بدأت الاستعدادات للمهرجان الذي يستمر لمدة خمسة أيام منذ فترة في الهند حيث يبحث المتسوقون عن المزيد من الهدايا والأزياء الفاخرة لحدث هذا العام الذي يتمتع بأهمية متزايدة للعلامات التجارية الفاخرة الرائدة في أوروبا.
ديوالي مشتق من الكلمة السنسكريتية ديبافالي، والتي تعني “صف الأضواء”، وهو احتفال هندوسي وياني وسيخي بانتصار الخير على الشر.
ومع تركيزها على الوفرة والحظ السعيد وطقوس إضاءة الشموع، فهي فرصة للاستمتاع بتناول الحلويات وارتداء الملابس وتقديم الهدايا.
تقام احتفالات ديوالي هذا العام عادةً بين أواخر أكتوبر ونوفمبر، في الفترة من 10 إلى 15 نوفمبر، حيث يقع اليوم الرئيسي في 12 نوفمبر – وهو أحلك يوم في التقويم القمري الهندوسي لشهر “كارتيكا”.
في حين أن الاختيار التقليدي لملابس ديوالي هو الساري، واللينجاس، وكورتا السلوار، فإن النهج يتغير، حيث تشهد الهند والمغتربون عددًا متزايدًا من العملاء ذوي الإنفاق المرتفع.
وقد أثبت هذا الاتجاه أنه فرصة كبيرة للعلامات التجارية الفاخرة، مثل جيمي تشو وسواروفسكي وغوتشي، الذين قفزوا عليه وأنتجوا مجموعات محدودة الإصدار لهذه المناسبة.
وقالت سيسيليا موريلي باريك، المؤسس المشارك لمتجر Le Mill، وهو متجر فاخر رائد في مومباي: “لقد لاحظنا أن عملائنا يتميزون بالأناقة والتجريبية، ويجمعون بين العلامات التجارية العالمية وأزيائهم التقليدية، ويمزجون أفضل ما في العالمين”. مجلة فوج.
الطلب على السلع الفاخرة
في وقت سابق من هذا العام أبلغنا كيف ارتفع الطلب على السلع الفاخرة من أغنى شرائح المجتمع.
وفي أبريل، أصبحت شركة LVMH الفرنسية أول شركة في أوروبا تكسر حاجز الـ 500 مليار دولار. كما أصبحت LVMH، التي تمتلك 75 علامة تجارية فاخرة بما في ذلك Dior وLouis Vuitton وTiffany، واحدة من أفضل 10 شركات من حيث القيمة في العالم.
ويبدو أن هذا الاهتمام بالتسوق الفاخر ينعكس في الهند، حيث أبدى 70 في المائة من الهنود استعدادهم لإنفاق المزيد في عيد ديوالي هذا العام، وهو ما يمثل زيادة ملحوظة بنسبة 35 في المائة عن العام الماضي.
وفقا لبحث أجراه ميلوويرجع ذلك إلى أن أكثر من نصف المستهلكين يرون أن وضعهم المالي قد تحسن (53 في المائة)، وأن أقل من النصف بقليل يتوقون للاحتفال بالكثير هذا العام (49 في المائة).
وقالت أغلبية كبيرة أيضًا إنهم مهتمون بشراء السلع الفاخرة والملابس (84 في المائة) والذهب (80 في المائة).
التباطؤ الفاخر
يعد هذا المزاج المتفائل بين الهنود قبل عيد ديوالي خبرًا جيدًا للعلامات التجارية الفاخرة، مثل LVMH التي شهدت تحولًا في الأجواء خلال الأشهر القليلة الماضية.
انخفضت أسهم شركة LVMH بنسبة سبعة في المائة في تشرين الأول (أكتوبر) بسبب تباطؤ مبيعات المشروبات الروحية مثل كونياك هينيسي. بعد عدة سنوات قياسية للمجموعة، قد تنفجر فقاعة الفخامة بعد الوباء.
وقالت LVHM في بيان: “في بيئة اقتصادية وجيوسياسية غامضة، فإن المجموعة واثقة من استمرار نموها”. إفادة.
مؤشر STOXX Europe Luxury 10 (.STXLUXP) أيضًا نشر أكبر انخفاض فصلي له منذ عام 2020 في وقت سابق من هذا الشهر، والذي أرجعه إلى عدم اليقين بشأن الاقتصاد الأوروبي وكذلك توقعات النمو غير المتكافئة للاقتصاد الصيني.
وقد لاحظ تجار التجزئة وجود فجوة متزايدة في أنماط الإنفاق بين الأثرياء والمتسوقين “الطموحين”، الذين يفتقرون إلى الوسائل اللازمة لدفع ثمن السلع باهظة الثمن بشكل منتظم.
سوق الهند الفاخرة
وتشهد الطبقة المتوسطة في الهند نمواً سريعاً وتمثل 31 في المائة من سكانها.
إعلانوفقا ل تقرير بواسطة Bain & Company، “يمكن للعملاء الأصغر سنًا والطبقة العليا والمتوسطة المتوسعة دفع سوق المنتجات الفاخرة”، والذي من المتوقع أن يتوسع إلى 3.5 مرة بحلول عام 2030 في الهند.
موقع ثقافي هندي،“المنشأ” يجادل بأن المجموعات المستوحاة ثقافيًا هي المفتاح وتحتاج العلامات التجارية إلى تصميم نهجها بما يتناسب مع أذواق المستهلكين الهنود.
يعد الاستفادة من المهرجانات الهندية، وخاصة ديوالي، طريقة جيدة للذهاب. ومع ذلك، في حين أصدرت العديد من العلامات التجارية الفاخرة مجموعات للعام الصيني الجديد والتي يمكن شراؤها عالميًا، لا يمكن قول الشيء نفسه عن الهند بعد.
نادرًا ما ترى مواقع العلامات التجارية الفاخرة تطلق مجموعات للمهرجان خارج الهند وحتى محليًا، فإصدارات ديوالي محدودة.