تقدم Bed Bath & Beyond – أحد تجار التجزئة الأصليين في الصناديق الكبيرة والمعروف بعروضه التي لا نهاية لها على ما يبدو من الملاءات والمناشف وأدوات المطبخ – بطلب الحماية من الإفلاس ، بعد سنوات من المبيعات والخسائر الكئيبة والعديد من خطط التحول الفاشلة.
قدمت سلسلة السلع المنزلية المحاصرة الدعوى يوم الأحد في محكمة مقاطعة الولايات المتحدة في نيوجيرسي وقالت إنها ستبدأ في إنهاء عملياتها بشكل منظم ، بينما تبحث عن مشتر لجميع أو بعض أعمالها. في طلب الإفلاس ، قال بائع التجزئة إنه يتوقع إغلاق جميع متاجره بحلول 30 يونيو.
في الوقت الحالي ، ستظل متاجر 360 Bed Bath & Beyond التابعة للشركة ومواقعها الـ 120 Buy Buy Buy وكذلك مواقعها الإلكترونية مفتوحة لخدمة العملاء.
وأدرجت الأصول والخصوم المقدرة في حدود 1 مليار دولار إلى 10 مليار دولار. وتأتي هذه الخطوة بعد فشل الشركة في تأمين الأموال للبقاء واقفة على قدميها.
في بيان ، قالت الشركة ، ومقرها يونيون ، نيوجيرسي ، إنها قدمت ملفًا طوعيًا “لتنفيذ تهدئة منظمة لأعمالها أثناء إجراء عملية تسويق محدودة لجذب الاهتمام بواحد أو أكثر من عمليات البيع لبعض أو كل أصول.”
سيؤدي إغلاق المتاجر إلى تعريض آلاف الوظائف للخطر. وظفت الشركة 14 ألف عامل ، بحسب ملف المحكمة. هذا انخفض بشكل كبير من 32000 اعتبارًا من فبراير 2022.
قالت Bed Bath & Beyond إنها حصلت على التزام بقيمة 240 مليون دولار تقريبًا في التمويل من Sixth Street Specialty Lending ، Inc للسماح لها بمواصلة العمل أثناء عملية الإفلاس.
“إنه موت أيقونة. قال نيل سوندرز ، العضو المنتدب لشركة GlobalData Retail “لقد نشأ الكثير من الناس معها”. “إنها مؤسسة في مجال البيع بالتجزئة ، ولكن لسوء الحظ كونك مؤسسة لا يحميك من المشاكل المالية.”
مبيعات ضعيفة ، استراتيجية كارثية
تأسست Bed Bath & Beyond في عام 1971 ، وتتمتع لسنوات بمكانتها كبائع تجزئة كبير الحجم يقدم مجموعة واسعة من الملاءات والمناشف والأدوات التي لا مثيل لها من قبل منافسي المتاجر الكبرى. كانت من بين أول من قدم المتسوقين للعديد من الأدوات المنزلية اليوم مثل المقلاة الهوائية أو آلة صنع القهوة ذات الخدمة الواحدة ، وكانت قسائمها التي تتراوح من 15 إلى 20 في المائة في كل مكان.
ولكن على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك ، عانى Bed Bath & Beyond من ضعف المبيعات ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تشكيلاته الفوضوية واستراتيجيته المتخلفة عبر الإنترنت التي جعلت من الصعب التنافس مع أمثال Target و Walmart ، وكلاهما نشأ أقسامهما المنزلية. مع ملاءات وفراش عالي الجودة. وفي الوقت نفسه ، استقطب اللاعبون عبر الإنترنت مثل Wayfair العملاء بأثاث وديكور منزلي بأسعار معقولة وعصرية.
في أواخر عام 2019 ، استغلت Bed Bath & Beyond المدير التنفيذي المستهدف مارك تريتون لتولي القيادة وتحويل المبيعات. قام Tritton بسرعة بتخفيض الكوبونات وبدأ في تقديم علامات تجارية لملصقات المتاجر على حساب العلامات الوطنية ، وهي إستراتيجية أثبتت أنها كارثية بالنسبة إلى بائع التجزئة.
وأجبر جائحة الفيروس التاجي ، الذي حدث بعد وقت قصير من وصوله ، بائع التجزئة على إغلاق متاجره مؤقتًا. قال محللون إنها لم تكن قادرة على استخدام الأزمة الصحية للتركيز على استراتيجية ناجحة عبر الإنترنت كما فعل الآخرون. وبينما كان العديد من تجار التجزئة يتصارعون مع مشاكل سلسلة التوريد قبل عام ، كان Bed Bath & Beyond من بين الأكثر ضعفاً ، حيث فقد العديد من العناصر الـ 200 الأكثر مبيعاً بما في ذلك أدوات المطبخ والإلكترونيات الشخصية خلال موسم عطلة 2021.
طرد بائع التجزئة شركة Tritton في يونيو 2022 بعد ربعين متتاليين من المبيعات الكارثية. في الأشهر الأخيرة ، عادت الشركة ، تحت إشراف الرئيس والمدير التنفيذي المعين حديثًا سو جروف ، إلى استراتيجيتها الأصلية للتركيز على العلامات التجارية الوطنية ، بدلاً من دفع ملصقات متاجرها الخاصة. لكن الشركة واجهت صعوبة في جعل الموردين يلتزمون بتسليم البضائع بسبب المشاكل المالية لبائع التجزئة.
في موسم العطلات الماضي ، كانت المتاجر تفتقد العديد من العناصر الرئيسية ، وفقدت الشركة العديد من العملاء ، وهي مشكلة استمرت في إبتلاع بائع التجزئة خلال فصلي الشتاء والربيع.
خزان الأسهم
يأتي طلب الإفلاس في الوقت الذي تراجعت فيه أسهم الشركة بشكل أكبر مع تزايد التكهنات بشأن ملف الإفلاس الوشيك. كما تدهور أداؤها المالي. في أواخر مارس ، أشارت إلى أن النتائج الأولية أظهرت انخفاضًا في المبيعات في المتاجر المفتوحة لمدة عام على الأقل للربع المنتهي في 25 فبراير بنسبة تتراوح بين 40 في المائة و 50 في المائة.
وقالت الشركة أيضًا في ملف قدمته لجنة الأوراق المالية والبورصات في أواخر مارس / آذار ، إنها تخطط لبيع ما قيمته 300 مليون دولار من الأسهم لتجنب رفع دعوى الإفلاس.
كان بائع التجزئة للسلع المنزلية يصدر عدة تحذيرات بشأن إفلاس محتمل منذ أوائل هذا العام. في أواخر كانون الثاني (يناير) ، أشارت في ملف حكومي إلى أنها تخلفت عن سداد قروضها ولم يكن لديها الأموال اللازمة لسداد ما عليها. وقالت الشركة إن التخلف عن السداد يجبرها على النظر في بدائل مختلفة بما في ذلك إعادة هيكلة ديونها في محكمة الإفلاس.
تنضم Bed Bath & Beyond إلى قائمة متزايدة من تجار التجزئة الذين تقدموا بطلبات للإفلاس حتى الآن هذا العام بما في ذلك سلسلة لوازم الحفلات Party City و David’s Bridal. يمكن أن يوفر الإفلاس نافذة لما سيحدث في صناعة التجزئة ، بالنظر إلى المشهد المتغير والتحديات المتزايدة في الاقتصاد الأمريكي.
خلال أعماق الوباء ، تقدم عدد من تجار التجزئة بطلب لإفلاس الفصل 11 بما في ذلك Neiman Marcus و JCPenney. ولكن في عام 2022 ، كانت هناك فترة راحة في إيداعات إفلاس التجزئة حيث كان المتسوقون يتدفقون بأموال التحفيز الحكومية وكومة من المدخرات ، التي تُنفق مع التخلي ، مما يساعد على رفع جميع أنواع تجار التجزئة. ولكن مع تشديد الائتمان واستمرار التضخم عنيدًا ، قام المتسوقون بتشديد قيودهم المالية في الأشهر الأخيرة ، مما ترك تجار التجزئة الذين يعانون مثل Bed Bath & Beyond أكثر عرضة للخطر.
كانت Bed Bath & Beyond تحاول تغيير أعمالها وخفض التكاليف بعد أن أدت الاستراتيجيات الجديدة للإدارة السابقة إلى تفاقم تراجع المبيعات. أعلنت الشركة في أغسطس / آب الماضي أنها ستغلق حوالي 150 متجراً تحمل الاسم نفسه وتخفض قوتها العاملة بنسبة 20 في المائة. كما جمعت أكثر من 500 مليون دولار من التمويل الجديد.
كانت أسهم Bed Bath & Beyond ، التي تم تداولها عند مستويات متدهورة ، مضطربة أيضًا. لقد حققوا ارتفاعًا هائلاً من 5.77 دولارًا إلى 23.08 دولارًا في أكثر من أسبوعين بقليل في أغسطس. كانت التجارة تذكرنا بجنون الأسهم الميمية العام الماضي ، عندما أصبحت الشركات غير المواتية فجأة حبيبة المستثمرين أصحاب الجيوب الصغيرة.
لكن السهم عاد إلى الأرض بعد أن قام ريان كوهين – الملياردير المؤسس المشارك لمتاجر التجزئة لمنتجات الحيوانات الأليفة عبر الإنترنت ، Chewy Inc ، الذي اشترى ما يقرب من 10٪ من أسهم Bed Bath & Beyond في مارس الماضي – ببيع جميع أسهمه.
كانت الأسهم تحوم بالقرب من 30 سنتًا في الأيام القليلة الماضية. قبل عام ، تم تداول الأسهم عند حوالي 17 دولارًا.
قالت Bed Bath & Beyond إنها تتوقع معالجة المرتجعات والتبادلات وفقًا لسياساتها المعتادة حتى 24 مايو للعناصر التي تم شراؤها قبل يوم الأحد. كما تتوقع أيضًا قبول بطاقات الهدايا وشهادات الهدايا وشهادات الولاء حتى 8 مايو. وستتوقف عن قبول القسائم يوم الأربعاء ، 26 أبريل.