تكافح Asos وسط فترة صعبة بالنسبة للشارع الرئيسي في المملكة المتحدة، حيث انخفضت أسهم الشركة بحوالي 50٪ عن نفس الفترة من العام الماضي
من المقرر أن تعلن شركة Asos عن انخفاض في المبيعات حيث تواجه مشاكل في سلسلة التوريد وضعف معنويات المستهلكين.
واجه تجار التجزئة للأزياء السريعة في المملكة المتحدة عامين صعبين، حيث واجهوا ضغوطًا على ميزانيات الأسر ومنافسة شديدة من المنافسين العالميين مثل Shein وTemu، بالإضافة إلى الأسواق عبر الإنترنت. تعد أسهم Asos حاليًا أقل بنسبة 50٪ تقريبًا مما كانت عليه في هذا الوقت من العام الماضي.
وفي يوم الأربعاء الموافق 17 أبريل، من المتوقع أن تعلن الشركة المدرجة في لندن عن انخفاض كبير آخر في المبيعات حيث تعمل على تغيير ثرواتها. يتوقع محللو Shore Capital انخفاضًا بنسبة 18٪ تقريبًا في المبيعات للنصف الأول من العام المنتهي في 3 مارس، ويتوقعون انخفاضًا بنسبة 13٪ إلى 3.08 مليار جنيه إسترليني للسنة المالية الحالية بشكل عام.
في الشهر الماضي، عزت Asos انخفاض المبيعات المتوقع إلى جهود الإصلاح التي تبذلها، بعد أن خفضت مخزونها بنسبة 30٪ تقريبًا على أساس سنوي إلى مستويات المخزون “بالحجم المناسب”. وتسعى الشركة جاهدة لخفض مخزونها وتكاليفها وتعزيز ربحيتها.
ويأمل المستثمرون أن تتمكن الشركة من إثبات أن خطتها للتحول بدأت تؤتي ثمارها مع توقعات أرباح إيجابية. ويعتقد المحللون أن الشركة من المحتمل أن تشهد تباطؤًا في معدل انخفاض المبيعات خلال نصف العام الحالي بسبب خطة التحول.
ومع ذلك، أشارت Shore Capital إلى الضغوط التي تتعرض لها شركة Asos بسبب مشكلات مثل المخاوف بشأن الإمدادات، وبقاء ثقة العملاء تحت الحراسة، والطقس الموسمي الذي لا يمكن التنبؤ به في المملكة المتحدة والمنافسة الشديدة.
وقد لوحظ أيضًا أن ظهور منصات السوق مثل Depop وVinted يجذب قاعدة عملاء Asos النموذجية، ناهيك عن الضغط المتزايد من المنافسين سريعي النمو مثل Shein وTemu. ومع ذلك، قد يستمد المساهمون التفاؤل من تحديثات التداول المتفائلة الأخيرة من تجار التجزئة الآخرين للأزياء في المملكة المتحدة مثل Next، مما يشير إلى عادات إنفاق استهلاكية قوية.
وعلق جاي لاوسون جونز، محلل الأسهم في هارجريفز لانسداون قائلاً: “سيبحث المستثمرون عن علامات تشير إلى أن الأوقات الأفضل قادمة وأن العودة إلى النمو في الربع الأخير من هذا العام لا تزال قائمة. وستكون أعداد العملاء النشطين أيضًا في متناول اليد”. بقعة الضوء.”
وأضاف: “في نهاية المطاف، تبحث الأسواق عن دلائل تشير إلى أن الإنفاق التسويقي المتزايد وترشيد المخزون يلقى استحسان الجمهور المستهدف من محبي الموضة في العشرينيات من العمر”.