لا تقتصر الأناقة على نقاء الضربة الخلفية في لعبة التنس أو التصميم المثالي لقميص البولو، وكلاهما من سمات لاكوست.
هذا السعي اللامتناهي للأناقة، والذي كان عزيزًا جدًا على المؤسس رينيه لاكوست، موجود أيضًا في العمل الذي تقوم به لاكوست من خلال مؤسستها. وبشكل أكثر تحديدًا، فهو يدعم الشباب من الخلفيات المحرومة.
تأسست قبل 18 عامًا، هدفها الخيري الرئيسي هو مساعدة الشباب على الاندماج الاجتماعي والمهني من خلال الرياضة، وهو اندماج مشروع في نظر رينيه لاكوست، الذي كان ملتزمًا جدًا تجاه الشباب في ذلك الوقت. وقد واصلت العلامة التجارية متابعة هذه الرؤية على مر السنين دون أن تتعثر أبدًا.
ويرتكز هذا الاعتقاد العميق على ملاحظة واحدة واضحة: يمكن للرياضة أن تكون أداة قوية للاندماج الاجتماعي والمهني للشباب، وينبغي أن تساعدهم على تحقيق إمكاناتهم الكاملة.
هدف المؤسسة هو السماح لهؤلاء الشباب من الخلفيات المحرومة بإعادة اكتشاف ثقتهم وإرشادهم على طريق النجاح مهما كانت المشاكل (العائلية، المدرسية، الاقتصادية، الجسدية) التي قد واجهوها في الماضي.
هيكل اجتماعي ربط بالفعل أكثر من 100000 شاب
بالنسبة للعلامة التجارية، كان من الضروري تذكير الناس، في جميع أعمال المؤسسة، بأن الرياضة لا تتعلق فقط بالأداء والتسويق. وهو أيضًا، من خلال الممارسة اليومية، هيكل يربط بين الفئات الأكثر حرمانًا. ومن هذا المنطلق، حددت مؤسسة لاكوست الركائز الأربع لالتزامها: تشجيع النشاط البدني، وتعزيز الرياضة للجميع، والاستثمار في التعليم بشكل عام وتعزيز قابلية التوظيف والوصول إلى عالم العمل.
أرقام هذا الالتزام تتحدث عن نفسها: منذ عام 2006، دعمت المؤسسة ما يقرب من 300 مشروع في 25 مقاطعة. وقد استفاد منه أكثر من 100 ألف شاب، نصفهم من الفتيات. لكن الرياضة يجب أن تكون مصحوبة بتعليم القيم الأساسية.
هذه هي نفس القيم التي روج لها رينيه لاكوست نفسه: “الثقة والمثابرة والمثابرة والدقة: باستخدام هذه الأدوات، يمكن للجميع بناء حياتهم”. كانت هذه المبادئ، جنبًا إلى جنب مع متعة تحقيق أهدافه، هي التي أدت إلى إنشاء مؤسسة لاكوست.
وانطلاقًا من هذه الرغبة في استعادة طعم الجهد، مولت المؤسسة جزئيًا الفيلم الوثائقي “XXI, le sport des Solutions”.
يعد هذا الفيلم الوثائقي، المستوحى من كتاب لديفيد بلوف، بمثابة انغماس غير مسبوق في مبادرات رمزية في مجال الرياضة والتأثير الاجتماعي. ومن خلال الشهادات الملهمة للمستفيدين والرياضيين السابقين والمعلمين وأعضاء الجمعية، يفتح الفيلم الوثائقي مجال الإمكانيات لمكانة الرياضة في عالم الغد. تقدم “XXI, le sport des Solutions” مجموعة من وجهات النظر والخبرات في رحلة آسرة تدوم 70 دقيقة.
رمز غول دي ليترا
بالنسبة لمؤسسة لاكوست، كان تمويل مثل هذا المشروع أيضًا فرصة عظيمة لإبراز أولئك الذين يساعدون الشباب بشكل يومي، وتسليط الضوء على المبادرات الملهمة وتعزيز التعليم من خلال الرياضة بشكل عام لإلهام الآخرين للمشاركة في القطاعين العام والخاص. .
شهادة على مشاركة مؤسسة لاكوست، يسلط الفيلم الوثائقي الضوء على جمعية Gol de Letra، وهي جمعية تدعمها لمدة 15 عامًا، والتي تسمح لـ 700 شاب من الأحياء الفقيرة في ريو دي جانيرو في البرازيل بممارسة الرياضة ومتابعة التعليم، واستكمال مع إمكانية الوصول إلى التدريب المهني (المبيعات، والتدريب الرياضي، وما إلى ذلك)
واليوم، حتى لو بدأت أهمية الرياضة كوسيلة للاندماج في الظهور، فلا يزال هناك الكثير مما يتعين القيام به، وخاصة فيما يتعلق بالفئات الأكثر ضعفاً.
أكثر من أي وقت مضى، مؤسسة لاكوست مصممة على دفع حدود استثمارها الأخلاقي والمالي من خلال تطوير المعرفة بهذه الأساليب التعليمية بحيث يمكن في المستقبل اتخاذ إجراءات مماثلة أخرى للعيش معًا بشكل أفضل.