قالت شركة Merlin Entertainments، وهي واحدة من أكبر مشغلي المتنزهات الترفيهية ومناطق الجذب السياحي في العالم، إن شهية المستهلكين للتجارب الرقمية الغامرة آخذة في النمو
أعلنت شركة Merlin Entertainments، الشركة المالكة لمتحفي Legoland وMadame Tussauds، عن تحقيق عام قياسي.
وقالت المجموعة، التي تعد واحدة من أكبر مشغلي المتنزهات الترفيهية ومناطق الجذب السياحي في العالم، إن شهية المستهلكين للتجارب الرقمية الغامرة أصبحت أكثر شعبية من أي وقت مضى. وكشفت أن إجمالي إيراداتها قفز بنسبة 8٪ إلى أعلى مستوى على الإطلاق عند 2.1 مليار جنيه إسترليني خلال عام 2023.
زار حوالي 62 مليون شخص مناطق الجذب الخاصة بهم، وهو ما يزيد بمقدار سبعة ملايين عن عام 2022. وتأتي معظم إيراداتهم من منتجعات ليجولاند مع مبيعات أعلى بنسبة 1٪ مقارنة بالعام السابق. وقفزت المبيعات في مناطق الجذب الموجودة في المدينة مثل Sea Life وMadame Tussauds وLondon Eye بمقدار الربع تقريبًا.
يوضح هذا عدد سكان مناطق الجذب هذه بين سياح لندن. كما قام ما يقرب من ربع السياح الذين زاروا العاصمة العام الماضي بزيارة إحدى مناطق الجذب في ميرلين. كما أثبتت منتجعات المجموعة شعبيتها في جميع أنحاء العالم وخاصة في سيدني في أستراليا وبانكوك في تايلاند. ومع ذلك، قالت إن الصين لا تزال تتعافى بعد الوباء.
لكن، ميرلين كشفت الشركة أنها تحولت إلى خسارة ما قبل الضريبة بقيمة 214 مليون جنيه إسترليني العام الماضي، من ربح قدره 106 مليون جنيه إسترليني في العام السابق، والذي قالت الشركة إنه كان بسبب تكاليف لمرة واحدة بما في ذلك إعادة تمويل بعض ديونها.
وقالت الشركة أيضًا إن عوامل الجذب الجديدة، مثل عالم جومانجي في منتجع تشيسينغتون وورلد أوف أدفينشرز، أدت إلى زيادة الإنفاق الاستهلاكي. إنهم متحمسون لافتتاح رحلة جديدة تمامًا في عالم كادبوري قريبًا، والتي تعد جزءًا من استثمار بقيمة 8 ملايين جنيه إسترليني في برمنغهام.
أعلن Merlin للتو يوم الاثنين أنهم سيشترون عجلة Orlando Wheel في Icon Park. إنها أكبر عجلة فيريس على الساحل الشرقي للولايات المتحدة الأمريكية، وسوف تزيد مبيعاتها في أفضل منطقة سياحية عالمية.
قال سكوت أونيل، الرئيس التنفيذي: “سيُذكر عام 2023 باعتباره عامًا قويًا بالنسبة لميرلين، حيث تميز بنمو الطلب على التجارب المبهجة التي نقدمها لملايين الضيوف سنويًا. لقد وضعنا الشركة على طريق التحول الذي من شأنه أن تعزيز مكانتنا كشركة رائدة عالميًا في الوجهات الترفيهية ذات العلامات التجارية، والتي تستجيب لرغبة المستهلكين المتزايدة في الاستمتاع بتجارب غامرة رقميًا ومتميزة في مناطق الجذب الشهيرة عالميًا.”