حصري:
شارك أمثال كيم كارداشيان وجوينيث بالترو أدلة الهدايا قبل عيد الميلاد، وقد شجع أحد وكلاء الدعاية المشاهير على إيجاد “توازن” في نقاط السعر
الفيديو غير متاح
لقد أصبح من التقاليد أن يشارك المشاهير توصياتهم بشأن الهدايا خلال موسم العطلات، حيث يقومون بالترويج للمنتجات لمعجبيهم قبل عيد الميلاد.
أطلقت كيم كارداشيان وكايلي جينر وأعضاء آخرون في عائلة كارداشيان جينر أحدث منتجاتهم من خلال العلامة التجارية Poosh التابعة لكورتني كارداشيان الشهر الماضي فقط، على سبيل المثال. ويقدم هدايا تتراوح أسعارها من حوالي 19 جنيهًا إسترلينيًا إلى حوالي 2000 جنيه إسترليني، على الرغم من إدراجها بالدولار الأمريكي على موقعها الإلكتروني.
أغلى عنصر في دليل الهدايا الجماعية للعائلة هو الساونا في المنزل. وتشمل المنتجات الأخرى المعروضة لعبة لوحية تبلغ قيمتها حوالي 280 جنيهًا إسترلينيًا، وبطانية تبلغ قيمتها حوالي 100 جنيه إسترليني، و”أداة ثلج للوجه” يبلغ سعرها حوالي 19 جنيهًا إسترلينيًا.
للحصول على أحدث الأخبار والسياسة والرياضة وصناعة الترفيه من الولايات المتحدة الأمريكية، انتقل إلى The Mirror US.
اقرأ المزيد: الدليل التلفزيوني لأفلام عيد الميلاد 2023 – أفضل الأفلام التي يمكنك مشاهدتها حتى يوم الملاكمة
تحتوي العلامة التجارية Goop التابعة لجوينيث بالترو أيضًا على أدلة هدايا، أحدها يروج لهزاز من الذهب عيار 24 قيراطًا بسعر حوالي 12000 جنيه إسترليني. تشمل الأمثلة الأخرى إبريق شاي يبلغ سعره حوالي 370 جنيهًا إسترلينيًا ومجموعة سجادة تأمل بسعر 270 جنيهًا إسترلينيًا تقريبًا.
من بين أدلة الموقع – التي قمنا، كما هو الحال مع Poosh، بتحويل الأسعار من إلى جنيه إسترليني – هو دليل مخصص للمنتجات التي تقل قيمتها عن 100 دولار (أي حوالي 80 جنيهًا إسترلينيًا). تتضمن مجموعة من أربعة ألواح شوكولاتة بسعر حوالي 50 جنيهًا إسترلينيًا. تحتوي القائمة أيضًا على عناصر أقل تكلفة، حيث يكون المنتج الأرخص عبارة عن زخرفة يبلغ سعرها حوالي 11 جنيهًا إسترلينيًا.
إنهم ليسوا المشاهير الوحيدين الذين لديهم أدلة هدايا في الوقت الحالي، مع أمثلة أخرى بما في ذلك أوبرا وينفري وريس ويذرسبون من خلال شركة الإنتاج الخاصة بها Hello Sunshine. بعض المشاهير، مثل كورتني كوكس، شاركوا توصياتهم مع وسائل الإعلام.
كانت هناك بعض الانتقادات حول أدلة الهدايا، مثل بعض التوصيات التي تعتبر غير ميسورة التكلفة بالنسبة للمعجب العادي، لا سيما في ضوء المخاوف بشأن عدم المساواة في الثروة والفقر في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأماكن أخرى.
وسط إصدار المزيد من أدلة الهدايا الاحتفالية، تواصلت صحيفة The Mirror مع مديرة الدعاية والمشاهير مايا رياض للحصول على أفكارها. وقالت إنه على الرغم من أنها تمثل فرصة “رائعة” للمشاهير، إلا أنهم بحاجة إلى إيجاد “توازن”.
وقالت مايا، وهي تشارك أفكارها: “تعد أدلة هدايا المشاهير طريقة رائعة للمشاهير للتفاعل مع معجبيهم وتقديم توصيات شخصية. فهي تسمح للمشاهير بعرض أسلوبهم واهتماماتهم الشخصية”.
وأضافت عن هذه الفرصة: “إنها تخلق أيضًا إحساسًا بالارتباط بين المشاهير ومعجبيهم. وبالنسبة لبعض المشاهير، يمكن اعتبارها وسيلة للاستفادة من تأثيرهم من خلال دعم العلامات التجارية التي يحبونها أو يتشاركون معها”.
وتابعت مايا حديثها مؤخرًا: “بفضل وسائل التواصل الاجتماعي، يشعر المعجبون أنه يمكنهم التواصل مع المشاهير والتعرف عليهم أكثر. هذا هو المكان الذي يمكن للمشاهير أن يظهروا فيه عظمة وسيظل المتابعون يتفاعلون معهم، على الرغم من أن أسلوب حياة المشاهير خارج عن المألوف”. الوصول إلى جماهيرهم.”
أخبرنا مسؤول الدعاية – الذي قال إن أدلة الهدايا “يجب أن توفر التوازن” -: “الهدف من دليل الهدايا هو بيع المنتجات بالإضافة إلى عرض العلامات التجارية التي قد يكون لدى المشاهير ارتباط أو إعجاب بها. كما أنه رائع لتحديد المواقع “.
وعلقت قائلة: “ومع ذلك، أصبح من الضروري الآن أكثر من أي وقت مضى خلال أزمة تكلفة المعيشة تحقيق التوازن مع أدلة الهدايا الخاصة بهم. توازن الهدايا من مجموعة من نقاط الأسعار من خلال عرض الخيارات الفاخرة وبأسعار معقولة”.
وأضافت مايا: “من خلال الترويج للمنتجات الباهظة الثمن فقط في أدلة الهدايا، يتعرض المشاهير لخطر الظهور بمظهر الصم وبعيدين عن الواقع. وقد يؤدي هذا إلى إدامة التصور بأن المشاهير يعيشون في عالم منفصل عن معجبيهم ويخلق إحساسًا من الاغتراب.”
وقالت في معرض مشاركتها نصيحتها: “بالنسبة لأي من المشاهير الذين يفكرون في إصدار أدلة هدايا تعرض فقط هدايا باهظة الثمن وغير ضرورية، أود أن أحثهم على التفكير في معجبيهم، الذين سيختلفون في المواقف المالية بشكل كبير”.
وأضافت: “لذلك، نصيحتي لهم هي تضمين مجموعة واسعة من المنتجات بجميع نقاط الأسعار المختلفة. ومن خلال القيام بذلك، سيبدو أنهم مدركون للأوضاع المالية لمعجبيهم”، قبل أن توجه تحذيرًا آخر.
واختتمت مايا حديثها قائلة: “سيؤدي هذا إلى تجنب تنفير المعجبين، مما يجعلهم يشعرون بأنهم غير قادرين على الارتباط بالمشاهير. يمكن أن يكون للأفعال التي يتم اتخاذها في هذا الوقت من العام تأثير دائم على صورة المشاهير خلال العام (الأعوام)”.
* اتبع مرآة المشاهير على سناب شات, انستغرام, تويتر, فيسبوك, موقع YouTube و الخيوط.