انتقدت النساء بشدة الحملة الإعلانية التي تأمل في تشجيع المزيد من النساء على التقدم لإجراء اختبارات اللطاخة، حيث شككن في التصميم “الفاسد”
انتقدت النساء حملة اختبار مسحة عنق الرحم “الموضوعية والمهينة” التي “تضفي طابعًا جنسيًا” على الإجراء الصحي المنقذ للحياة بشعار “فظ”.
تعد اختبارات المسحة واحدة من أهم المواعيد الطبية التي يتعين على النساء حضورها، حيث يتم تشخيص إصابة واحدة من كل 142 بسرطان عنق الرحم في حياتها. ونظرًا لهذه الأرقام، تحث هيئة الخدمات الصحية الوطنية كل امرأة على إجراء الاختبار عندما تبلغ 25 عامًا.
ومع ذلك، فإن إحدى الحملات التي تهدف إلى محاولة تسليط الضوء على أهمية فحوصات عنق الرحم قد جاءت بنتائج عكسية رهيبة، حيث انتقدت الناشطات النسويات الحملة لـ “إضفاء الطابع الجنسي” على النساء من خلال مطالبتهن بفتح أرجلهن – مع شعار غريب “لا تبقيهن متقاطعتين”.
هاجمت نساء غاضبات الإعلان “المبتذل”، الذي يظهر ثلاثة أزواج من أرجل عارضة الأزياء النسائية العارية متقاطعة فوق بعضها البعض.
أطلقت مؤسسة North West Cancer Research حملة “لا تبقيها متقاطعة” في محاولة لتسليط الضوء للنساء على أن معدلات الإصابة بسرطان عنق الرحم في المنطقة أعلى بنسبة 19 في المائة عنها في بقية إنجلترا. تم عرضه في محطة مانشستر بيكاديللي.
قال الإعلان: “إن معدلات الإصابة بسرطان عنق الرحم في منطقتنا أعلى بنسبة 19 في المائة من بقية إنجلترا. ومع ذلك، فإن ما يقرب من 1 من كل 3 أشخاص تتراوح أعمارهم بين 25 و49 عامًا في الشمال الغربي لا يحضرون فحص عنق الرحم، مما يزيد من خطر الإصابة بسرطان عنق الرحم”. فرصة”. لكن هذه الرسالة المهمة طغت عليها إشكالية التسويق، بحسب بعض النساء.
وانتقدت مناقشة في منتدى Mumsnet على الإنترنت الإعلان، حيث قال الكثيرون إنه يعتمد على “روح الدعابة”. ذهبت إحدى الأمهات إلى المنتدى وكتبت: “يبدو أنه إعلان ترويجي لمسابقة جميلة للأرجل في منتجع ساحلي في السبعينيات”، بينما أضافت أخرى: “يا لها من وقاحة. افرد ساقيك، أليس كذلك؟”
في هذه الأثناء، لجأت ديبي كاميرون، الأستاذة في جامعة أكسفورد والناشطة النسوية، إلى موقع X، المعروف سابقًا باسم تويتر، وقالت: “ما مشكلة الأشخاص الذين يصممون حملات لتشجيع فحص سرطان عنق الرحم؟ إن عبارة “لا تتجاهلوا الأمر” هي عبارة عن عبارة “إن عبارة “كان يجب أن تبقيهم متقاطعين” هي عذر قديم للاغتصاب). الأمر برمته هو تجسيد ومهين.”
ردًا على رد الفعل العنيف، زعمت كارين سوان، مديرة شركة Influential، الشركة التي تقف وراء الحملة، أن التسويق كان “مرحًا ومبهجًا بعض الشيء” عن عمد على أمل تشجيع النساء على إجراء اختبار المسحة، حسبما ذكرت صحيفة ديلي ميل. وقالت أيضًا إن شعار “لا تضعهم متقاطعين” هو “مثالي”، على الرغم من عدم موافقة العديد من النساء.
وقال متحدث باسم مؤسسة نورث ويست لأبحاث السرطان لصحيفة ميرور: “من الواضح أنه من المخيب للآمال أن نجد أن أسلوب ونبرة النهج الذي اتبعناه في هذه المناسبة قد تسببا في بعض القلق. وسنفكر في جميع التعليقات التي تلقيناها”. تم تصميم هذا العمل لجذب الانتباه إلى المشكلة الأساسية، وهي أن الناس يبقون الأمور متقاطعة ويأملون في الأفضل.
“نحن نقر بوجود بعض ردود الفعل السلبية، ولكنها لا تعكس جميع التعليقات التي تلقيناها. وكجزء من الحملة، قمنا بعمل تركيب في محطة قطار مانشستر بيكاديللي. وطوال ذلك اليوم كان الناس يتقدمون لمشاركة قصصهم و شكرا لنا على لفت الانتباه إلى هذه القضية.
“قالت العديد من النساء إن الحملة شجعتهن على حجز موعد. وقد أعربت أخريات عن تقديرهن للنبرة: يمكن أن يكون هذا موضوعًا محظورًا، وفي هذه الحالة، أنتجنا عملاً لا يعتمد على تكتيكات التخويف.
“واحد من كل ثلاثة أشخاص في الشمال الغربي ممن قد يستفيدون من اختبار سرطان عنق الرحم لا يتقدمون. وتشير الأدلة إلى أنه، حتى مع أفضل النوايا، فإن حملات اختبار NHS الحالية لا تحقق أهدافها في منطقتنا.
“في هذه الحالة، يموت شخصان كل يوم بسبب سرطان عنق الرحم، وليس هناك شك في أن إجراء المزيد من الاختبارات سيقلل من هذا العدد المأساوي من الوفيات. لقد صممت حملتنا نساء، بقيادة نساء، وأرجلهن هي التي تظهر في الحملة. الصور الداعمة للعمل.”
هل لديك قصة للمشاركة؟ البريد الإلكتروني [email protected]