يلجأ ترامب وهاريس إلى البث الصوتي، وربما جو روغان، لتعزيز الانتخابات الأمريكية

في محاولة لكسب الناخبين الشباب، قام المرشحان الرئاسيان الأمريكيان دونالد ترامب وكامالا هاريس بسلسلة من المحطات غير التقليدية في الحملة الانتخابية في المرحلة الأخيرة من سباق 2024: البث الصوتي.

دخلت هاريس عالم البودكاست من خلال الانضمام إلى البودكاست الأكثر شعبية بين النساء، Call Her Daddy.

ولكن يبدو أن ترامب هو الذي تبنى حقا وسائل الإعلام الجديدة من خلال الظهور في سلسلة من البرامج الصوتية وبرامج اليوتيوب التي يتابعها الشباب بشكل خاص. تتضمن المجموعة حلقات مع المخادعين The Nelk Boys، والممثل الكوميدي Theo Von، والمؤثر لوغان بول، والمعلق السياسي باتريك بيت ديفيد. وحصد كل منهما ملايين المشاهدات.

لكن يوم الجمعة، من المقرر أن يقوم ترامب بأكبر ظهور له على البودكاست حتى الآن، حيث سيجلس مع زعيم الصناعة جو روغان، وفقًا لمسؤولي الحملة الذين استشهدت بهم رويترز والعديد من وسائل الإعلام الأخرى.

وقال ترامب، الذي سعت حملته منذ فترة طويلة للوصول إلى روغان وعشرات الملايين من مستمعيه: “من وجهة نظر سياسية، عليك أن تعرف ما يفعله الناس، وما يشاهدونه، وعليك أن تستمر”. إحدى محطات البودكاست الأخيرة. “أرى أن هذه المنصات بدأت في الهيمنة، وأنها تحصل على أعداد كبيرة جدًا.”

وتحدثت حملة هاريس أيضًا مع طاقم روغان حول بث صوتي محتمل قبل الانتخابات، لكن لم يتم تأكيد ذلك بعد، بحسب رويترز.

لماذا جو روغان؟

بدأ روغان، وهو معلق سابق في الفنون القتالية المختلطة ومضيف برنامج واقعي، البودكاست الخاص به، The Joe Rogan Experience، في عام 2009 بحلقات محلية الصنع تتعمق في كل شيء بدءًا من الأجسام الطائرة المجهولة والمخدرات وحتى اللياقة البدنية.

أكسبته قائمة ضيوفه الانتقائية وشخصيته ذات التفكير الحر متابعين مخلصين، وبحلول عام 2015 أصبح قوة مهيمنة في الصناعة. وفي السنوات الأخيرة، كان من بين ضيوفه أمثال إيلون ماسك، وإدوارد سنودن، ومايك تايسون، وكانييه ويست.

يقول منتقدو روغان إنه يلبي احتياجات الضيوف اليمينيين، مع وجود محادثات متكررة ضد اليسار “المستيقظ”. تبدو وجهات نظره السياسية مختلطة. لقد دعا إلى إلغاء تجريم المخدرات وحقوق المثليين والرعاية الصحية الشاملة في البودكاست الخاص به، بينما يروج أيضًا لقضايا محافظة مثل حقوق السلاح.

في عام 2020، أيد روغان السيناتور التقدمي من ولاية فيرمونت بيرني ساندرز لمنصب الرئيس، ولكن بعد أن خسر ساندرز الترشيح أمام جو بايدن، قال روغان: “أفضل التصويت لترامب على (بايدن)”.

ومهما كانت سياساته، فإن روجان يتمتع بقدرة وصول هائلة ــ 14.5 مليون متابع على سبوتيفاي، و17 مليون متابع على يوتيوب، و19 مليون متابع آخر على إنستغرام.

وفقا لأبحاث إديسون، فإن هذا الجمهور يميل إلى المحافظة. وتظهر بياناتهم أن 32% من المستمعين يعرفون بأنهم جمهوريون، في حين أن 27% هم ديمقراطيون. 35% لا ينتمون إلى أي من الفئتين.

جمهور روغان أيضًا هو في الغالب من الشباب والذكور، حيث أن 80% من المستمعين هم من الرجال و51% تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 35 عامًا، وفقًا لإديسون. وفي حين أن هذه المجموعة السكانية تفضل ترامب بشكل عام، فإن التواصل معهم يمكن أن يوفر لهاريس، الذي ناضل من أجل تحقيق نجاحات مع الرجال من جميع الأجناس، فرصة فريدة لتغيير السرد.

موقف روغان من المرشحين

انتقد روغان، في بعض الأحيان، كلا من ترامب وهاريس، واصفا الرئيس السابق بأنه “تهديد وجودي للديمقراطية”، وأعرب عن قلقه من أن إدارة هاريس ستؤدي إلى “تضييق الخناق” على الخطاب عبر الإنترنت.

في عام 2022، قال روغان إنه رفض مرارًا مبادرات فريق ترامب، قائلاً: “لقد أتيحت لي الفرصة لإشراكه في برنامجي أكثر من مرة – لقد قلت لا في كل مرة. لا أريد مساعدته”.

ومع ذلك، بدا روغان لاحقًا أكثر انفتاحًا على حادثة ترامب، حيث قال لأحد الضيوف الذين حثوه على استضافة المرشح في عام 2023: “لا أعرف. ربما… سيكون من المثير للاهتمام سماع وجهة نظره بشأن الكثير من الأشياء.

وفي برامج إذاعية أخرى، دافع روغان عن ترامب، قائلاً مؤخرًا في سبتمبر/أيلول لزميله الممثل الكوميدي توم سيغورا: “إنه (ترامب) لم يكن دكتاتورًا. لقد كان الرئيس… وكان أداء الاقتصاد جيدًا حقًا».

لم يؤيد روغان أيًا من ترامب أو هاريس في سباق 2024، على الرغم من أنه امتدح المرشح المستقل روبرت إف كينيدي جونيور، الذي انسحب لاحقًا وألقى بثقله خلف ترامب.

الوصول إلى الناخبين المتأرجحين؟

في حين أن التعاون بين روغان وترامب وروغان وهاريس سيثير ضجة كبيرة بالتأكيد، إلا أنه من غير الواضح مدى تأثيره على أي من الحملتين.

وقد وجد استطلاع للرأي أجرته مؤسسة يوجوف مؤخرا وشمل أكثر من 3100 من البالغين الأمريكيين أن أكثر من نصف المشاركين يعتقدون أن حادثة هاريس-روجان المحتملة لن تحدث “أي فرق” في نظرتهم إلى المرشح. وقال 14% فقط إنهم ينظرون إلى هاريس بشكل أكثر إيجابية، بينما قال 13% إنهم ينظرون إليها بشكل أقل إيجابية.

قال جوشوا فالي، أحد مستمعي روغان منذ فترة طويلة، لقناة الجزيرة إنه “بالتأكيد” سيستمع إلى حلقة مع ترامب أو هاريس، ولكن “من المستحيل أن يغير ذلك تصويتي”.

وقال فالي، الذي يعتزم التصويت “ضد ترامب”: “أعتقد أن هذا هو الحال بالنسبة لكثير من الناس”.

وأضاف: “من المحتمل أن يكون ترامب ضيفًا أفضل على البودكاست من الرئيس … أتساءل عما إذا كان هذا هو السبب وراء تردد روغان في استضافته لفترة طويلة”.

قال جوشوا سكاكو، مدير مركز الديمقراطية المستدامة والأستاذ المشارك في الاتصال السياسي بجامعة جنوب فلوريدا، لقناة الجزيرة إنه في حين أن ظهور روغان في البودكاست “قد يكون له تأثير مباشر ضئيل” بسبب “مجموعة صغيرة من الناخبين الذين لم يحسموا أمرهم بعد”، ويمكن أن يساعد في تعبئة قواعد المرشحين “بسبب التغطية الإعلامية اللاحقة”.

“مطاردة جماهيرهم”

وقال محللون إن الحملات عبر البث الصوتي مثل The Joe Rogan Experience هي في كثير من النواحي انعكاس للمشهد المتطور لوسائل الإعلام والجذب الأضعف للإعلانات التلفزيونية التقليدية.

“يستجيب المرشحون الرئاسيون لبيئة إعلامية حيث لا يمكنهم الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناخبين كما كانوا في السابق من خلال شراء الإعلانات خلال البرامج الإخبارية الوطنية والمحلية،” ناتالي جيه ستراود، أستاذة الاتصالات في جامعة تكساس في أوستن، قالت الجزيرة. “من خلال الظهور في وسائل الإعلام المتخصصة، يأمل المرشحون في الوصول إلى جماهير متميزة ليس فقط لدعم قاعدتهم، ولكن من المحتمل أن يغيروا الناخبين أو التأثير على المترددين”.

وأضاف سكاكو: “يجب على المرشحين الآن مطاردة جماهيرهم في أماكن مثل برامج البودكاست، أو الكوميديا ​​في وقت متأخر من الليل، أو البرامج الحوارية التلفزيونية أثناء النهار”.

تعد الظهورات عبر البودكاست أيضًا جيدة في خلق لحظات سريعة الانتشار، والتي يمكن لمتابعي المرشحين قصها ومشاركتها على نطاق واسع عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي، للوصول إلى الناخبين الذين يصعب الوصول إليهم تقليديًا.

قال سكاكو: “الرسائل ليست موجودة في البودكاست نفسه”.

ومع تنافس ترامب وهاريس في استطلاعات الرأي، فإنهما يعلمان أن كل منشور سريع الانتشار هو وسيلة لتشكيل السرد والوصول إلى عدد أكبر من الناس، وخاصة الشباب الذين يعيشون على الإنترنت والذين قد يكونون منفصلين عن السياسة التقليدية ولكنهم مستمعون مخلصون للبودكاست.

وقالت ستراود: “في انتخابات متقاربة إلى هذه الدرجة، قد يكون للاستراتيجيات الجديدة… فوائد مهمة”.