تفتخر عارضة الأزياء ألكسندرا، المقيمة في لندن، بتوأم غير عادي، وهو نسخة رقمية منها تم إنشاؤها من خلال الذكاء الاصطناعي (AI).
لقد شارك شريك البكسل بالفعل في جلسة تصوير كبديل لها. مثل أي محترفة، تحصل Alexsandrah على تعويض عندما تظهر نسخة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها على المسرح.
يقول النموذج إنهم يكررون بعضهم البعض “حتى وصولاً إلى شعر الطفل”. يجسد هذا المثال الفريد كيف يغير الذكاء الاصطناعي بشكل كبير القطاعات الإبداعية ويثير تساؤلات حول استراتيجيات التعويض البشري.
يقترح المؤيدون أن هذا التكامل الشامل للذكاء الاصطناعي في الموضة يمكّن من عرض التنوع بطرق جديدة. فهو يساعد المستهلكين على اتخاذ خيارات شراء مخصصة، مما يقلل من عوائد الأزياء والهدر.
بالإضافة إلى ذلك، تعد النمذجة الرقمية اقتصادية بالنسبة للمؤسسات، مما يمهد الطريق لعشاق التكنولوجيا الباحثين عن الفرص. ومع ذلك، يقول المتشككون إنها قد تحل محل النماذج البشرية، إلى جانب المهن مثل فناني الماكياج والمصورين.
وإذا تم تضليل المستهلكين وجعلهم يعتقدون أن هذه البدائل الرقمية حقيقية، فمن الممكن أن تحصل الشركات بشكل خاطئ على الفضل في تعزيز التنوع البشري دون توظيف الأفراد فعليا. سارة زيف، عارضة الأزياء السابقة ومؤسسة Model Alliance، انتقدت صناعة الأزياء بسبب تفردها، خاصة تجاه الأشخاص الملونين. وقالت: “الموضة حصرية، مع فرص محدودة للأشخاص الملونين لاقتحامها”.
كما سلطت الضوء على الطبيعة الإشكالية للذكاء الاصطناعي في الموضة: “أعتقد أن استخدام الذكاء الاصطناعي لتشويه التمثيل العنصري وتهميش النماذج الفعلية للألوان يكشف عن هذه الفجوة المثيرة للقلق بين نوايا الصناعة المعلنة وأفعالها الحقيقية”.
يمكن أن يؤدي استخدام صناعة الأزياء للذكاء الاصطناعي إلى تقويض التقدم الذي أحرزته النساء ذوات البشرة الملونة، اللاتي يواجهن بالفعل عقبات كبيرة في عرض الأزياء. تشير البيانات إلى أن النساء أكثر عرضة للتوظيف في الأدوار التي قد يتم فيها تنفيذ تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، مما يعرضهن بشكل أكبر لخطر النزوح الوظيفي مقارنة بالرجال.
في مارس 2023، أعلنت العلامة التجارية الشهيرة للدنيم Levi Strauss & Co. أنها ستختبر نماذج تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تنتجها شركة Lalaland.ai ومقرها أمستردام لإضافة مجموعة واسعة من أنواع الجسم والتركيبة السكانية الممثلة تمثيلاً ناقصًا على موقعها الإلكتروني. ولكن بعد تلقي رد فعل عنيف واسع النطاق، أوضحت شركة ليفي أنها لم تتراجع عن خططها لالتقاط الصور الحية، أو استخدام النماذج الحية أو التزامها بالعمل مع نماذج متنوعة.
“نحن لا نرى هذا البرنامج التجريبي (الذكاء الاصطناعي) كوسيلة لتعزيز التنوع أو كبديل عن الإجراء الحقيقي الذي يجب اتخاذه لتحقيق أهدافنا المتعلقة بالتنوع والمساواة والشمول، ولا ينبغي تصويره على هذا النحو،” ليفي معلن. وفي الشهر الماضي، أكدت شركة Levi's أنه لا توجد خطط لتوسيع مبادرة الذكاء الاصطناعي.
قال Nieman Marcus وH&M وWalmart وMacy's إن شركاتهم لا تستخدم نماذج الذكاء الاصطناعي، على الرغم من أن Walmart أوضحت أن “الموردين قد يكون لديهم نهج مختلف في التصوير الفوتوغرافي الذي يقدمونه لمنتجاتهم ولكن ليس لدينا هذه المعلومات”.
ومع ذلك، فإن الشركات التي تولد نماذج الذكاء الاصطناعي تجد طلبًا على هذه التكنولوجيا، بما في ذلك شركة لالالاند. ai، والتي شارك في تأسيسها مايكل موساندو بعد أن شعر بالإحباط بسبب عدم وجود عارضات أزياء يشبهنه. وقال: “نموذج واحد لا يمثل كل من يتسوق ويشتري منتجًا بالفعل”. “كشخص ملون، شعرت بهذا الأمر بشكل مؤلم بنفسي.”
ويقول موساندو إن منتجه يهدف إلى استكمال جلسات التصوير التقليدية، وليس استبدالها. بدلاً من رؤية نموذج واحد، يمكن للمتسوقين رؤية تسعة إلى 12 نموذجًا باستخدام مرشحات بأحجام مختلفة، مما من شأنه إثراء تجربة التسوق الخاصة بهم والمساعدة في تقليل عوائد المنتجات وهدر الأزياء.
تعمل التكنولوجيا في الواقع على خلق فرص عمل جديدة منذ لالالاند. وقال موساندو إن الذكاء الاصطناعي يدفع للبشر مقابل تدريب خوارزمياته. وأضاف أنه إذا كانت العلامات التجارية “جادة بشأن جهود الإدماج، فسوف تستمر في توظيف نماذج الألوان هذه”.
تقول عارضة الأزياء ألكسندرا، وهي سوداء اللون والمقيمة في لندن، إن نظيرتها الرقمية ساعدتها على تمييز نفسها في صناعة الأزياء. في الواقع، قامت ألكساندرا الحقيقية بدور عارضة أزياء سوداء تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر تدعى شودو، أنشأها كاميرون ويلسون، وهو مصور أزياء سابق تحول إلى الرئيس التنفيذي لشركة The Digitals، وهي وكالة عارضات أزياء رقمية مقرها المملكة المتحدة.
ويلسون، وهو أبيض اللون ويستخدم ضمائر هم/هم، صمم شودو في عام 2017، ووُصف على موقع إنستغرام بأنه “عارضة الأزياء الرقمية الأولى في العالم”. لكن النقاد في ذلك الوقت اتهموا ويلسون بالاستيلاء الثقافي والوجه الأسود الرقمي. وبعد أن تعلم من الجدل الدائر، أعاد تشكيل The Digitals للتأكد من أن شودو، الذي عمل مع أسماء كبيرة مثل Louis Vuitton وBMW، لم يسرق فرص الحياة الحقيقية، بل قام بتوسيعها لتشمل النساء ذوات البشرة الملونة.
على سبيل المثال، قامت Alexsandrah بتمثيل Shudu فعليًا في جلسات التصوير لمجلة Vogue Australia، بينما قامت Ama Badu بصياغة الخلفية الدرامية لـ Shudu وأعطت صوتها لإجراء المقابلات. أعربت Alexsandrah عن فخرها الكبير بالتعاون مع The Digitals وإنشاء نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بها، قائلة إنه إرث سيلهم الأجيال القادمة بعد فترة طويلة من رحيلهم: “إنه شيء حتى عندما لم نعد هنا، يمكن للأجيال القادمة أن تنظر إليه مرة أخرى وقل: هؤلاء هم السابقون».
على العكس من ذلك، ينظر إيف إدموند، وهو نموذج من منطقة مدينة نيويورك يعمل مع كبار تجار التجزئة لاختبار تجهيزات الملابس، إلى تعدي الذكاء الاصطناعي في عرض الأزياء بشعور من الشؤم. أثار إدموند مخاوف من أن وكالات وشركات عرض الأزياء في الولايات المتحدة ربما تستغل العارضات، الذين يعملون عادةً كمقاولين مستقلين يتمتعون بحقوق عمل محدودة، وذلك باستخدام صورهم لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي دون إذنهم أو أجرهم.
وروت موقفًا طلب منها أحد العملاء التقاط الصور أثناء تحريك ذراعيها والجلوس والمشي تحت ستار “البحث”. رفض إدموند وشعر فيما بعد بالخداع؛ أبلغتها وكالتها أنها جلسة مناسبة، وليست تمرينًا لإنشاء نسخة رقمية منها. وأعربت إدموند عن خيبة أملها قائلة: “هذا انتهاك كامل”.
ومع ذلك، في غياب لوائح محددة للذكاء الاصطناعي، يقع على عاتق الشركات مسؤولية التصرف بشفافية وأخلاقية عند تنفيذ تقنيات الذكاء الاصطناعي. سارة زيف، مؤسسة تحالف النماذج، تقارن الفراغ القانوني الحالي للعاملين في صناعة الأزياء بـ “الغرب المتوحش”.
ولهذا السبب على وجه التحديد يدعو التحالف النموذجي إلى سن قوانين جديدة، مثل تلك المقترحة في ولاية نيويورك. يتضمن قانون عمال الأزياء بندًا يفرض على شركات الإدارة والعلامات التجارية تأمين موافقة كتابية صريحة من العارضات قبل إنشاء أو استخدام أشكالهن الرقمية؛ كما يدعو إلى شروط واضحة فيما يتعلق بمدة التعويض ومبلغه، ويحظر أي تعديلات أو تلاعب في النسخ الرقمية المقلدة للعارضات دون موافقتهن.
تعتقد Alexsandrah أن الاستخدام الأخلاقي واللوائح القانونية المناسبة يمكن أن تجعل الذكاء الاصطناعي يفتح المزيد من الفرص لعارضات الأزياء الملونة مثلها. لقد كشفت لعملائها عن ضعف الذكاء الاصطناعي الخاص بها، وأي اهتمام باستخدامه يتم توجيهه عبر ويلسون، الذي تصفه بحرارة بأنه “شخص أعرفه وأحبه وأثق به وهو صديقي”.
تتأكد ويلسون من أن أجر الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Alexsandrah يتطابق مع دخلها الشخصي. من ناحية أخرى، يبقى إدموند وفياً للأصالة: “لدينا هذه الأرض المذهلة التي نعيش عليها. ولديك شخص من كل ظل، ومن كل ارتفاع، ومن كل حجم. لماذا لا تجد هذا الشخص وتعوضه؟” .