أبهر الموسيقي ورائد الأعمال ليفي روتس الجمهور البريطاني بخطوته الموسيقية لصلصة الريغي ريغي في عرين التنين في عام 2007 – جمع ثروة منذ ذلك الحين 30 مليون جنيه إسترليني
يمكن القول إنه كان لديه واحدة من أكثر الملاعب التي لا تُنسى على الإطلاق في دن – الآن ليفي روتس يقول إنه ضحك “أخيرًا” على أولئك الذين سخروا من صوصه الأكثر مبيعًا بسبب “القليل من الأمل”.
فاز نجم دين التنين بقلوب واستثمارات عندما قام بغناء أمثال دنكان باناتين وديبورا ميدن مقابل 50 ألف جنيه إسترليني عن فيلمه “اللطيف للغاية الذي أطلق عليه مرتين” ريغي ريغي.
ولكن بعد مرور 16 عامًا ، أصبحت صلصة الجيرك من أهم المتاجر البريطانية – حتى أنها تفوقت على هاينز – بينما جمع رجل الأعمال ، واسمه الحقيقي كيث جراهام ، ثروة قدرها 30 مليون جنيه إسترليني.
تتم الآن كتابة قصة حياة Levi المذهلة والملهمة على الشاشة الكبيرة من قبل نفس الفريق الذي أنتج Fisherman’s Friends ، حيث يروي كيف تغلب على العديد من الرفض قبل أن يحقق النجاح.
شهد ظهوره في عام 2007 على قناة Dragons Den على بي بي سي إخبار ليفي بأنه لا يوجد مستقبل في صلصة الوصفة السرية التي كان يبيعها في ذلك الوقت لسنوات في Notting Hill Carnival.
ادعى Duncan Bannatyne أنه لا يوجد “عمل” في العلامة التجارية ، وقال ريتشارد فارلي إن هناك “أمل ضئيل” ووصفها تنانين أخرى بأنها غير قابلة للتطوير.
على الرغم من وابل الانتقاد ، تمكن رجل الأعمال من الابتعاد بعرضين حيث أعطى بيتر جونز والسيد فارلي حصة 20٪ لكل منهما.
قال جراهام لصحيفة The Sun: “لقد كنت مستاءً حقًا من الطريقة التي تعامل بها (السيد باناتين) معها”.
“ثم بحث ثيو قليلاً عن اسمي وقال إنني فقدت مصداقيتي ، التي اعتقدت أنها تحت الحزام.
“لكن في بعض الأحيان تحتاج إلى أشياء تلهمك. لقد صممت على إظهار أن الاسكتلندي اللعين دنكان ما يمكنني فعله ، وأنه كان مخطئًا بشأني “.
ليفي ، الذي اشتق اسمه الفني عندما كان يلعب في فرقة ريجي في سن 16 ، جاء إلى المملكة المتحدة من جامايكا في سن الحادية عشرة قبل أن يقرر إعادة تسمية نفسه.
قال: “وجدت أن 90 في المائة من الجامايكيين يحملون أسماء اسكتلندية بسبب العبودية”.
“أردت أن أسمي نفسي ، شعرت بأنني أفريقي وأردت أن أكون راستا.
“في التقويم الراستافاري ، يمثل شهر يونيو – عندما ولدت – قبيلة ليفي ، وقد اخترت الجذور لأنني أردت اسمًا قويًا. شعرت بالحق “.
فشلت صلصة الريغي ريغي في البداية في البيع بشكل جيد في كرنفال نوتنج هيل ، حيث تم جلد 4000 زجاجة فقط على مدى عدة سنوات ، لكن جراهام بدأ يدرك أنه كان يبيع لجمهور صعب.
قال: “اقترح أحد أبنائي أن آخذها في أي مكان به” شاير “في نهايته”.
“حيث لم يكن هناك رجل راستا مجدل يشبهني ولا يوجد صلصة رعشة.”
“لذلك في نهاية كل أسبوع ، كنا نذهب إلى باكينجهامشير ، كارمارثينشاير ، في أي مكان به” شاير “، إلى أسواق السبت الجميلة ومعارض المقاطعات.
“كنت سأخرج جيتاري وأغني هذه الأغاني السخيفة المكتوبة عن الطعام ، وما علمته لي الجدة وأضفته في تاريخ عائلتي.
“لقد أصبح نجاحًا كبيرًا.”
سرعان ما لاحظ باحث الطعام في بي بي سي جهود جراهام ، وحثه على التفكير في طرحها على دراغونز دن – وهي دعوة رفضها ثلاث مرات قبل الموافقة في النهاية ، على عكس نصيحة عائلته.
ساعدت الصفقة التي تم التوصل إليها مع المليونير بيتر جونز في الحصول على الصلصة في 600 متجر من متاجر سينسبري – في غضون ستة أسابيع ، تفوقت ريغي ريغي على مبيعات هاينز كاتشب.
وفقًا لقائمة الأثرياء الصنداي تايمز ، تقدر ثروة ليفي بنحو 30 مليون جنيه إسترليني من المبيعات الضخمة للصلصة ، بالإضافة إلى الظهور التلفزيوني وستة صفقات لكتب الطبخ.
“لا يزال لدي لحظات قرصة نفسي ، مثل عندما أسير في الشارع ويتعرف عليّ الجميع – أسود أو أبيض أو وردي أو بني.
“إنهم يعرفون Levi Roots وهذا يجعلني أشعر بأنني مميز حقًا.”