شهدت قناة ITV تضرر عائدات الإعلانات بسبب ركود اقتصاد المملكة المتحدة، لكن برامج مثل Mr Bates vs The Post Office وLove Island حققت إيرادات بعد عرضها في بلدان أجنبية.
حقق برنامج ITV، السيد بيتس ضد مكتب البريد، ضجة كبيرة في المملكة المتحدة لدرجة أنه تم التقاطه من قبل 12 محطة إذاعية دولية، على الرغم من موضوعه “البريطاني بشكل خاص”، وفقًا لرئيس ITV.
أعربت كارولين ماكول عن اعتزازها بكيفية تسليط البرنامج الضوء على نضالات مديري مكاتب البريد الفرعية وإحداث تغييرات في القانون. وجاء هذا الإعلان في الوقت الذي أعلنت فيه قناة ITV عن انخفاض أرباحها العام الماضي بسبب الصعوبات في جذب المعلنين إلى الإعلانات التلفزيونية التقليدية.
وفي محادثة مع الصحفيين يوم الخميس، قالت السيدة ماكول: “نحن فخورون جدًا بما تم تحقيقه. أعتقد أنه يظهر حقًا قوة التلفزيون. التلفزيون رائع حقًا، سواء كان للمشاهدين أو للمعلنين، إنه رائع حقًا”. في المشاركة العاطفية وتحريك الناس.”
“وغالبًا ما يدفعهم ذلك إلى العمل. وأعتقد أن السيد بيتس هو أحد الأمثلة الرائعة على ذلك. إنه أمر مثير للاهتمام، لأن الأعمال الدرامية البريطانية مثل هذه، والتي هي بريطانية بشكل خاص والتي سيكون لها صدى في بريطانيا، لا تسافر في كثير من الأحيان حول العالم.”
“وبالطبع من وجهة نظر الاستوديو، فأنت تريد أن تأخذ ما يكسر على ITV1 بقوة وتأخذه إلى جميع أنحاء العالم. ومن المثير للاهتمام الآن أن هذا كان له تأثير كبير على المجتمع هنا لأن الجمهور هو الذي نهض والحكومة تستمع. “
“لقد كان هناك تغيير في التشريع وسيكون هناك تغيير في كيفية تعويض أو تعويض مدراء البريد الفرعيين كما يقولون. لذلك كان له تأثير كبير على هيكل مكتب البريد الذي لم يسمح له بالحكم في قضاياهم أو “يحكمون في حالاتهم الخاصة. ومن دواعي سرورنا أيضًا أننا قمنا ببيعها إلى 12 سوقًا حول العالم، وهذا أمر رائع في الواقع.”
أعلنت قناة ITV عن نمو في بعض مجالات أعمالها، لكن مواكبة الإعلانات كان أمرًا صعبًا. وانخفضت الأرباح من 501 مليون جنيه إسترليني في عام 2022 إلى 193 مليون جنيه إسترليني قبل الضرائب العام الماضي، وفقًا لقناة ITV. كافحت الشركة مع ما تسميه الإعلان “الخطي” وهو مصطلح الصناعة للإعلانات المعروضة على التلفزيون وليس عبر الإنترنت.
وأفادت قناة ITV عن “انخفاض حاد” بنسبة 15% في الإعلانات الخطية، حيث كانت الشركات التي تعلن عادة أكثر حذرا بسبب ضعف الاقتصاد العالمي. ومع ذلك، كان أداء الإيرادات الرقمية أفضل بكثير، حيث زادت بنسبة 19٪ لتصل إلى 490 مليون جنيه إسترليني.
وقالت الشركة إن الانخفاض في الإنفاق الإعلاني يؤثر أيضًا على محطات البث العالمية، مما يعني أن لديهم أموالًا أقل لإنفاقها على البرامج التلفزيونية من ITV Studios.