كانت العلامات التجارية حذرة من التغييرات السريعة التي بدأت في X تحت ملكية إيلون ماسك.
رفعت منصة التواصل الاجتماعي X التابعة لإيلون ماسك دعوى قضائية ضد تحالف إعلاني عالمي والعديد من الشركات الكبرى، بما في ذلك Mars وCVS Health، متهمة إياهم بالتآمر بشكل غير قانوني لمقاطعة الموقع والتسبب في خسارة الإيرادات.
ورفعت شركة “إكس” دعوى قضائية يوم الثلاثاء في المحكمة الفيدرالية في تكساس ضد الاتحاد العالمي للمعلنين وشركة يونيليفر وشركة الطاقة المتجددة الدنماركية أورستيد، بالإضافة إلى شركتي مارس وسي في إس هيلث.
وجاء في الدعوى القضائية أن المعلنين، الذين يعملون من خلال مبادرة الاتحاد العالمي للمعلنين المسماة التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة، حجبوا بشكل جماعي “مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات” عن شركة X، المعروفة سابقًا باسم تويتر.
وقالت إنهم تصرفوا ضد مصالحهم الاقتصادية الذاتية في مؤامرة ضد المنصة، وهو ما انتهك قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي.
ولم يستجب الاتحاد العالمي للإعلان، ويونيليفر، ومارس، وسي في إس هيلث، وأورستيد على الفور لطلبات التعليق.
وفي بيان صدر يوم الثلاثاء بشأن الدعوى القضائية، قالت الرئيسة التنفيذية لشركة إكس ليندا ياكارينو: “يشعر الناس بالأذى عندما يتم تضييق سوق الأفكار. ولا ينبغي لأي مجموعة صغيرة من الناس أن تحتكر ما يتم تحويله إلى أموال”.
في تغريدة على موقع X، أعلن ماسك “الحرب” على المعلنين وقال: “لقد حاولنا أن نكون لطيفين لمدة عامين ولم نحصل إلا على كلمات فارغة. والآن أصبحت حربًا”.
انخفضت عائدات الإعلانات في X لعدة أشهر بعد أن اشترى ماسك الشركة في عام 2022. كانت العلامات التجارية حذرة من التغييرات السريعة التي بدأت تحت ملكية ماسك. وسحب بعض المعلنين إنفاقهم على الإعلانات وسط تساؤلات ومخاوف من ظهور علاماتهم التجارية بجوار محتوى ضار ربما تم إزالته في ظل ملكية سابقة.
أطلقت مجموعة الإعلان مبادرة الإعلام المسؤول في عام 2019 بهدف “مساعدة الصناعة في معالجة تحدي المحتوى غير القانوني أو الضار على منصات الوسائط الرقمية وتحقيق الدخل منه عبر الإعلانات”.
وقالت كريستين بارثولوميو، الخبيرة في مجال مكافحة الاحتكار وأستاذة في كلية الحقوق بجامعة بافالو، لوكالة رويترز للأنباء، إن الدعاوى القضائية التي تزعم المقاطعة غير القانونية قد تواجه معايير عالية.
قالت بارثولوميو إن على X أن يثبت وجود اتفاق فعلي على المقاطعة من قبل كل معلن. وأضافت أن “إثبات هذا الشرط ليس بالأمر الهين” في الحالات التي قد يكون فيها الاتفاق ضمنيًا.
وقال بارثولوميو إنه حتى لو نجحت القضية، فإن شركة X لا تستطيع إجبار الشركات على إنفاق عائدات الإعلانات على المنصة.
وقالت شركة X في دعواها القضائية إنها طبقت معايير سلامة العلامة التجارية التي يمكن مقارنتها بمعايير منافسيها والتي “تلبي أو تتجاوز” التدابير المحددة من قبل التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة.
وجاء في الدعوى القضائية أن شركة X أصبحت “منافسًا أقل فعالية” في بيع الإعلانات الرقمية.
يسعى X إلى الحصول على تعويضات غير محددة وأمر قضائي ضد أي جهود مستمرة للتآمر لحجب أموال الإعلانات.