حصري:
صعد Marks & Spencer إلى ثاني أكثر المتاجر شعبية على الإنترنت ، وكل ذلك بفضل شخصيته الحلوة الأكثر مبيعًا ، حيث شوهدت مقاطع الفيديو الخاصة به أكثر من 200 مليون مرة على TikTok
هذا ليس أي خنزير فقط … هذا خنزير M&S – وانتشر على TikTok ، مع 200 مليون مشاهدة.
أصبحت شخصية بيرسي الخنزير ، من سلسلة الحلويات الفاخرة ، ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث شوهدت وهي تقوم بكل شيء من لعب التنس إلى الرقص إلى موسيقى الراب.
انتشرت الشخصية الوردية المبتسمة مع أكثر من 200 مليون مشاهدة على المنصة التي يحبها الصغار.
لقد ساعدت شركة M&S في أن تصبح ثاني أبرز سوبر ماركت على الإنترنت في المملكة المتحدة ، وفقًا لشركة التسويق Salience.
عززت العلامة التجارية الفاخرة النموذجية من انتشارها على الإنترنت بنسبة 25 ٪ منذ العام الماضي – مما جعلها في المرتبة الثانية بعد Tesco.
قال Jo O’Reilly ، مدير العلاقات العامة الرقمية في Salience: “أصبح بيرسي بيج الآن ضجة كبيرة في TikTok”.
“عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على علامة ماركس آند سبنسر ذات الصلة ثقافيًا بالجماهير الجديدة ، فإن بيرسي هي واحدة من الخنازير الثمينة.”
شهدت M&S زيادة ملحوظة في شعبية المتسوقين بينما انخفض المنافسون على مدار العامين الماضيين.
تقول YouGov إن “صحة العلامة التجارية” للسلسلة قد ارتفعت بمقدار نصف نقطة منذ مايو 2021.
في غضون ذلك ، انخفض الأربعة الكبار – Tesco و Sainsbury’s و Morrisons و ASDA – بمقدار أربع نقاط في المتوسط خلال نفس الفترة.
بيرسي شخصية عبادة على TikTok حيث يشارك المستخدمون حبهم للخنزير السعيد.
وعلقت إحدى الفتيات قائلة: “أنا أرتدي بيرسي سروالًا قصيرًا وبلوزة ونعالًا وأنا مستلقٍ على وسادتي بيرسي.”
كتب آخر: “أشاهد هذا مع زجاجة الماء الساخن من بيرسي بيج (الآن).”
الهاشتاج #percypig مرتبط بأكثر من 18000 مقطع فيديو على TikTok تشاركها M&S والمستخدمون الخاصون مع 217 مليون مشاهدة.
تطورت بيرسي لتصبح واحدة من أكثر الأصول قيمة لدى ماركس آند سبنسر منذ أن وصلت إلى الرفوف كحلوى غائر في عام 1992.
الآن ، يتم بيع أكثر من 20 مليون عبوة سنويًا.
أصبح العلاج نباتيًا رسميًا في عام 2022 بعد إزالة الجيلاتين وشمع العسل نهائيًا.
ضمنت M&S إرث بيرسي من خلال التهديد باتخاذ إجراء قانوني ضد أي صانعي حلوى مزعومين ، مع قضية تم إطلاقها مؤخرًا ضد Swizzels.