قدمت The Body Shop بالفعل إشعارًا بنية تعيين إداريين في خطوة قد تؤدي إلى خفض الوظائف وإغلاق المتاجر في المملكة المتحدة
ومن المتوقع أن تقوم شركة ذي بودي شوب بتعيين مديرين هذا الأسبوع، حيث تواجه سلسلة مستحضرات التجميل تخفيضات في الوظائف.
وقد قدمت الشركة العملاقة – التي أسستها أنيتا روديك وزوجها جوردون في عام 1976، ولها متجر صغير في برايتون – إخطارًا بنية تعيين مديرين. تم الاستحواذ على The Body Shop رسميًا في الأول من يناير من قبل شركة Aurelius، وهي شركة أسهم خاصة، في صفقة قالت إن قيمتها بلغت 207 ملايين جنيه إسترليني.
ولكن بعد أسابيع فقط من توليها السيطرة، من المفهوم أن الشركة تستعد لتعيين شركة FRP الاستشارية للتعامل مع عملية الإعسار لعملياتها في المملكة المتحدة. يتاجر The Body Shop في حوالي 200 متجر.
ليس من الواضح عدد عمليات الإغلاق أو التسريحات المحتملة التي قد تحدث. لقد عانت شركة بودي شوب في ظل سلسلة من أصحاب الشركات. وواجهت شركة Aurelius – التي تمتلك علامات تجارية مشهورة أخرى مثل Footasylum – منافسة من مقدمي العروض المنافسين، بما في ذلك Alteri Investors، وشركة الأسهم الخاصة Epiris، وElliott Advisors، مالكة شركة Waterstones لبيع الكتب. ومع ذلك، تقول التقارير إنها خلصت بسرعة إلى أن الشركة ليس لديها رأس مال عامل كافٍ. ومنذ ذلك الحين أغلقت قسم المنزل لمتاجر التجزئة.
هل تأثرت بهذه القصة؟ أخبرنا على [email protected]
في وقت الاستحواذ، كان لدى The Body Shop حوالي 10000 موظف وكان يدير ما يقرب من 3000 متجرًا في 70 دولة. وقال أحد المطلعين لشبكة سكاي نيوز إن عملية الإدارة لن تؤثر على شركاء الامتياز العالميين للعلامة التجارية.
ويأتي ذلك بعد بيع أعمال متاجر التجزئة في معظم أنحاء أوروبا وبعض آسيا إلى مكتب عائلي لم يذكر اسمه في الأيام الأخيرة. أخبرت شركة الأسهم RetailWeek الشهر الماضي أن الصفقة “تعطي الأولوية بشكل أكبر لأسواق The Body Shop ذات الأهمية الاستراتيجية وعلاقات الشركاء العالميين الرئيسيين، والتي ستبحث عن فرص لبنائها”.
وأضافت: “ستركز ذا بودي شوب أيضًا على الوصول إلى العملاء بشكل أكثر فعالية من خلال تعزيز المنصات الرقمية، وتطوير قنوات مبيعات جديدة، وعبر تجارب البيع بالتجزئة المتنوعة”. “إن البيع المعلن عنه هو خطوة حاسمة أخرى نحو تقديم استراتيجية تحول قوية لشركة The Body Shop، مدعومة بالهيكل المناسب. الطموح هو إنشاء علامة تجارية حديثة وديناميكية للعناية بالجمال، ذات صلة بالعملاء وقادرة على المنافسة على المدى الطويل.”
أفاد المنشور أيضًا أن المستشار القانوني لمجموعة Natura للمالكين السابقين قد تواصل مع Aurelius لمعرفة سبب عدم حصول الموظفين السابقين على المنح التحفيزية طويلة الأجل المستحقة كجزء من إنهاء خدمتهم.
وكانت ناتورا قد أعلنت أنها تدرس بيع أعمالها في مجال العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل بسبب انخفاض المبيعات في وقت سابق من العام الماضي قبل الإعلان عن البيع في نوفمبر. وفي ملف نُشر في أغسطس 2023، قالت إنها سمحت للرؤساء باستكشاف “بدائل استراتيجية” لمتاجر التجزئة. وبعد عملية الاستحواذ في نوفمبر، قالت أوريليوس إنها ستعمل مع فريق الإدارة لتحقيق “التميز التشغيلي” عبر العلامة التجارية بودي شوب. وقالت أيضًا إنها “ستستفيد من خبرتها وتجربتها في أسواق البيع بالتجزئة والجملة متعددة القنوات”.
وقال تريستان ناجلر، الشريك في شركة Aurelius، في بيان: “يسعدنا أن نقوم بهذا الاستحواذ على علامة تجارية بريطانية شهيرة، والتي كانت رائدة في حركة المكونات الطبيعية الخالية من القسوة في سوق الصحة والجمال. ونحن نتطلع إلى العمل مع الرئيس التنفيذي إيان بيكلي وفريقه يقودون التحسينات التشغيلية ويعيدون تنشيط الأعمال، ويساعدون على تحقيق الفصل التالي من النجاح”.