيقية على البيانات الضخمة ودعم العلامات التجارية برؤى قابلة للتنفيذ لدفع نموها في جميع أنحاء المنطقة وخارجها “.
بول كيلي ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة سيلا ، شركة استخبارات المستهلك التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ومقرها دبي. (زودت)
وأضاف: “ستساعد نتائج دراستنا الجديدة المؤسسات والشركات على التواصل بشكل أقوى مع الجنرال زيرز خلال موسم رمضان وتوجيه القرارات التكتيكية مثل الإنفاق على وسائل الإعلام. عندما يتعلق الأمر بجيل الألفية ، يمكنهم معالجة المسؤوليات المالية للاحتفال بشهر رمضان. ولكن ما يبرز حقًا هو الحاجة إلى إعطاء الأولوية لجودة تجربة رمضان للجميع “.
ووجد البحث أيضًا أن ما يقرب من ثلاثة أرباع (71 بالمائة) من جيل الألفية يبدون أكثر حنينًا لتجارب شهر رمضان في الماضي. إنهم يتوقون إلى إحساس أقوى بالمجتمع والعودة إلى تقاليد رمضان.
وفي الوقت نفسه ، فإن غالبية (79٪) من جيل الألفية (الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا) قلقون بشأن الضغوط المالية للاحتفال بشهر رمضان ، مثل تكلفة تناول الطعام في الخارج وتقديم الهدايا. من المرجح أن يكون أكثر من واحد من كل أربعة (29 بالمائة) من هذه المجموعة يشعر بالحنين إلى شهر رمضان الماضي.
على الرغم من اختلاف أولوياتهم في رمضان ، إلا أن جنرال زيرز وجيل الألفية يشتركان في نفس الشغف بقيم رمضان. أكثر من ثلثي (69 بالمائة) من محادثاتهم عبر الإنترنت تتعلق بالروحانية ، والباقي حول روابط مجتمعية أقوى خلال الشهر الكريم.
الموضوعات الأكثر شيوعًا في سياق الروحانية هي ممارسات مثل الدعاء (الصلاة والدعاء) ، تليها الفرائض الدينية ، مثل الجهر بالدين ، والصلوات الخمس المفروضة ، وأداء الزكاة ، الصوم والحج.
خاصة بالإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ، يفضل Gen Zers (الشباب الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا) قضاء المزيد من الوقت مع الأصدقاء مقارنة بالتجمعات العائلية ، والاستمتاع بشكل متزايد بألعاب الفيديو والرياضة و TikTok. خلال فترة الدراسة ، ارتفع استهلاك منشورات تيك توك رمضان إلى 5.17 مليار ، حيث حقق كل منشور أكثر من 707497 مشاركة.
انعكاسًا لارتفاع شعبية TikTok ، تتضاءل المحادثات عبر الإنترنت حول مشاهدة المسلسلات التلفزيونية – وهو نشاط رمضاني تقليدي – خاصة بين Gen Zers. أصبح التلفزيون الآن أكثر مواضيع المحادثة شيوعًا لجيل الألفية في كل من الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.
في جميع المنشورات الرمضانية ، كان الشعور السائد هو “الإثارة” ، والتي كانت قوية بشكل خاص في اللهجات الإماراتية والبحرينية واليمنية. ووجدت الدراسة أيضًا أن المحادثات حول رمضان تبدأ قبل وقت طويل من الشهر الكريم ، على الرغم من أن مشاهدات TikTok تصل إلى الذروة خلال الأسبوع الأول.
تتماشى دراسة سيلا إنسايتس مع نتائج استطلاع أصداء بي سي دبليو السنوي الرابع عشر للشباب العربي ، وهو أكبر دراسة من نوعها لأكبر ديموغرافية في العالم العربي ، والتي تضم أكثر من 200 مليون شاب.
وجد استطلاع العام الماضي أن ما يقرب من نصف (41 بالمائة) من الشباب العرب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ينظرون إلى الدين على أنه عنصر أساسي في هويتهم ، في حين يعتقد ثلثاهم تقريبًا (65 بالمائة) أن الحفاظ على الهوية الدينية والثقافية للمنطقة أكثر أهمية من خلق المزيد مجتمع معولم. سلط البحث الضوء أيضًا على الشعبية المتزايدة لـ TikTok ، حيث تضاعف عدد الشباب العرب الذين يقولون إنهم يستخدمون منصة محتوى الفيديو القصير أكثر من الضعف في ثلاث سنوات.
اقرأ أكثر:
جدة المملكة العربية السعودية تنبض بالحياة مع الزينة النابضة بالحياة والأسواق المزدحمة في رمضان
النكهات العالمية لرمضان: وجبات الإفطار من جميع أنحاء العالم
قوات الأمن السعودية مستعدة لاستقبال الحجاج والمصلين في آخر أيام رمضان