سيتمكن الأستراليون قريبًا من محاولة شراء السلع المرتبطة مباشرة بالبرامج التلفزيونية التي يشاهدونها، وإذا نجحت هذه الممارسة فمن الممكن أن تتجه إلى أوروبا القارية. يتم استخدام إعلانات التسوق بالفعل من قبل العديد من شركات التلفزيون في الولايات المتحدة وبشكل متزايد في المملكة المتحدة.
ستقوم شركة الإعلام الأمريكية Paramount باختبار تقنية Shoppable TV، التي تم إنشاؤها بالتعاون مع شركة الذكاء الاصطناعي Kerv، عندما يتم بث الموسم التالي من مسلسل “Australian Survivor” في عام 2024.
الإعلانات التلفزيونية القابلة للتسوق هي ممارسة بيع المنتجات التي ترتبط مباشرة بجمهور الوسائط الذي يشاهده. على سبيل المثال، إذا كنت تشاهد مباراة كرة قدم، فسيتم منح المشاهدين الفرصة من خلال الإعلانات لشراء أطقم الفرق التي تلعب.
عندما يتم بث الموسم التالي من مسلسل “Australian Survivor” على قناة Play 10، ستكون هذه هي المرة الأولى التي تتوفر فيها إعلانات قابلة للتسوق على الشاشات الأسترالية، بالإضافة إلى أول تجربة لشركة Paramount في هذه التكنولوجيا.
الإعلانات القابلة للتسوق ليست جديدة على الإطلاق. تم استخدامها لأول مرة من قبل هيئة إذاعية وطنية عندما اختبرتها NBCUniversal في عام 2019. وفي الولايات المتحدة، استثمرت Roku وPeacock أيضًا في التكنولوجيا.
وفي المملكة المتحدة، تم اختبار الإعلانات التلفزيونية القابلة للتسوق لأول مرة بواسطة قناة ITV العام الماضي. في عام 2022، اختبرت قناة ITV الإعلانات القابلة للتسوق من خلال تلفزيونات LG لبرنامج “Love Island”. عقد برنامج تلفزيون الواقع شراكة مع ماركات الملابس حتى يتمكن المشاهدون من شراء نفس الملابس التي كان يرتديها المتسابقون.
أعلنت هيئة إذاعية أخرى في المملكة المتحدة هذا الأسبوع أنها ستبدأ في استخدام الإعلانات القابلة للتسوق. ستطلق القناة الرابعة إعلانات قابلة للتسوق مع الموسم التالي من برنامجها الواقعي “Made in Chelsea”، باتباع نموذج مشابه لنموذج ITV الخاص بـ “Love Island”، وهذه المرة خصيصًا لشركة Philips، مما يضيف إلى صفقة وضع المنتج الموجودة مسبقًا مع العرض.