مدينة نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية – في الأسبوع الماضي، نزل عالم الموضة إلى مدينة نيويورك لحضور أسبوع الموضة في نيويورك (NYFW). احتفل هذا الحدث نصف السنوي بأفضل ما في الصناعة وعرض أهم الاتجاهات لهذا الموسم. تعد NYFW مصدرًا ضخمًا للأموال للمدينة وصناعة الأزياء بشكل عام. في المتوسط، يحقق هذا الحدث عائدات مذهلة تبلغ 600 مليون دولار سنويًا.
ولكن بغض النظر عن القيمة الاقتصادية والثقافية الصارخة التي يجلبها هذا الحدث، فإن نفس التهديد الوجودي الذي يضرب قطاعات مثل الإعلام والتكنولوجيا يطغى عليه، وهو الذكاء الاصطناعي الذي يؤدي إلى تآكل الوظائف الحالية والحد من فرص العمل في المستقبل. ووراء هذا البريق والبريق تكمن نفس المخاوف التي أدت إلى حد كبير إلى إضرابات نقابة الكتاب ونقابة ممثلي الشاشة في العام الماضي – حماية المرء من شبهه.
وقالت سارة زيف، المؤسسة والمديرة التنفيذية لتحالف Model Alliance، في بيان: “عندما يكون جسدك هو عملك، فإن التلاعب بصورتك أو بيعها دون إذنك يعد انتهاكًا لحقوقك”.
إيف إدموند هو نموذج مقيم في مدينة نيويورك. وتقول إنه بسبب العصر الجديد للنمذجة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، هناك مجال كبير للاستغلال.
“هناك بعض الأشخاص في الصناعة الذين تم فحص أجسادهم أو الصور التي تم جمعها لهم على مر السنين، ثم استمروا في إنشاء صورهم الافتراضية، ومع ذلك ليس لديهم ملكية. وقال إدموند لقناة الجزيرة: “ليس لديهم الحق في ذلك على الإطلاق”.
إنها قلقة من أن هذا قد يقوض فرص العمل للعارضات في المستقبل القريب.
“كعارضات أزياء، صورتنا، قياساتنا، وقفتنا، وشكل أجسادنا هي علامتنا التجارية. في كثير من الحالات، يأخذ شخص ما ملكية تلك العلامة التجارية دون علمنا ودون تعويضنا. وأضاف إدموند: “إننا نتنافس حرفياً مع أنفسنا في السوق”.
يعد إدموند من بين العديد من العارضين المتحمسين للإصلاح ويضغط من أجل قانون عمال الأزياء في ولاية نيويورك. ومن بين التغييرات الأكبر الأخرى، أنها ستوفر ضمانات جديدة من شأنها حماية العارضات من العملاء الذين قد يحاولون استخدام صورهم دون إذنهم. سيتطلب القانون من النماذج إعطاء موافقة كتابية واضحة لأي نسخة رقمية متماثلة تشبهها.
سيتطلب الأمر أيضًا من العملاء تحديد الطريقة التي يعتزمون بها استخدام صورتهم. العقل وراء التشريع هو التحالف النموذجي.
“لقد قدمنا قانون عمال الأزياء لتوفير الحماية العمالية الأساسية للعارضين ومنشئي المحتوى الذين يعملون في صناعة تعمل بشكل سيء السمعة دون إشراف. وقال زيف، من The Model Alliance: “إن إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي يمثل تحديًا جديدًا، ولا يمكننا السماح له بالمرور دون تنظيم”.
من شأن مشروع القانون الذي صاغه السيناتور براد هويلمان سيجال أن يغير كيفية عمل صناعة الأزياء في واحدة من أكثر مدن الموضة شهرة في العالم، والتي لا تنافس سوى مدن مثل باريس وميلانو.
وتقول العارضات إن هذا من شأنه أن يحميهن أيضًا من التوقيع على عقود غير عادلة عندما يكون البديل هو عدم العمل على الإطلاق.
وقالت عارضة الأزياء سينيد بوفيل لقناة الجزيرة: “لا تريد أن ينتهي بك الأمر في عالم يشعر فيه العارضون وكأنهم مجبرون على إعطاء موافقتهم أو أنهم لن يحصلوا على أجرهم”.
إذا تم إقراره، فسيكون قانونًا على مستوى الدولة، لكنه يساعد في تمهيد الطريق لمزيد من الدفع العالمي.
التهديد الوجودي
مع انتشار استخدام الذكاء الاصطناعي عبر قطاعات تتراوح من وسائل الإعلام إلى خدمة العملاء، يرى قادة الأعمال أنه سيساعد على تحسين سير العمل ومساعدة وظائف العمال على أن تصبح أسهل بمساعدة الأدوات الجديدة.
إلا أن ذلك لم ينعكس في البيانات. وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Resume Builder في نوفمبر، يقول ما يقرب من ثلث قادة الأعمال إن الذكاء الاصطناعي سيؤدي إلى تسريح العمال هذا العام وحده.
هذه هي بعض المخاوف التي تتصاعد على المستوى العالمي حيث يشكل الذكاء الاصطناعي تهديدًا وجوديًا من خلال تقويض فرص العمل في جميع أنحاء العالم، وخاصة للمجتمعات الملونة.
ناضلت عارضات مثل بوفيل من أجل المزيد من الشمولية في الموضة وأعربت عن هذا القلق.
وقال بوفيل: “ستكون لدينا شركات تستفيد من كل التضحيات التي تقدمها النماذج البشرية الحقيقية، وبدلاً من ذلك تقوم فقط بإنشاء هويات متنوعة في الواجهة الأمامية”.
وأضاف بوفيل: “قد تكون لديك علامة تجارية تستفيد من الهويات المهمشة للمجتمعات دون أن تضطر إلى الدفع لها فعليًا”.
وهذا بالضبط ما حدث مع ليفي شتراوس العام الماضي. أطلقت العلامة التجارية شراكة مع الشركة الهولندية LaLaLand.ai والتي تسمح بنماذج مخصصة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وقالت الشركة في بيان:
“يستخدم Lalaland.ai الذكاء الاصطناعي المتقدم لتمكين العلامات التجارية للأزياء وتجار التجزئة من إنشاء نماذج واقعية للغاية لجميع أنواع الجسم والأعمار والحجم ولون البشرة. ومن خلال هذه الصور الرمزية الشاملة للجسم، تهدف الشركة إلى إنشاء تجربة تسوق أكثر شمولاً وشخصية واستدامة لماركات الأزياء وتجار التجزئة والعملاء.
وقد قوبلت هذه الخطوة برد فعل شعبي عنيف ووصفها النقاد بأنها إشكالية وعنصرية. قامت شركة الملابس لاحقًا بتحديث بيانها.
“نحن لا نقلص خططنا لالتقاط الصور الحية، أو استخدام النماذج الحية، أو التزامنا بالعمل مع نماذج متنوعة. لقد كان سرد القصص الأصيل دائمًا جزءًا من كيفية تواصلنا مع معجبينا، والنماذج البشرية والمتعاونون هم جوهر هذه التجربة.
تقوم بعض الشركات بإخراج النماذج من الصورة تمامًا. في العام الماضي، قامت كل من Vogue Brasil وVogue Singapore بتضمين نماذج تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على أغلفة كل منهما بدلاً من النماذج البشرية.
قامت شركات مثل Deep Agency بإنشاء نماذج تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لتصميم الملابس. وقال داني بوستما، مبتكر الأداة، في منشور على منصة التواصل الاجتماعي المعروفة الآن باسم X، إنها ستساعد المسوقين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
ردًا على موضوعه، كان هناك رد فعل عام عنيف وسط التصفيق.
وقال النقاد إن هذا المفهوم غير أخلاقي إلى حد كبير ويقوض عمل العارضات والمشاركين في العملية، مثل المصورين.
واتهم آخرون الشركة بالاستيلاء على الأموال وأشاروا أيضًا إلى هذه الخطوة على أنها بائسة. اتصل أحد المستخدمين بـ Postma قائلاً:
“أنا متأكد من أن لديك أيضًا مقترحات قوية لمساعدة كل من سيفقد وظائفه إذا نجحت تكنولوجيا مثل هذه، أليس كذلك؟ أم أن كل شيء على ما يرام طالما يمكنك كسب المال؟ لا يوجد “حل” جيد يجلب مشاكل أكثر مما يحاول حله.
لم تعد الأداة مفتوحة للاختبار التجريبي. أنشأ بوستما، الذي، وفقًا لملفه الشخصي على LinkedIn، ليس لديه خبرة في الموضة أو التصوير الفوتوغرافي، سلسلة من منتجات الذكاء الاصطناعي.