ملابس قديمة ، محتوى جديد. بالنسبة لعدد متزايد من Gen-Zers ، أصبح التوفير أكثر بكثير من مجرد وسيلة ميسورة التكلفة ومستدامة للتسوق. إنها أيضًا مادة رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي.
لقد تجاوزت خلاصتي على TikTok مؤخرًا المراهقون المتحمسون و 20 عامًا الذين يعرضون أرطال وأرطال الملابس القديمة التي اشتروها مؤخرًا. تتمحور هذه “عمليات النقل القديمة” حول نهج أكثر هو أكثر في التوفير. سيقوم TikTokers بتوثيق عملية شراء مجموعة مذهلة من الملابس دفعة واحدة ثم تصميمها. توفر مقاطع الفيديو المفعمة بالحيوية ، والتي غالبًا ما يتم التقاطها ذاتيًا وتحريرها ذاتيًا ، مع تشغيل نغمة جذابة في الخلفية ، فرصة لبعض عمليات تحديد الاتجاهات غير الرسمية منخفضة المخاطر. بقدر ما هي لمحة متلصصة في خزائن الآخرين ، فإنها تقدم لي أيضًا نظرة عامة حول ما يجب أن أضعه في غرفتي. يمكنني معرفة أن jorts تبدو جاهزة جيدًا للعودة هذا الصيف ، بناءً على عدد المبدعين الذين يشترون تكرارات موفرة منها. يمكنني أيضًا أن أتوصل إلى أن Vivienne Westwood العتيقة ، التي حفزها جزئيًا وفاة المصمم مؤخرًا ، مستعرة في العديد من الأماكن.
محتوى TikTok
يمكن أيضًا عرض هذا المحتوى على الموقع الذي نشأ منه.
لا تتعلق مقاطع الفيديو بالثني (خاصة بـ Instagram) والمزيد حول الانغماس في فن الاكتشاف. ببساطة ، يتعلق الأمر بالاستمتاع بالموضة من أجل الموضة. في أحد مقاطع الفيديو ، أجد نفسي مفتونًا بمبدعة شابة تلخص اكتشافاتها في متجر التوفير بمزيج ملون وحاد من لغة Gen-Z العامية. “أنا مهووسة بارتداء الملابس مثل صبي مراهق ، لأنني أرفض تلبية نظرة الذكور” ، كما تقول وهي تستعرض بنطلون من التويد. في وقت لاحق ، بينما كانت ترتدي بنطالًا رائعًا آخر ، قالت ، “يختفي فعليًا خصري في هذه البناطيل. كما لو أننا سنضطر حرفيًا إلى الاتصال بالشرطة للمساعدة في العثور عليه ، لأنه ذهب “. يبدو الفيديو وكأنه يتسوق في المركز التجاري مع أفضل صديق مرح.
تُعد مقاطع الفيديو “Vintage Haul” محتوى رائعًا ، ولكنها تعكس أيضًا التحول المتزايد بين المتسوقين الشباب وتتماشى معه. بالنسبة إلى المزيد والمزيد منهم ، يعد التوفير بسهولة الخيار الأفضل على البيع بالتجزئة. من المتوقع أن يساهم المتسوقون من الجيل Z ، على وجه الخصوص ، بشكل كبير في تضخم سوق السلع المستعملة إلى 350 مليار دولار بحلول عام 2027. ومن الطبيعي إذن أن تتكيف الطرق التي يتحدث بها الشباب عن التسوق وتتغير أيضًا.
محتوى TikTok
يمكن أيضًا عرض هذا المحتوى على الموقع الذي نشأ منه.
يرى صانع المحتوى Codey James ، المقيم في نيويورك ، أن عمليات التوفير لديه فرصة لمساعدة الآخرين في الحصول على عتيقة تحسد عليها. قال لي جيمس: “لقد حاولت دائمًا الابتعاد عن ثقافة حماية البوابة التي تحيط بالتسوق في المدينة”. “أعلم أنه عندما انتقلت لأول مرة إلى نيويورك ، تمنيت لو أخبرني أحدهم أين أفضل أماكن التسوق عندما يتعلق الأمر بالتوفير.”
تعمل مقاطع الفيديو كنقطة دخول سهلة للعثور على مناطق وأحياء رائعة في أي مدينة تتواجد فيها. مثال على ذلك: لقد تحولت إلى علامة النقل القديمة خلال رحلتي الأخيرة إلى دالاس ، والتي نشأت ليس بعيدًا عنها. من خلال بعض التجسس ، تمكنت من العثور على متجر شحن راقٍ ، Hideaway ، والذي باع مجموعة مذهلة من Raf Simons و Commes Des Garçons و Helmut Lang. لم أكن أعتقد أن هناك متجرًا – أو حتى جمهورًا – للأزياء القديمة الطليعية في المدينة. شعرت وكأنني عدت إلى نيويورك.
الشخص الذي حصلت عليه توصيتي من: براندون بوندز البالغ من العمر 23 عامًا ، والذي يدير الحساب المهووس بالموضةimseeinghosts. استغل Bonds ، وهو “الاسم الأخير على الإنترنت” لمنشئ المحتوى ، روح خدمة الصحافة وخصص حسابه للاكتشافات المباشرة المكتشفة شخصيًا وعبر الإنترنت. اليوم ، لديه شراكة مستمرة مع منصة إعادة البيع الشهيرة. يقول بوندز عن تحقيق النجاح المالي من خلال طرح محتوى التوفير بانتظام: “لطالما كان سوق السلع المستعملة شيئًا مثل IYKYK (سابقًا)”. “يريد الجميع معرفة أفضل مكان جديد للتوفير أو عندما يتم افتتاح متجر جديد في مدينتهم. ساعد TikTok في نشر هذه المعلومات بشكل أسرع بكثير “.
ولكن هل تؤدي مقاطع الفيديو “القديمة” إلى تآكل المعنى الحقيقي للسوق وروحه؟ يمكن للمرء أن يجادل بأن نهج “السحب” لرقائق الأزياء القديمة بعيدًا عن استدامة التوفير وعمليته. تقول المتاجر المستعملة إنها غارقة في حركة المرور ، بسبب تزايد شعبية التوفير. إنه يثير السؤال عما إذا كانت عمليات النقل القديمة ، مهما كانت حسن النية ، تساهم في التوفير أيضاً عصرية وساحقة في سوق إعادة البيع بالكامل؟
يجادل النقاد أيضًا بأن عمليات السحب تروج للأشخاص الذين يشترون كميات كبيرة من الملابس التي لا يحتاجونها في الواقع أو ينوون ارتدائها بشكل متكرر. أنهم ، عن غير قصد ، يروجون للاستهلاك المفرط. كحديث فوغ بيزنس قطعة صاغها: “المشكلة مع الأشياء المستعملة: لقد أصبحت مثل الموضة السريعة.”
يقول جيمس عن المفارقة: “إنه شيء أذهب إليه ذهابًا وإيابًا”. “غالبًا ما يكون هناك أشخاص في أقسام التعليقات يذكرون أن الاهتمام المتزايد يؤدي إلى ترميم الأحياء التي تقع فيها متاجر التوفير. وفي الوقت نفسه ، اتصلت بي متاجر صغيرة بعد منشور وأبلغني لقد ساعدت TikToks بشكل كبير في إيصال الناس إلى مواقعهم “.
محتوى TikTok
يمكن أيضًا عرض هذا المحتوى على الموقع الذي نشأ منه.
كما هو الحال مع الكثير من أزياء TikTok ، فإن “الطراز العتيق” يروق لي نظرًا لمدى صدق وصدق مقاطع الفيديو. هذه ملابس معدة للارتداء. (لدرجة أنه كان يرتديها شخص آخر بالفعل!) بالتأكيد ، من الأفضل القيام بالأشياء باعتدال. لكن نصف المتعة المضمنة في التسوق ، خاصة عند القيام به مع الآخرين ، هي متعة الاكتشاف. إنه معدي – حتى من خلال الشاشة.