تتم إدارة الحساب من قبل فريق بايدن هاريس، وهو اسم جهود إعادة الانتخاب، وسينشر المحتوى بانتظام كما يفعل على القنوات الاجتماعية الأخرى بما في ذلك Threads وInstagram وFacebook وX وTruth Social، وفقًا لمستشاري الحملة.
“إمبراطوريتنا الرومانية تصل إلى الناخبين أينما كانوا (هل فعلت ذلك بشكل صحيح)؟” قال روب فلاهيرتي، نائب مدير حملة إعادة انتخاب بايدن. أصبحت عبارة “الإمبراطورية الرومانية” عبارة عن ميم تعمل كاختصار لشيء يهتم به الشخص بشدة ولا يمكنه التوقف عن التفكير فيه.
واعتمد فريق بايدن بشدة على الميمات في محاولاته للتواصل مع الشباب. تظهر الصورة الرمزية لبايدن على TikTok صورة بالأبيض والأسود للرئيس بعيون ليزر، وهو نمط من الصور انتشر بواسطة ميم “Dark Brandon” الذي يصور بايدن على أنه بطل خارق لا معنى له تلقى تعليمه في فن السياسة المظلم.
قال آرون بارناس، أحد منشئي المحتوى السياسي من الجيل Z: “كان الشباب في جميع أنحاء البلاد ينتظرون هذه اللحظة”. “الرئيس يجتمع بنا حيث نحن، وسنساعده في ذلك”.
ويدير حاليًا أكثر من ثلاثين عضوًا في الكونجرس، معظمهم من الديمقراطيين، حسابات TikTok.
ومع ذلك، تعرض TikTok لانتقادات من الجمهوريين، الذين انتقدوا علاقات التطبيق بشركته الأم الصينية ByteDance.
قالت حملة بايدن إنهم يتخذون احتياطات السلامة المتقدمة حول أجهزتهم ويدمجون بروتوكولًا لضمان أمان الحساب. إن وجود الحملة مستقل عن المراجعة المستمرة التي تجريها لجنة الاستثمار الأجنبي في الولايات المتحدة، وهي الوكالة الحكومية المكلفة بالتحقيق في صفقات الشركات لمخاوف الأمن القومي وتتفاوض مع ByteDance مالك TikTok.
غالبًا ما استخدم البيت الأبيض TikTok لنشر الرسائل وأطلع منشئي TikTok على أشياء مثل الحرب في أوكرانيا، ومبادرات الرئيس للبنية التحتية، ووباء كوفيد-19.
وفي عام 2022، أمضت مجموعة من منشئي TikTok ساعة في المكتب البيضاوي في اجتماع خاص مع الرئيس. تم تنظيم الرحلة من قبل اللجنة الوطنية الديمقراطية (DNC) في محاولة للاستفادة من جمهور TikTok الواسع للتأثير على الانتخابات النصفية. تحتفظ DNC بحساب رسمي على TikTok. في ديسمبر الماضي، استضاف البيت الأبيض أيضًا أول حفل عطلة خاص به حصريًا لمنشئي المحتوى.
أصبح TikTok أداة قوية للحملات. في عام 2020، انضمت مجموعة من المئات من منشئي المحتوى إلى TikTok من أجل بايدن، وهو جهد تعاوني يهدف إلى انتخاب الرئيس. وجعل مشرعون آخرون، مثل السيناتور جون أوسوف (ديمقراطي من ولاية جورجيا)، تطبيق TikTok جزءًا لا يتجزأ من جهود حملتهم الانتخابية. أحد أشهر المشرعين على TikTok هو النائب جيف جاكسون (DN.C.)، الذي جمع أكثر من 2.5 مليون متابع من خلال نشر مقاطع فيديو منتظمة حول أهم الأخبار.
“في الانتخابات الأخيرة، كان لا يزال هناك سؤال مفتوح: هل يستطيع المؤثرون تحريك الإبرة في الحملات السياسية؟” قال دانييل داكس، مؤسس شركة إدارة المواهب Palette، الذي ساعد في تنظيم رحلة منشئي TikTok إلى واشنطن للقاء بايدن والرئيس السابق باراك أوباما، العام الماضي. “لقد تم الرد عليه بقوة بنعم.”
وفي العام الماضي، ذكرت صحيفة واشنطن بوست أن بعض الديمقراطيين يشعرون بالقلق من أن الحملة على تيك توك قد تضر بقدرة الحزب على الوصول إلى الناخبين الأصغر سنا. قال إيدان كون ميرفي، مؤسس Gen-Z for Change، وهو تحالف من المبدعين المعروف سابقًا باسم TikTok for بايدن: “إن التخلي عن شيء أثبت أنه مفيد بشكل لا يصدق للفوز في الانتخابات هو بمثابة إطلاق النار على قدمك”.
ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، استخدم العديد من منشئي TikTok الشباب المنصة لانتقاد بايدن. لقد اعترضوا على سياساته بشأن تغير المناخ والحرب في غزة والفشل في احتواء الوباء. في العام الماضي، حاول العديد من النشطاء الشباب الاستفادة من تطبيق TikTok لإقناع إدارة بايدن بوقف مشروع التنقيب عن النفط في ولاية ألاسكا. لم تنجح حملتهم، لكن TikTok ظل منصة سياسية قوية ومركزًا للنشاط التقدمي.
في يناير، أعلنت حملة إعادة انتخاب بايدن أنها تبحث عن مدير للشراكات الرقمية للعمل مع المبدعين على TikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى “لتضخيم رسالة جو بايدن والوصول إلى كتل التصويت الرئيسية”.
أخبر كريستيان توم، مدير مكتب الإستراتيجية الرقمية بالبيت الأبيض، جمهورًا من منشئي المحتوى والمديرين التنفيذيين للصناعة في VidCon Baltimore العام الماضي أنه، لأول مرة، يوجد فريق محدد في البيت الأبيض مخصص لإقامة شراكات مع منشئي المحتوى .
قال توم: “إن العمل الذي نقوم به مع المبدعين يتمتع بأكبر قدر من الإيجابية والإمكانات من بين جميع طرق الاتصال التي نستخدمها”. “سواء كان الأمر يتعلق بتغريدات مثيرة من @WhiteHouse، أو عملنا مع المبدعين، فإن الأمر يتعلق بكيفية إيجاد طريقة للظهور في الموجز بطريقة تبدو أصلية وعضوية وتفاجئك في النهاية.”
ووصف توم بايدن بأنه منشئ محتوى، وروج لبعض من الوصول الرقمي للبيت الأبيض، مشيرًا إلى أنه جمع أكثر من 93 مليون متابع عبر المنصات.
ساهم تايلر بيجر في هذا التقرير.