يخطط الذراع الاستثماري للهيئة الإذاعية لتخصيص نسبة كبيرة من استثماراته في الشركات المتنامية التي يقودها رواد أعمال يتمتعون بملفات تعريفية أكثر تنوعًا.
في محاولة لتنمية الإيرادات التجارية من داخل قطاع الأعمال، أطلقت القناة الرابعة مبادرة جديدة تسمى “غير مستغلة”.
ستشهد هذه المبادرة استثمار هيئة البث لملايين الجنيهات الاسترلينية في الإعلانات لمؤسسي الأعمال غير الممثلين والمهملين. وتأتي هذه الخطوة وسط مخاوف بشأن انخفاض عائدات الإعلانات التلفزيونية.
ومع ذلك، تعتقد القناة الرابعة Ventures، الذراع الاستثماري لهيئة البث، أن Untaped هو الأول من نوعه في الصناعة. ستستخدم المبادرة إطارًا جديدًا لتقييم الملفات الشخصية للمؤسسين عبر معايير مختلفة، بما في ذلك الجنس والتعليم والخلفية الاجتماعية والاقتصادية والعرق والتاريخ الوظيفي والموقع.
يهدف هذا الإطار إلى تحديد ودعم المؤسسين الذين واجهوا تقليديًا عوائق في الوصول إلى التمويل والدعم. كشف التحليل الذي أجرته Channel 4 Ventures أن المؤسسين الذين حصلوا على استثمارات كبيرة كانوا في الغالب رجالًا من أفضل الجامعات.
ستستخدم Untapped نموذج الوسائط مقابل حقوق الملكية، حيث تقدم مساحة إعلانية للشركات الناشئة على منصة التلفزيون والبث المباشر التابعة للقناة الرابعة مقابل الحصول على حصة في الشركة. حاليًا، لدى Channel 4 Ventures حوالي 20 استثمارًا نشطًا بقيمة 45 مليون جنيه إسترليني.
وأكدت الشركة أنها لا تحدد هدفًا محددًا للعمل مع المؤسسين من خلفيات ممثلة تمثيلاً ناقصًا لتجنب النهج “الرمزي”. إلا أن نسبة الاستثمار يمكن أن تتراوح بين 10% و60% بما يعادل ملايين الجنيهات من المساحات الإعلانية.
قالت فيريكا دجوردجيفيتش، كبيرة مسؤولي الإيرادات في القناة الرابعة، إن الإعلانات التلفزيونية لا تزال “جذابة للغاية” للشركات التي تتطلع إلى النمو والحصول على عائد جيد على استثماراتها. وأوضحت: “بينما تتغير سلوكيات الجمهور ونشهد بعض التراجع، فإن الوصول الجماهيري المتاح ضمن الإعلانات التلفزيونية الخطية لا يمكن مقارنته بقنوات الوسائط الأخرى”.
يأتي ذلك بعد أن حذر أليكس ماهون، الرئيس التنفيذي للقناة الرابعة، الشهر الماضي من “تباطؤ إعلاني حاد وطويل الأمد ضرب الصناعة بأكملها”، حيث خططت القناة لموجة جديدة من تخفيض الوظائف. قالت القناة الرابعة إنها تريد البدء في جني المزيد من الأموال من عائدات الإعلانات الرقمية كجزء من خطة لتنمية خدمات البث المباشر الخاصة بها.
قامت Channel 4 Ventures بدعم شركات مثل Oddbox وPinterest وCarwow منذ بدايتها قبل ثماني سنوات، وتضع العائدات التي تحققها مرة أخرى في القناة 4. وفي الوقت نفسه، قامت بدراسة الملفات الشخصية لمئات من رواد الأعمال الذين حصلوا على تقييم أكثر من 100 مليون جنيه إسترليني لأعمالهم، وجدوا أنهم ينتمون إلى شريحة ضيقة من المجتمع.
ووجدت أن 94% من المؤسسين كانوا من الرجال، على الرغم من أن الرجال يشكلون 41% من جميع خريجي المملكة المتحدة. كان احتمال تخرج المؤسسين من إحدى جامعات أوكسبريدج أو ما يعادلها في الولايات المتحدة أكبر بـ 51 مرة من احتمال تخرجهم من جامعة خارج أفضل 100 جامعة على مستوى العالم.
وأظهرت الدراسة أن احتمال أن يكونوا خريجين جامعيين من البيض أكثر بعشر مرات من خريجي السود. وقال فيناي سولانكي، رئيس Channel 4 Ventures: “تشير البيانات إلى أن النظام البيئي الحالي يتجاهل مجموعة واسعة من المؤسسين الموهوبين الذين يقودون مؤسسات تجارية جذابة، ونحن ملتزمون بتحديدهم ودعمهم”.
“على نطاق أوسع، يمكن أن يكون برنامج Untaped حافزًا لتنمية مشهد الاستثمار الاستهلاكي في المملكة المتحدة وتشجيع الآخرين على الاقتداء في مجال الاستثمار.”