يأتي ذلك بعد أسابيع من خسارة تيسكو استئنافها ردًا على حكم بأنها انتهكت العلامة التجارية للسوبر ماركت ذات الميزانية المحدودة فيما يتعلق باستخدام دائرة صفراء على خلفية زرقاء
شاركت Tesco تغييرًا كبيرًا في عروضها الترويجية لـ Clubcard بعد خلاف قانوني مع Lidl.
كشف السوبر ماركت عن تصميم جديد لأسعار برنامج الولاء الخاص به بعد معركة العلامات التجارية. خسرت شركة تيسكو استئنافها ردًا على حكم بأنها انتهكت العلامة التجارية للشركة فيما يتعلق باستخدام دائرة صفراء على خلفية زرقاء، حسبما ذكرت صحيفة ذا صن. يستخدم شعار Lidl الرئيسي دائرة صفراء، بينما تستخدم Tesco دائرة صفراء لبيع صفقة سعر Clubcard الخاصة بها. يعني عرض أسعار Clubcard الترويجي أن أعضاء برنامج الولاء الخاص بـ Tesco يمكنهم الوصول إلى أسعار أرخص لآلاف المنتجات من خلال كسب النقاط أثناء التسوق.
ويمكن إنفاقها على قسائم للحصول على أموال مقابل الطعام، أو برامج مكافآت مختلفة للشركاء، حيث تعادل نقطة واحدة بنسًا واحدًا، أو 150 نقطة إلى 1.50 جنيهًا إسترلينيًا. وقالت تيسكو في الأصل إنها ستحترم الحكم من خلال تحديث شعار أسعار Clubcard الخاص بها. أمام السوبر ماركت تسعة أسابيع من تاريخ خسارة الاستئناف – 19 مارس – لاستبدال أكثر من ثمانية ملايين شعار أسعار Clubcard. تم تغيير تصميم التطبيق، حيث تمت إزالة الدائرة الصفراء واستبدالها بتصميم مربع ومستطيل بنفس اللون الأصفر والأزرق، ولكن لا يزال موقع الويب يحمل التصنيف القديم.
قال متحدث باسم The Sun: “بينما نبدأ في طرح شعار أسعار Clubcard الجديد، فإننا نركز بشكل مكثف على العروض الرائعة لعملاء Clubcard لدينا مع حوالي 8000 صفقة أسبوعيًا على كل شيء بدءًا من مساحيق الغسيل والمواد الأساسية في خزانة الملابس وحتى الملابس. والأدوات المنزلية.” وعلى الرغم من أن مظهر العروض الترويجية سيتغير، إلا أن الصفقات ستبقى كما هي. في عام 2020، رفعت شركة Lidl دعوى قضائية ضد شركة Tesco بعد أن بدأت في استخدام الدائرة الصفراء. تم النظر في القضية في المحكمة العليا العام الماضي، وحدد القاضي الغش وانتهاك حقوق الطبع والنشر لمتاجر التجزئة الألمانية في ادعاءات انتهاك العلامات التجارية.
رفضت محكمة الاستئناف استئناف تيسكو بأنها انتهكت علامة Lidl التجارية. عادةً ما تُستخدم العلامات التجارية كوسيلة حماية للعلامات التجارية وهي عبارة عن علامات مثل الأسماء والشعارات. ومع ذلك، فشلت المحكمة في تأييد استئناف تيسكو ضد الحكم بأنها تنتهك حقوق الطبع والنشر الخاصة بشركة Lidl. حقوق الطبع والنشر هي أحد أشكال الملكية الفكرية التي تهدف إلى حماية التعبير عن الأفكار.
عندما صدر الحكم، قال متحدث باسم Tesco: “يخبرنا عملاؤنا دائمًا عن مدى أهمية أسعار Clubcard لمنحهم قيمة كبيرة – وكان هذا سببًا رئيسيًا لكوننا دائمًا أرخص بقالة متكاملة. نشعر بخيبة أمل مع الحكم المتعلق بلون وشكل شعار أسعار Clubcard ولكننا نود طمأنة العملاء بأنها لن تؤثر بأي حال من الأحوال على برنامج أسعار Clubcard الخاص بنا، بغض النظر عن شعارها، فسوف تستمر في لعب دور مركزي في مكافأة عملائنا أعضاء Clubcard مع آلاف الصفقات كل أسبوع.
قال متحدث باسم شركة Lidl: “يسعدنا أن نرى أن محكمة الاستئناف قد اتفقت الآن مع المحكمة العليا على أن استخدام Tesco لشعار Clubcard الخاص بها غير قانوني. نتوقع من شركة Tesco الآن أن تحترم قرار المحكمة وتغير شعار Clubcard الخاص بها إلى شعار غير مصمم ليبدو مثل شعارنا. تواصل Tesco طرح أسعار الوحدات على العناصر التي يتم الترويج لها بواسطة Clubcard في جميع متاجرها البالغ عددها 2866 متجرًا.