تايبيه، تايوان – ومع اقتراب حظر تيك توك في الولايات المتحدة، يتدفق الشباب الأميركيون على منصة التواصل الاجتماعي الصينية شياو هونغشو باعتبارهم “لاجئي تيك توك” بحثا عن تجربة مماثلة.
ارتفع التطبيق إلى المركز الأول على متاجر iOS وGoogle Play في الولايات المتحدة في الأيام الأخيرة حيث يستعد المستخدمون لحظر TikTok لأسباب تتعلق بالأمن القومي اعتبارًا من يوم الأحد ما لم تجرد الشركة الأم الصينية ByteDance ملكيتها.
احتل تطبيق نمط الحياة الصيني Lemon8، المملوك أيضًا لشركة ByteDance، المرتبة الثانية من حيث أكثر التطبيقات تنزيلًا.
يسمح تطبيق Xiaohongshu، الذي تم وصفه بأنه رد الصين على Instagram، للمستخدمين بنشر الصور ومقاطع الفيديو والنصوص، وهو معروف بقاعدة مستخدميه الكثيفة من الإناث.
على الرغم من أن تطبيق Xiaohongshu يضم حوالي 300 مليون مستخدم نشط شهريًا، إلا أنه أصغر من نطاق التطبيقات الشائعة الأخرى في الصين، مثل Sina Weibo وWeChat، التي تضم أكثر من 1.2 مليار مستخدم.
أدى ارتفاع عدد المستخدمين الجدد، الذين يصف بعضهم أنفسهم بأنهم “لاجئو TikTok”، إلى إغراق صفحة “اكتشف” الخاصة بالتطبيق بمقاطع فيديو تبحث عن نصائح حول كيفية استخدام “RedNote”، وهو الاسم المستعار الجديد للتطبيق في الولايات المتحدة.
“مرحبًا. لا أعرف ماذا يحدث بعد الآن. الأمريكيون يأتون إلى هنا. آسف جدًا إذا كنتم تكرهوننا جميعًا. وقالت مستخدمة تطلق على نفسها اسم “Star404” في مقطع فيديو قصير نُشر يوم الثلاثاء: “أعدك بأننا سنبذل قصارى جهدنا”.
“لا تقلق، سنقوم بعمل رائع. هذا أفضل بكثير من TikTok. فقط ليس ميتا. بكرات Instagram، يمكنني نوع من الحفر. الفيسبوك ويوتيوب السراويل، لا طلقة. قالت: “لا يحدث ذلك أبدًا”.
إن المفارقة المتمثلة في انتقال العديد من المستخدمين من تطبيق مملوك للصين إلى آخر لم تغب عن أعين المراقبين مثل ريان برودريك، مؤلف كتاب Garbage Day، وهي نشرة إخبارية تغطي الإنترنت.
قال برودريك لقناة الجزيرة: “من المضحك بالتأكيد أن المراهقين الأمريكيين يحتجون على حظر TikTok الوشيك باستخدام تطبيق صيني أكثر ثقافيًا”.
“في الوقت الحالي، لا يبدو أن RedNote يعزل المحتوى الصيني أو يطلب من المستخدمين الحصول على رقم هاتف صيني، لذلك تحول إلى نوع من الفوضى الثقافية الممتعة على التطبيق، وهي تجربة لم تحدث أبدًا على TikTok”. قال.
وقد حصد منشور “Star404” أكثر من 4000 تعليق خلال 24 ساعة، معظمها من مستخدمين صينيين يرحبون بها في المنصة أو يمزحون حول تحديات اللغة.
وعبرت مستخدمة أخرى تدعى “فيرن” عن امتنانها لطوفان المتابعين الصينيين الذين جاءوا في طريقها بعد انضمامها إلى المنصة.
“نحن بحاجة إلى التحدث عن قيامكم يا رفاق بتفجير مقطع الفيديو الخاص بي حول الانتقال إلى Rednote إلى 50000 متابع جديد في أقل من 24 ساعة. قالت: “أنتم مجانين يا رفاق”.
“لكن شكرًا جزيلاً لكم على كل الدعم، وأنا أقدر ذلك حقًا.”
في حين أن هذا الأمر مسلي للعديد من مستخدمي Xiaohongshu الصينيين، إلا أن الزيادة في عدد المستخدمين الأمريكيين قد وضعت مالك التطبيق في موقف حرج.
أفادت وسائل الإعلام الصينية PConline يوم الثلاثاء أن موظفي Xiaohongshu تلقوا تعليمات “بعدم مناقشة أو عدم الترويج أو مشاركة” الأخبار المتعلقة بقاعدة المستخدمين الأمريكية الجديدة، نقلاً عن مصادر داخل الشركة.
“لقد أصبحت هذه الموجة من حركة المرور بمثابة سيف ديموقليس المعلق فوق رأس شياو هونغشو. في الواقع، بالنسبة لـ Xiaohongshu، التي تلقت هذه الحركة لسبب غير مفهوم، فإن المخاطر تفوق بكثير الفرص.
وتشمل هذه المخاطر المحتملة التعقيدات التنظيمية.
تطلب منصات التواصل الاجتماعي الصينية عادةً من المستخدمين التسجيل برقم هاتف صيني، بينما يخضع المحتوى للرقابة الحكومية.
وقال يوين لو، الباحث في ChinaTalk، وهي نشرة إخبارية وبودكاست تركز على التكنولوجيا الصينية، إنه لهذا السبب، غالبا ما تقوم شركات التكنولوجيا الصينية بإنشاء إصدارات محلية وأجنبية من تطبيقاتها.
TikTok هو نسخة دولية من Douyin، بينما تم تصميم Lemon8 خصيصًا بواسطة ByteDance للسوق الخارجية.
في الوقت الحالي، يرى المستخدمون الصينيون والأمريكيون نفس المحتوى على Xiaohongshu.
ومع ذلك، فقد ذكّر بعض المستخدمين نظراءهم الأمريكيين بأن التطبيق يأتي مع مجموعة القواعد الخاصة به.
“تذكير ودي: في منصات التواصل الاجتماعي الصينية، يرجى عدم ذكر مواضيع حساسة مثل السياسة والدين والمخدرات!!! “يرجى الالتزام بسياسة الصين الواحدة ورفض المواد الإباحية والقمار والمخدرات”، كتب أحد المستخدمين تحت منشور Star404.
وقال مستخدم آخر: “(أنت) يمكنك أن تقول كل شيء هنا، باستثناء تاريخ (الصين) من 1949 إلى 2025”.
قال لو من ChinaTalk إن المستخدمين الأمريكيين سيواجهون صعوبة في تكرار تجربة TikTok الخاصة بهم على التطبيق – خاصة عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل من المحتوى.
“تختلف نماذج تحقيق الدخل بشكل كبير – حيث تضع XHS نفسها كمنصة تسوق، حيث يكسب معظم منشئي المحتوى إيرادات من خلال شراكات مدفوعة الأجر. وقال لو لقناة الجزيرة إن هذا الاختلاف يجعل من الصعب على المبدعين نقل عملهم وتدفقات دخلهم بالكامل إلى XHS على المدى القصير.
انطلق التسوق عبر البث المباشر، وهو شكل شائع جدًا من أشكال التجارة الإلكترونية في الصين، في شياهونغشو في الأشهر الأخيرة.
في الولايات المتحدة، لا يزال العديد من مستخدمي TikTok يتسوقون من خلال روابط إلى Amazon أو منصة التسوق LTK، وهي اختصار لعبارة “Like to Know”.
أعرب كل من لو وبرودريك عن شكوكهما في استمرار تدفق المستخدمين الأمريكيين بسبب الاختلافات بين المنصات وحقيقة انضمام العديد من المستخدمين كعمل احتجاجي.
ومع ذلك، قال بروديريك إن الهجرة إلى شياو هونغشو يجب أن تكون بمثابة تحذير للحكومة الأمريكية وشركات التكنولوجيا الكبرى.
وقال: “إنها طريقة مضحكة نأمل أن نجعل السياسيين الأمريكيين يدركون أن التطبيقات الصينية قادمة للولايات المتحدة سواء شاءوا ذلك أم لا”.
“وبالمثل، إنها طريقة جيدة للسماح لوادي السيليكون بمعرفة أن منتجاته في حالة ركود وأن أي قدر من الحظر الفيدرالي لن يجعل الشباب متحمسين لمنتجات ميتا مرة أخرى.”