تهدف TikTok التابعة لشركة ByteDance Ltd. إلى مضاعفة حجم أعمالها التجارية الإلكترونية العالمية بأكثر من أربعة أضعاف لتصل إلى ما يصل إلى 20 مليار دولار من مبيعات البضائع هذا العام ، معتمدة على النمو السريع في جنوب شرق آسيا ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
قال الأشخاص ، الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم أثناء مناقشة البيانات الداخلية ، إن ذلك سيكون زيادة سريعة عن القيمة الإجمالية للبضائع في العام الماضي البالغة 4.4 مليار دولار ، والتي تمثل القيمة الإجمالية للبضائع المباعة من خلال عرض TikTok Shop. تراهن TikTok على أسواق مثل إندونيسيا ، حيث يبيع المؤثرون منتجات من الجينز إلى أحمر الشفاه من خلال عرضها في مقاطع فيديو يتم بثها مباشرة.
للحصول على أحدث العناوين ، تابع قناتنا على أخبار Google عبر الإنترنت أو عبر التطبيق.
تعمل TikTok على توسيع المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا أيضًا ، على الرغم من أن هذه الأسواق تشكل جزءًا صغيرًا من هدف 20 مليار دولار ، كما قال الناس. تحاول الشركة الناشئة الأكثر قيمة في العالم الاستيلاء على شريحة أكبر من ساحة التجارة عبر الإنترنت التي تبلغ قيمتها 17 تريليون دولار ، حيث يتباطأ المحرك الرئيسي لإيراداتها – نشاطها الإعلاني – أثناء الانكماش الاقتصادي.
قد تبدو جهود TikTok لتوسيع عمليات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة الآن غير منطقية نظرًا لتهديدات السياسيين الأمريكيين بحظر التطبيق تمامًا بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي. ومع ذلك ، فإن تكوين علاقات مربحة مع التجار والعلامات التجارية الأمريكية يمكن أن يساعد Tik-Tok في كسب الحلفاء تمامًا كما تبدأ في القتال ضد النقاد في واشنطن وفي المحاكم.
تنوي الشركة المملوكة للصين تصدير نموذجها التجاري إلى الولايات المتحدة ومستخدميها البالغ عددهم 150 مليون مستخدم هناك. وقد اقترحت مجموعة من الإجراءات لمعالجة مخاوف الأمن القومي في الولايات المتحدة ، بما في ذلك تطويق بيانات المستخدمين الأمريكيين والسماح لشركاء مثل Oracle Corp بمراجعة تقنيتها. ومع ذلك ، فرضت ولاية مونتانا حظرًا على تنزيل التطبيق بدءًا من عام 2024 واقترح المشرعون مشاريع قوانين مماثلة لحظر على مستوى البلاد.
رفض متحدث باسم TikTok التعليق على البيانات المالية للشركة.
نمت ByteDance ، التي أسسها Zhang Yiming و Liang Rubo منذ أكثر من عقد ، لتصبح شركة رائدة على الإنترنت تبلغ قيمتها أكثر من 200 مليار دولار بفضل انتشار منصات الفيديو القصيرة TikTok و Douyin. على الرغم من أن التسوق المباشر لم ينتشر في الولايات المتحدة وأوروبا على الرغم من محاولات Instagram وغيرها ، إلا أن TikTok تعتمد في توقعاتها على النجاح الذي تمتع به ابن عمها الصيني Douyin في المنزل.
يتيح TikTok Shop للمستخدمين شراء العناصر أثناء التمرير عبر موجز لا نهاية له من مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر داخل تطبيق الوسائط الاجتماعية الرئيسي ، على أمل أن يستخدمه المستهلكون كبديل لـ Amazon.com Inc. أو Shopee من Sea Ltd. هذا الشكل – الذي يمزج بين الترفيه والشراء الدافع – ساعد بالفعل Douyin في انتزاع جزء كبير من إنفاق المستهلكين الصينيين من Alibaba Group Holding Ltd. و JD.com Inc. ، خاصة بعد أن دفعت قواعد الإغلاق أثناء الوباء الناس إلى قضاء المزيد من الوقت على الإنترنت.
في عام 2021 ، بدأت TikTok في طرح خدمة مماثلة للأسواق بما في ذلك إندونيسيا وفيتنام والمملكة المتحدة.
لا يزال متجر TikTok يمثل شريحة من عائدات ByteDance البالغة 80 مليار دولار.
وبالمقارنة ، نمت Sea ، أكبر شركة إنترنت في جنوب شرق آسيا ، التجارة الإلكترونية GMV بنسبة 18 في المائة لتصل إلى 73.5 مليار دولار العام الماضي.
لكن هدفها القوي ، إذا تم ضربه ، يمكن أن يساعد في إثبات أن التجارة المباشرة يمكن أن تتجاوز جمهورًا متخصصًا ومن المحتمل أن تبدأ في التهام التسوق التقليدي عبر الإنترنت خارج آسيا.
تجاوز GMV في متجر TikTok الإندونيسي وحده 2.5 مليار دولار وتجاوز مليار دولار في الأشهر الثلاثة الأولى فقط من عام 2023 ، وفقًا لشركة أبحاث التجارة الإلكترونية Cube Asia. في الوقت نفسه ، خفضت TikTok حوالي 2 مليار دولار من هدفها لعام 2022 لمبيعات الإعلانات ، مما أدى إلى تباطؤ نشاطها الأساسي.
اقرأ أكثر:
يقول مسؤول سابق في TikTok إن الصين لديها إمكانية الوصول إلى بيانات التطبيق
اتهم بيت دانس مالك موقع تيك توك بمساعدة الصين في التجسس على نشطاء هونغ كونغ
TikTok ، اتجاهات YouTube المرتبطة بسرقة السيارات وسط زيادة مقاطع فيديو “جرائم الأداء”